在線旅游行業(yè)市場規(guī)模及投融資情況

• 吳澳燕 2024年5月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1000 63
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在線旅游具有整合性、快捷性、交互性、差異性、信息透明等特點。產(chǎn)業(yè)鏈涉及眾多領(lǐng)域，參與企業(yè)數(shù)量眾多，且所處行業(yè)十分廣泛。按照模式可以分為線下分銷和線上產(chǎn)品整合及分銷 ; 線上產(chǎn)品整合及分銷模式根據(jù)客戶群體不同和平臺模式不同又可以分為 B2B 平臺、OTA 類

在線旅游是旅游電子商務(wù)行業(yè)的專業(yè)詞語，指的是旅游消費者通過網(wǎng)絡(luò)向旅游服務(wù)提供商預(yù)定旅游產(chǎn)品或服務(wù)，并通過網(wǎng)上支付或者線下付費，即各旅游主體可以通過網(wǎng)絡(luò)進行產(chǎn)品營銷或產(chǎn)品銷售。

在線旅游具有整合性、快捷性、交互性、差異性、信息透明等特點。產(chǎn)業(yè)鏈涉及眾多領(lǐng)域，參與企業(yè)數(shù)量眾多，且所處行業(yè)十分廣泛。按照模式可以分為線下分銷和線上產(chǎn)品整合及分銷 ; 線上產(chǎn)品整合及分銷模式根據(jù)客戶群體不同和平臺模式不同又可以分為 B2B 平臺、OTA 類 B2C 平臺和非 OTA 類 B2C 平臺。

在線旅游行業(yè)市場規(guī)模

根據(jù)文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)，2023年，國內(nèi)出游人次48.91億，同比增長93.3%;國內(nèi)游客出游總花費4.91萬億元，同比增長140.3%。在線旅游作為重要的消費領(lǐng)域，其復(fù)蘇勢頭強勁，不僅帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，如酒店、餐飲、交通等，還為經(jīng)濟增長注入了新的活力。2023年在線旅游市場規(guī)模為8957億元，同比增長20.07%。

在我國旅游蓬勃發(fā)展的當下，加之互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)步提升，我國在線旅游行業(yè)不斷發(fā)展。2023年，在線旅游APP流量呈現(xiàn)穩(wěn)步復(fù)蘇，1月至10月月均同比增長40%左右。APP端用戶流量高峰明顯早于出游假期，4月流量形成今年第一個高峰，是五一假期出游熱潮的代表，十一假期的出游熱度則反映在9月;除此之外7月至8月暑期也是出游高峰。

出行人數(shù)的顯著增加激發(fā)了對在線旅行預(yù)訂和網(wǎng)約車服務(wù)的潛在消費需求。2023年在線旅游用戶規(guī)模為5.09億人，同比增長20.62%。在各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，在線旅行預(yù)訂和網(wǎng)約車的用戶規(guī)模與網(wǎng)民使用率同比增幅最大。用戶規(guī)模增加近億人，為在線旅行預(yù)訂和網(wǎng)約車行業(yè)良性發(fā)展注入強勁動力。

對于在線旅行預(yù)訂而言，文化和旅游部、工業(yè)和信息化部等部門先后印發(fā)《關(guān)于推動在線旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于加強5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》等政策文件，持續(xù)推進文化和旅游信息化、數(shù)字化建設(shè)，不斷豐富5G+智慧文旅應(yīng)用場景，進一步釋放旅游消費潛力，助力在線旅行預(yù)訂市場高質(zhì)量發(fā)展。

在線旅游行業(yè)投融資情況

近年來，隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的消費者選擇通過在線旅游平臺預(yù)訂旅游產(chǎn)品，推動了在線旅游行業(yè)的快速增長。2023年中國在線旅游領(lǐng)域共有12家平臺獲得融資，融資總金額19.4億元，同比增長65.46%。此外，2019年融資額42.3億元，2020年融資額12億元，2021年融資額21.6億元，2022年融資額6.7億元。

融資方分別為KLOOK客路旅行、墨魚旅行、國慧文旅、皇包車、樂啟程旅游、紅蟻旅游、友鄰伴旅、理途旅游、享夢游、馬蜂窩、小鷺游。

2023年在線旅游“獨角獸”依次為馬蜂窩、客路旅行、途家網(wǎng)，總估值約329億元，同比2022年432億元降低23.84%;平均估值額約109.67億元，同比2022年降低108億元增長1.55%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國在線旅游行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

在線旅游經(jīng)營服務(wù)是旅游產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是滿足廣大人民群眾出游需求、促進旅游消費、帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。在這個市場中，攜程、去哪兒、途牛等大型在線旅游平臺占據(jù)了主導(dǎo)地位，一些新興的創(chuàng)業(yè)公司和小型平臺在努力尋找自己的定位和市場份額，市場競爭較為激烈。

大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，使得在線旅游平臺能夠更精準地把握消費者需求，提供更智能化的旅游服務(wù)。例如，通過大數(shù)據(jù)分析用戶行為，平臺可以為用戶推薦更符合其喜好的旅游產(chǎn)品和路線。

隨著在線旅游行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)規(guī)范和監(jiān)管也日趨嚴格。政府出臺了一系列政策法規(guī)，加強對在線旅游平臺的監(jiān)管和管理，保障消費者權(quán)益，促進行業(yè)健康發(fā)展。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國在線旅游行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2024-2029年中國在線旅游行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，在線旅游市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，在線旅游企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，在線旅游行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些在線...

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