羊奶粉市場深度全景調研 近年來頭部乳企相繼布局嬰幼兒配方羊奶粉賽道

• 陳觀秋 2024年5月13日 來源：廣州日報 百度 282 11
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據(jù)報道，近年來，國內外大量頭部乳企如伊利、蒙牛、飛鶴、君樂寶、健合、美贊臣、達能、惠氏等相繼布局嬰幼兒配方羊奶粉賽道。從市場集中度來看，當前嬰幼兒配方羊奶粉處于“一超多強”局面，中國嬰幼兒配方奶粉正向“牛羊并舉”局面邁進。

近日，羊奶粉龍頭企業(yè)佳貝艾特“一口氣”發(fā)布三款新品，豐富產品矩陣的同時，也傳遞了加碼嬰幼兒配方羊奶粉賽道的積極信號，引起業(yè)界廣泛關注。

近年來頭部乳企相繼布局嬰幼兒配方羊奶粉賽道

據(jù)報道，近年來，國內外大量頭部乳企如伊利、蒙牛、飛鶴、君樂寶、健合、美贊臣、達能、惠氏等相繼布局嬰幼兒配方羊奶粉賽道。從市場集中度來看，當前嬰幼兒配方羊奶粉處于“一超多強”局面，中國嬰幼兒配方奶粉正向“牛羊并舉”局面邁進。

專家表示，羊奶粉是利潤型產品，眾多奶粉品牌通過切入該賽道以及推新等舉措促進自身業(yè)績增長。根據(jù)澳優(yōu)最新發(fā)布的2023年年報顯示，報告期內，旗下主營羊奶粉的品牌佳貝艾特實現(xiàn)營收32.83億元，占公司總收入的44.5%。近年來，國內外大量頭部乳企如伊利、蒙牛、飛鶴、君樂寶、健合、美贊臣、達能、惠氏等相繼布局嬰幼兒配方羊奶粉賽道。

2023年2月22日，中國嬰幼兒配方奶粉的新國標正式實施。新國標包括適用于0—6個月齡嬰兒的《食品安全國家標準 嬰兒配方食品》(GB10765-2021)、適用于6—12個月齡嬰兒的《食品安全國家標準 較大嬰兒配方食品》(GB10766-2021)，以及適用于12—36個月齡幼兒的《食品安全國家標準 幼兒配方食品》(GB10767-2021)。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國羊奶粉市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析：

“新國標”政策實施后，嬰幼兒配方奶粉市場的競爭主要取決于配方研發(fā)水平、科研技術與生產工藝，這使專業(yè)從事嬰幼兒配方奶粉研發(fā)、生產、經營的大型企業(yè)逐步脫穎而出。中國嬰幼兒奶粉行業(yè)進入一個循序漸進、行穩(wěn)致遠的發(fā)展新階段。

國家衛(wèi)健委發(fā)布的新國標實施至今已一年多，在高標準門檻之下，羊奶粉市場去蕪存菁。當前，已有48家乳企旗下共119個羊奶粉系列通過新國標注冊，在所有新國標產品中的占比達到30.5%。

從消費端來看，羊奶粉“營養(yǎng)好”以及“好吸收”兩大優(yōu)勢契合新一代年輕家庭精細化、品質化的喂養(yǎng)需求。

羊奶粉市場深度全景調研

羊奶粉在歐美國家被視為乳品中的精品，被稱作“貴族奶”。羊奶之所以被譽為“奶中之王”“貴族奶”，是因為其具有獨特的營養(yǎng)價值和保健功能。而羊奶粉作為羊奶的重要加工產品，也繼承了這些優(yōu)點。據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，消費者選擇羊奶粉的主要原因包括“易吸收”、“小分子”、“低致敏”等。這些特點使得羊奶粉在市場上具有很大的競爭優(yōu)勢，成為了越來越多消費者的選擇。

近年來，羊奶粉在中國市場的需求不斷增長。這主要得益于消費者對羊奶的營養(yǎng)成分和保健功能的認識不斷提高。羊奶含有豐富的蛋白質、礦物質和維生素，尤其是鈣和磷的含量遠高于牛奶。

羊奶粉憑借脂肪球更小、易消化、易吸收和更低致敏性等特質在嬰幼兒配方粉市場嶄露頭角，贏得年輕一代媽媽青睞，成為牛奶粉之外的又一消費熱點。2021年，我國羊奶粉產業(yè)按出廠價計算整體銷售約150億元，其中嬰配羊奶粉在100億元左右，兒童及成人羊奶粉大約在為50億元。

我們的報告《2023-2028年中國羊奶粉市場深度全景調研及投資前景分析報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

我國飼養(yǎng)奶山羊的歷史悠久，奶羊數(shù)量總體較為充足，為羊奶行業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎。近年來，我國奶羊數(shù)量持續(xù)增長，為羊奶粉行業(yè)提供了充足的原料。隨著人們對羊奶的營養(yǎng)成分和保健功能的認識不斷提高，越來越多的消費者開始接受并選擇羊奶粉。尤其是在高端消費者和年輕媽媽群體中，羊奶粉的接受度不斷提高。

國家對羊奶粉行業(yè)給予了政策上的支持，鼓勵行業(yè)發(fā)展壯大。例如，國家頒發(fā)的《關于禁止委托、貼牌、分裝等方式生產嬰幼兒配方乳粉的公告》正式從國家層面認可羊乳及其乳粉作為嬰幼兒配方奶基原料。此外，國家還出臺了一系列稅收優(yōu)惠、資金扶持等政策，幫助企業(yè)降低成本、提高競爭力。

在當下消費者追求食品質量安全與營養(yǎng)品質的時代，可以通過加大液態(tài)奶、羊酸奶、羊奶酪、羊乳餅和羊乳清粉等產品的生產規(guī)模，而且針對不同人群開發(fā)具有特殊內涵的“定制式”羊奶制品，不斷豐富羊奶產品種類，滿足廣大消費者多元化和個性化需求。

報告對我國羊奶粉市場的發(fā)展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進行了分析。報告重點分析了羊奶粉前十大企業(yè)的研發(fā)、產銷、戰(zhàn)略、經營狀況等。報告還對羊奶粉市場風險進行了預測，為羊奶粉生產廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式。

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