2024年手機行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢 關于中國市場 庫克最新表態(tài)

• 李波 2024年5月6日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 474 25
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蘋果公司在2024年第二季度財報中顯示出在中國市場銷售額的復雜性。雖然iPhone的整體銷量同比下降了10%，但庫克依然表示在某些方面“仍有一些增長”，這可能指的是某些特定機型、銷售渠道或市場細分中的表現(xiàn)。

蘋果公司在2024年第二季度財報中顯示出在中國市場銷售額的復雜性。雖然iPhone的整體銷量同比下降了10%，但庫克依然表示在某些方面“仍有一些增長”，這可能指的是某些特定機型、銷售渠道或市場細分中的表現(xiàn)。這種增長情況確實與市場調(diào)研機構早先報告的iPhone在中國銷量大幅下降24%的數(shù)據(jù)形成了對比，可能反映了蘋果在中國市場策略的一些調(diào)整和變化。

庫克對中國市場的看法展現(xiàn)了他對公司未來在該地區(qū)發(fā)展的信心。他承認中國市場是全球競爭最激烈的市場，但認為這也是機遇所在。他強調(diào)了公司在中國市場還有“很多工作要做”，這包括提升iPad等其他產(chǎn)品的銷量。此外，他還提到了在上海開設的新門店，作為展示中國消費者對蘋果產(chǎn)品興趣的一個例子。

庫克對中國市場的樂觀態(tài)度可能基于幾個因素。首先，中國市場仍然是全球最大的智能手機市場之一，具有巨大的增長潛力。其次，蘋果在中國市場擁有廣泛的用戶基礎和品牌忠誠度，這為其提供了穩(wěn)定的市場基礎。最后，蘋果不斷通過創(chuàng)新和提升服務質量來應對市場競爭，這也增強了其在中國市場的競爭力。

然而，投資者在評估蘋果在中國市場的表現(xiàn)時，還需要考慮到一些挑戰(zhàn)和風險。首先，中國市場的競爭日益激烈，本土品牌在技術和品牌方面不斷提升實力。其次，蘋果的產(chǎn)品價格較高，可能受到消費者購買力下降和經(jīng)濟放緩的影響。最后，中美貿(mào)易關系和地緣政治風險也可能對蘋果在中國市場的業(yè)務產(chǎn)生影響。

因此，雖然庫克對中國市場持樂觀態(tài)度，但投資者在評估蘋果在該市場的表現(xiàn)時仍需要謹慎考慮各種因素。

蘋果在中國市場有哪些挑戰(zhàn)和機遇

蘋果在中國市場面臨的挑戰(zhàn)和機遇并存。

挑戰(zhàn)方面：

競爭壓力：中國智能手機市場競爭激烈，不僅有華為、小米、OPPO、vivo等本土品牌的強勢競爭，還有三星等國際品牌的挑戰(zhàn)。這些品牌在某些方面，如價格、技術、品牌忠誠度等方面可能擁有優(yōu)勢。

市場份額下降：根據(jù)市場調(diào)研機構的數(shù)據(jù)，蘋果iPhone在中國的銷量在近年來有所下滑，市場份額也在下降。這可能與消費者購買力下降、市場飽和等因素有關。

貿(mào)易和地緣政治風險：中美之間的貿(mào)易關系和地緣政治風險可能對蘋果在中國市場的業(yè)務產(chǎn)生負面影響。例如，關稅增加、供應鏈中斷等都可能影響蘋果產(chǎn)品的成本和銷量。

機遇方面：

市場潛力：中國是全球最大的智能手機市場之一，具有巨大的市場潛力和增長空間。隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和消費者購買力的提高，蘋果有機會進一步擴大在中國市場的份額。

品牌忠誠度：蘋果在中國市場擁有廣泛的用戶基礎和品牌忠誠度。許多消費者愿意為蘋果的高品質產(chǎn)品支付更高的價格。

技術創(chuàng)新：蘋果一直致力于技術創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，以吸引和留住消費者。例如，蘋果的iPhone、iPad、Mac等產(chǎn)品在性能、設計、功能等方面都保持著領先地位。

消費者需求變化：隨著消費者需求的不斷變化，蘋果有機會通過推出新產(chǎn)品和服務來滿足這些需求。例如，隨著5G網(wǎng)絡的普及和消費者對高質量視頻內(nèi)容的需求增加，蘋果可以推出更多與這些需求相關的產(chǎn)品和服務。

總的來說，蘋果在中國市場需要不斷創(chuàng)新和適應市場變化，以應對競爭壓力和抓住市場機遇。同時，蘋果也需要關注貿(mào)易和地緣政治風險等因素對其業(yè)務的影響。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年手機行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

華為智能手機出貨量比上年同期增長110%

IDC稱，華為第一季度的智能手機出貨量比上年同期增長110%，在中國市場上的份額從上年同期的8.6%上升到17.0%。

報道介紹，華為的市場份額與榮耀并駕齊驅，后者的份額從上年同期的16.1%上升到17.1%。OPPO占據(jù)了15.7%的份額，而蘋果的份額從上年同期的17.8%降至15.6%，其去年第四季度在中國智能手機市場上的份額位居第一。

IDC指出，具有AI功能的安卓智能手機和可折疊產(chǎn)品帶來的激烈競爭削弱了蘋果手機的吸引力，導致iPhone出貨量下降。

IDC高級研究分析師郭天翔說，華為強勢回歸，銷量與榮耀平分秋色，不過供應緊張仍將是一個痛點。報道稱，華為在數(shù)年來經(jīng)歷限制其獲得先進制程芯片的制裁后，一直在重奪市場份額，并于去年底重新躋身中國智能手機出貨量前五之列。

vivo在中國智能手機市場位列第五，市場份額為14.6%。前兩月我國智能手機產(chǎn)量同比增長31.3%AI手機成存量市場競爭關鍵著力點。

工業(yè)和信息化部近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，1至2月，我國規(guī)模以上電子信息制造業(yè)增加值同比增長14.6%，增加值增速分別比同期工業(yè)、高技術制造業(yè)高7.6個和7.1個百分點。

主要產(chǎn)品中，智能手機產(chǎn)量1.72億臺，同比增長31.3%。隨著人工智能大模型的加速發(fā)展，智能手機正在擁抱這一新機遇。蘋果、三星、華為、榮耀、vivo、OPPO、小米、魅族等企業(yè)紛紛布局AI(人工智能)手機，推動AI技術在手機行業(yè)快速發(fā)展和廣泛應用。AI手機已成為智能手機進入存量市場后培育新動能的關鍵著力點。

IDC認為，隨著應用場景的發(fā)展，原始設備制造商、芯片供應商和行業(yè)參與者不斷提高處理器能力和相關硬件規(guī)格，新一代AI手機將在未來幾年繼續(xù)快速發(fā)展。

市場調(diào)研機構Canalys預計，2024年全球智能手機出貨總量中，預計約5%會搭載端側AI運算能力。IDC認為，2024年全球新一代AI手機出貨量將達1.7億部，占智能手機整體出貨量的15%。中國市場AI手機份額也將迅速增長，到2027年占比將超過50%。

中國手機市場的競爭如何

中國手機市場的競爭非常激烈。隨著技術的不斷進步和市場的深入發(fā)展，各大手機廠商都在不斷創(chuàng)新和進步，以滿足消費者的需求和期待。

首先，市場份額的爭奪異常激烈。根據(jù)市場研究機構的數(shù)據(jù)，vivo憑借技術創(chuàng)新和產(chǎn)品質量上的持續(xù)追求，在2024年第一季度手機市場份額達到了16.9%，領跑市場。榮耀和華為緊隨其后，通過精準定位和多樣化的產(chǎn)品線實現(xiàn)了市場份額的快速增長。這些廠商通過推出優(yōu)秀的機型和系列，不斷吸引消費者，提升市場份額。

其次，產(chǎn)品差異化競爭也是關鍵。為了在眾多手機品牌中脫穎而出，廠商們需要在產(chǎn)品上做出差異化。例如，vivo手機的系列覆蓋面積廣泛，從高端到中低端都有布局，且其子品牌iQOO也表現(xiàn)不俗。榮耀手機則憑借對年輕消費群體的精準定位和多樣化的產(chǎn)品線取得了市場份額的快速增長。華為則依托其強大的技術底蘊和研發(fā)實力，在手機市場上占據(jù)了一席之地。

此外，價格競爭也是手機市場的一個重要方面。隨著市場競爭的加劇，手機廠商們紛紛通過降價、促銷等方式吸引消費者。然而，這種價格競爭也帶來了一些問題，如部分手機廠商可能過于追求價格優(yōu)勢，而忽視了產(chǎn)品的質量和創(chuàng)新。

總體來說，中國手機市場的競爭是全方位的，包括市場份額、產(chǎn)品差異化、價格等多個方面。這種競爭有助于推動手機產(chǎn)業(yè)的進步和發(fā)展，但同時也需要廠商們保持理性和平衡，注重產(chǎn)品質量和創(chuàng)新，以滿足消費者的真實需求。

從全球手機市場來看，2023年三季度是一個重要的轉折點。這一季度，全球智能手機產(chǎn)量結束了連續(xù)8個季度的衰退趨勢，展現(xiàn)出了積極的復蘇態(tài)勢。到了四季度，這種增長勢頭得到了進一步的鞏固，智能手機產(chǎn)量同比增長了12.1%，達到了約3.37億部。這一變化不僅反映了全球智能手機市場的活力和潛力，也預示著未來可能的發(fā)展趨勢。

進入2024年，智能手機產(chǎn)業(yè)鏈相比2023年庫存壓力明顯緩解，這有助于廠商更加靈活地調(diào)整生產(chǎn)和市場策略。然而，復蘇情況仍有待觀察，畢竟市場受到多種因素的影響，包括消費者需求、技術創(chuàng)新、政策環(huán)境等。

值得一提的是，AI賦能的智能手機正在逐漸普及。隨著人工智能技術的不斷發(fā)展，越來越多的手機開始融入AI元素，提升用戶體驗和功能性。這不僅是智能手機市場的一個重要趨勢，也為手機廠商提供了新的發(fā)展機遇。

此外，中國國內(nèi)手機品牌企業(yè)在創(chuàng)新方面表現(xiàn)活躍。衛(wèi)星直連技術的不斷突破，為手機通信帶來了更多的可能性;折疊屏手機的亮點不斷，為用戶提供了更加多樣化的選擇;大模型等人工智能技術的引入，則進一步提升了手機的智能化水平。這些創(chuàng)新舉措將推動我國手機核心器件升級換代，重塑我國手機產(chǎn)業(yè)和供應鏈格局。

總的來說，全球手機市場正在經(jīng)歷一場由技術創(chuàng)新和市場調(diào)整共同驅動的變革。隨著5G、AI等技術的普及和應用，以及消費者需求的不斷變化，未來手機市場還將涌現(xiàn)出更多的新趨勢和新機遇。

AI手機的主要特點包括：

智能助手：AI手機通常內(nèi)置智能助手，如蘋果的Siri、谷歌的Google Assistant等，這些助手能夠識別用戶的語音指令，提供信息查詢、日程管理、智能家居控制等多種服務。

智能拍照：AI技術在手機拍照方面的應用日益廣泛。AI手機可以自動識別拍攝場景，優(yōu)化拍攝參數(shù)，甚至實現(xiàn)人像美顏、背景虛化等高級功能。

智能推薦：AI手機能夠分析用戶的使用習慣，為用戶推薦相關的應用、內(nèi)容和服務。例如，根據(jù)用戶的瀏覽歷史推薦新聞、視頻或商品。

智能安全：AI技術還可以提升手機的安全性。例如，通過人臉識別、聲紋識別等技術實現(xiàn)更安全的解鎖方式;通過AI算法檢測惡意軟件和欺詐行為，保護用戶的隱私和數(shù)據(jù)安全。

隨著AI技術的不斷發(fā)展，AI手機的功能和應用場景也在不斷擴展。未來，AI手機可能會更加深入地融入人們的生活，提供更加智能、便捷的服務。同時，隨著技術的不斷進步，AI手機的性能和價格也將更加親民，讓更多人能夠享受到AI技術帶來的便利。

需要注意的是，雖然AI手機帶來了很多便利，但用戶在使用時也需要注意保護個人隱私和數(shù)據(jù)安全。建議用戶定期更新手機系統(tǒng)和應用，避免使用來源不明的應用，以及謹慎授權應用訪問個人信息。

智能手機行業(yè)市場投資

手機行業(yè)的AI浪潮始于2023年下半年，彼時中外手機廠商集體“殺入”移動通信領域的人工智能(AI)戰(zhàn)場。比如谷歌、三星等多家海外品牌，以及華為、小米、OPPO、vivo等國內(nèi)手機廠商，都在那個時候宣布加入推動生成式人工智能(AIGC)應用在智能手機領域落地的大軍中。

國際市場研究機構Counterpoint Research預計，2024年將成為全球AI手機的元年。該機構的數(shù)據(jù)顯示，預計到2027年底，內(nèi)置AIGC功能的手機出貨量將超過5億部。

在硬件技術迭代升級緩慢的情況下，手機廠商很難通過硬件的一點點升級，來贏得消費者的青睞。畢竟幾年前的手機和最新的手機，在體驗上差別并不大。

研究機構Techlnsights稱，2023年全球智能手機換機周期拉長到了歷史最高的51個月，不少用戶仍在使用四年前發(fā)布的機型。

2023年，AI大模型的火熱，讓國內(nèi)外的手機廠商們看到了在軟件體驗上實現(xiàn)革新的可能。 一方面，AI的進化有望提升智能手機在軟件層面上的使用體驗，從而帶動更多的消費需求;另一方面，跳出硬件互“卷”的怪圈，尋求新的競爭點，打出差異化，也是在新的競爭中獲得優(yōu)勢的重要籌碼。

“AI+手機”這一概念，在2024年成為行業(yè)的強共識，今年也被稱為“AI手機元年”。在這股浪潮的推動下，沒有一家手機企業(yè)想錯過這個賽道的繁華。

同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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