卫生巾行业市场前景预测 预计到2028年中国卫生巾市场规模将突破800亿元

• 方蔓桃 2024年5月8日 来源：百度 446 23
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随着居民生活水平和健康生活意识的不断提升，女性消费者对卫生巾在功能、舒适、安全、健康等方面的要求不断提高，因此国家近年来不断推出政策来加大行业监管，提高产品检测标准以保证产品质量。2022年卫健委组织制定了2022年国家随机监督抽查计划，计划中每省抽取不少于

我国卫生巾行业发展初期，外资品牌凭借优异产品以及广泛营销获得较高市场份额(2000年护舒宝市占率高达53%)，内资仅恒安一枝独秀，但伴随本土厂商产品迭代优化，营销推广持续投放，逐渐崛起;同时，梳理卫生巾行业发展历程发现，2010年以来我国卫生巾行业进入整合期，大量本土中小企业退出市场，市场集中度持续提升，2012-2021年CR10从34.4%提升至41.4%。

随着居民生活水平和健康生活意识的不断提升，女性消费者对卫生巾在功能、舒适、安全、健康等方面的要求不断提高，因此国家近年来不断推出政策来加大行业监管，提高产品检测标准以保证产品质量。2022年卫健委组织制定了2022年国家随机监督抽查计划，计划中每省抽取不少于10个产品进行检验，重点抽查成人排泄物卫生用品、妇女经期卫生用品(如产品总数不足10个，则被抽取到的生产企业的产品全部进行检验)。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国卫生巾行业市场分析及发展前景预测报告》显示：

卫生巾行业市场现状分析

从卫生巾行业的产业链来看，上游主要为生产所需的原料相关企业，下游主要为销售渠道。卫生巾的原材料主要包括无纺布、热熔胶、绒毛浆、聚乙烯薄膜、高分子吸水树脂等，其中高吸水性树脂具有良好的吸水和保水能力，同时也具有安全无毒、耐腐蚀性好、弹性高等特点，广泛应用在卫生用品等领域。卫生巾产品的销售渠道主要有商超、便利店和电商平台等。

根据国际妇产科联合会调研结果，截至2020年，全球约有10%的年轻女性买不起经期卫生产品，约有12%的女性不得不使用无效或不安全的替代品。2021年针对美国青少年的调查显示，约有23%的少女有经期用品购买困难。

全球卫生巾市场上，宝洁、花王、强生、尤妮佳、金佰利5家跨国公司占据了较大的市场份额，产品主打中高端市场。目前全球卫生巾品牌中，除了上文中提到的五家全球性跨国公司，各个国家也都有自己的知名品牌：

在中国人口基数大的背景下，卫生巾作为一次性用品，每年的消费量都十分可观。卫生巾消费量从1028.2亿片增加至1199亿片，年复合增长率为3.1%。市场规模从348.5亿元增加至572亿元，年复合增长率达到10.4%。

卫生巾可以细分为护垫、卫生巾和卫生棉条等，销售额数据反映，传统卫生巾销售额所占份额都在80%以上，并且逐年上升，销售额占比达到90.02%。由于卫生棉条进入中国市场后受人们观念所限，其销售额所占份额较少，但随着人们思想的转变，其占比也在逐年增加。

卫生巾行业市场预测

根据中国造纸协会统计，目前吸收性卫生用品市场规模(市场总销售额)已达到1248.3亿元，其中婴幼儿纸尿裤和成人纸尿裤都呈现出高速发展的态势。但从婴幼儿纸尿裤和成人纸尿裤产品价格区间来看，尚未出现类似“散装卫生巾”的低价位产品，其原因在于目前婴幼儿纸尿裤和成人纸尿裤产品市场渗透率较低，但随着关联企业的不断进入，纸尿裤等产品将会有更为激烈的竞争格局。

随着消费升级不断推进，中国女性对经期卫生用品的便携性和舒适度提出了更高的要求，传统卫生巾已无法满足经期内游泳和跑步等诉求，越来越多的年轻女性开始尝试卫生棉条。中国卫生棉条的销售额占比由0.11%增加至0.47%，未来增长潜力和空间巨大。

未来随着我国居民人均可支配收入的逐渐提高和女性消费者对生理期卫生重视程度的日益加强，新型、高质量卫生巾产品的应用及普及将推动卫生巾市场规模将进一步扩大，预计到2028年，中国卫生巾市场规模将突破800亿元。

未来我国卫生巾行业发展趋势包括：卫生巾产品功能进一步细分、新型卫生巾产品应用普及、卫生巾品牌个性化。

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