夜间经济行业现状调查及未来展望 2024年五一假期“夜经济”现新图景

• 陈观秋 2024年5月7日 来源：中国证券报 中研普华报告 1304 85
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伴随气温回升，2024年“五一”假期激活了消费新“夜”态，“夜游、夜食、夜购”共同构成“夜经济”新图景。在社交媒体上，钦州、北戴河、义乌等地的夜市人山人海。实际上，小城夜市火热反映出消费新“夜”态向旅游市场的“毛细血管”深入。

夜味、夜玩、夜赏、夜购、夜养“五夜”消费，是国家商务部提出的“夜经济”形态。中国夜间经济发展报告显示，2020年中国夜经济发展规模超30万亿元，到2021年增至36万亿元，到2022年已突破42万亿元。

五一假期“夜经济”现新图景

伴随气温回升，2024年“五一”假期激活了消费新“夜”态，“夜游、夜食、夜购”共同构成“夜经济”新图景。携程数据显示，“五一”假期三四线城市及县域目的地旅游订单增速高于一二线城市，县域地区的酒店和门票订单量同比分别增长64%、200%。小城夜市成为游客打卡的景点。在社交媒体上，钦州、北戴河、义乌等地的夜市人山人海。实际上，小城夜市火热反映出消费新“夜”态向旅游市场的“毛细血管”深入。

不少餐饮品牌开启“夜宵”新模式。以海底捞为例，“五一”假期海底捞上海静安大悦城店楼顶露台处的星空泡泡屋吸引大量消费者前来打卡。

近年来，“夜生活”逐渐成为市民追求的时尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接连推出推动夜间经济发展的新规，“夜经济”呈现出商圈发展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化发展趋势。

夜间经济行业现状调查

城市夜间经济不同于一般意义上的夜市，而是一种基于时段性划分的经济形态，一般指从当日下午6点到次日凌晨6点所发生的三产服务业方面的商务活动，是以服务业为主体的城市经济在第二时空的进一步延伸。美国人已有1/3的时间、1/3的收入、1/3的土地面积用于休闲，而其中60%以上的休闲活动在夜间。

在国内，北京王府井出现超过100万人的高峰客流是在夜市，上海夜间商业销售额占白天的50%，重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的，广州服务业产值有55%来源于夜间经济。一般而言，夜间经济包括娱乐、饮食、休闲甚至旅游等领域。

据中研产业研究院《2024-2029年中国夜间经济行业经营模式分析及投资潜力研究预测报告》分析：

作为夜生活的典型代表，酒吧市场下沉趋势明显，不少县城酒吧人气旺盛。美团数据显示，过去一年，县城酒吧数量同比增长超70%。越来越多酒吧从单一模式演变成“酒吧+餐饮”“酒吧+演出”“酒吧+展览”等多业态复合模式，消费人群更广泛、消费场景更多元、消费体验更潮流。

总的来看，夜间经济可以提高设施使用率、激发文化创造、增加社会就业、延长游客滞留时间、提高消费水平、带动区域发展。因此，有学者将夜间经济称为“城市消费的新蓝海”。

可见，夜经济需求远比想象中旺盛，增长潜力十分巨大。除了餐饮消费、购物消费和城市灯光秀外，如何给消费者创造更加多元、差异化的夜间消费场景，或将成为城市竞争的一条新赛道，更是城市吸引年轻人的新战略。

夜间经济行业未来展望

专家认为，面对人们日趋多样性的夜间消费需求，各地的夜经济也面临同质化严重、配套服务不足等问题，需从完善配套设施、结合本地文化和创造良好产业环境三个方面推进夜经济发展。

首先，拓展多元消费场景。顺应本地居民和外地游客的多样化消费需求，结合夜间经济所涵盖的假日休闲、夜间娱乐等多种场景，优化特色美食、购物娱乐、户外运动、旅游民宿等消费体验。运用大数据、云计算、移动互联网、人工智能等，创新夜间体验消费项目，丰富夜间经济业态模式，满足人们个性化、多层次、品质化的夜间消费需求。

其次，打造夜间经济品牌。推动会、商、旅、文、体融合发展，打造夜间会展、赛事、演出等活动品牌。突出城市自然资源、人文特色、历史文化等优势，差异化打造夜间经济城市IP。结合国际消费中心城市建设、步行街改造提升等举措，完善消费载体空间布局，打造夜间消费集聚区，引导夜间消费潮流。

报告对我国夜间经济行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外夜间经济行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了夜间经济行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多夜间经济行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国夜间经济行业经营模式分析及投资潜力研究预测报告》。

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