母嬰產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 2024母嬰行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2024年5月14日 來(lái)源：百度 230 7
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報(bào)告指出，伴隨科學(xué)化精細(xì)化養(yǎng)育理念的深入人心，母嬰市場(chǎng)整體規(guī)模進(jìn)一步提質(zhì)擴(kuò)容，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到7.75萬(wàn)億元，居民消費(fèi)韌性凸顯，生育率下滑影響得到緩沖。同時(shí)，母嬰消費(fèi)習(xí)慣向持續(xù)“向上遷移”，線(xiàn)上渠道在2023年Q2和Q3銷(xiāo)售額同比增速分別達(dá)9%和4.9%，展現(xiàn)出良

隨著新時(shí)代年輕父母消費(fèi)能力的增強(qiáng)和育兒觀(guān)念的改變，母嬰市場(chǎng)已然成為時(shí)下熱點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊，例如跨境母嬰產(chǎn)品的電商平臺(tái)蜜芽、母嬰社區(qū)媽媽網(wǎng)、寶寶樹(shù)、京東旗下的母嬰類(lèi)APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用市場(chǎng)中都擁有較多的活躍用戶(hù)，“媽媽經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始成為市場(chǎng)新寵。

母嬰市場(chǎng)整體規(guī)模擴(kuò)容，線(xiàn)上市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，而消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品性?xún)r(jià)比和功能性的關(guān)注也在不斷增加。同時(shí)，國(guó)貨崛起、產(chǎn)品功能化、高端化、智能化等趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年母嬰行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

報(bào)告指出，伴隨科學(xué)化精細(xì)化養(yǎng)育理念的深入人心，母嬰市場(chǎng)整體規(guī)模進(jìn)一步提質(zhì)擴(kuò)容，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到7.75萬(wàn)億元，居民消費(fèi)韌性凸顯，生育率下滑影響得到緩沖。同時(shí)，母嬰消費(fèi)習(xí)慣向持續(xù)“向上遷移”，線(xiàn)上渠道在2023年Q2和Q3銷(xiāo)售額同比增速分別達(dá)9%和4.9%，展現(xiàn)出良好的成長(zhǎng)性。線(xiàn)下渠道中，低線(xiàn)城市仍然是主要消費(fèi)市場(chǎng)，且重要性不斷增長(zhǎng)。

值得注意的是，母嬰品類(lèi)線(xiàn)上渠道占比也正進(jìn)一步搶占線(xiàn)下現(xiàn)代渠道份額，其中奶粉、奶瓶和嬰兒營(yíng)養(yǎng)品為線(xiàn)上渠道增長(zhǎng)主力品類(lèi)，尤其以嬰兒營(yíng)養(yǎng)品品類(lèi)最為顯著。

母嬰行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

伴隨95后、00后成為孕育主力，國(guó)潮崛起、國(guó)貨升級(jí)已深入新一代母嬰人群的消費(fèi)理念。國(guó)內(nèi)母嬰品牌正在積極蠶食外資品牌的市場(chǎng)份額，并越發(fā)贏(yíng)得低線(xiàn)城市母嬰消費(fèi)群體的青睞與認(rèn)可，目前在低線(xiàn)城市母嬰店的占比高達(dá)八成左右。其中，哺乳喂養(yǎng)類(lèi)(包括奶瓶、奶嘴、吸奶器)產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)品牌在線(xiàn)下母嬰店2023年份額同比增長(zhǎng)超過(guò)15%，紙尿褲與嬰兒食品的國(guó)產(chǎn)品牌在線(xiàn)下母嬰店2023年銷(xiāo)售份額則同比增長(zhǎng)均超5%。

當(dāng)下，精細(xì)化科學(xué)育兒成為大勢(shì)所趨。新生代父母除了關(guān)注寶寶營(yíng)養(yǎng)和安全之外，也更加注重寶寶感受體驗(yàn)，例如嬰兒濕巾和奶嘴，消費(fèi)者更加注重舒緩皮膚和真實(shí)感。

面向不同月齡、不同場(chǎng)景、不同體質(zhì)等更具針對(duì)性的消費(fèi)者需求，嬰兒產(chǎn)品的功能日趨細(xì)分化、專(zhuān)業(yè)化。調(diào)研顯示，APG葡糖苷、甜菜堿、仿生胎脂等高新成分成為“成分黨”寶爸寶媽們?cè)谶x擇嬰兒洗護(hù)用品的心儀之選。與此同時(shí)，繼有機(jī)概念后，免疫及消化型概念需求則連年上漲，其中益生菌、乳鐵蛋白、A2等成分概念表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。究其背后原因，疫情后的連鎖反應(yīng)所帶來(lái)的“免疫債”，或成為了扭轉(zhuǎn)趨勢(shì)的重要因素。

數(shù)據(jù)顯示，2023年在淘寶天貓平臺(tái)上，超過(guò)10億規(guī)模的品牌已達(dá)10個(gè)，破億品牌257個(gè)，破千萬(wàn)品牌1882個(gè)。從商品層面看，破億超級(jí)單品達(dá)9個(gè)，破千萬(wàn)大單品達(dá)1073個(gè)。

出生率下降的陰云近年來(lái)一直籠罩著母嬰行業(yè)，幼兒園數(shù)量減少、婦產(chǎn)科房間關(guān)閉、母嬰店銳減等負(fù)面新聞層出不窮。這種過(guò)度渲染的畫(huà)面有一種強(qiáng)烈的熟悉感，很像2017年前的“年貼”一樣，“今年是最困難的一年”連續(xù)多年頻繁霸屏各大媒體的頭版頭條。

只有往回看，才能發(fā)現(xiàn)所謂的困難，其實(shí)處處閃爍著機(jī)會(huì)的光芒，外界的負(fù)面聲音反而對(duì)個(gè)人和企業(yè)準(zhǔn)確預(yù)判形勢(shì)形成干擾。任何時(shí)候，沒(méi)有不好的行業(yè)，只有不好的企業(yè)，哪怕是夕陽(yáng)行業(yè)，也總能看到闖出一方天地的增長(zhǎng)黑馬。

母嬰行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)預(yù)測(cè)

母嬰用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌多元化和細(xì)分化。尚普咨詢(xún)調(diào)查顯示，在天貓國(guó)際進(jìn)口母嬰用品市場(chǎng)中，2022年有超過(guò)1000個(gè)進(jìn)口母嬰品牌入駐，其中超過(guò)100個(gè)是新入駐品牌。這些品牌來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)，涵蓋了不同細(xì)分領(lǐng)域和不同價(jià)位段，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的多樣化需求。同時(shí)，這些品牌之間也存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，需要不斷創(chuàng)新和差異化，以獲得更多的市場(chǎng)份額和消費(fèi)者認(rèn)可。

母嬰用品市場(chǎng)是一個(gè)潛力巨大、競(jìng)爭(zhēng)激烈、變化快速的市場(chǎng)，需要品牌不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。尚普咨詢(xún)認(rèn)為，2023年母嬰用品市場(chǎng)將迎來(lái)“下沉市場(chǎng)+高端品類(lèi)”的新需求，品牌需要加強(qiáng)對(duì)下沉市場(chǎng)的滲透和開(kāi)拓，同時(shí)提升產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于高端、進(jìn)口、有機(jī)、專(zhuān)業(yè)等特征的需求。

母嬰用品市場(chǎng)將呈現(xiàn)出“食、補(bǔ)、用、孕”四大消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)者將更加關(guān)注產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)、呵護(hù)、趣味和精致，品牌需要拓展多元化和細(xì)分化的產(chǎn)品線(xiàn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求。

社交電商和達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)將成為母嬰用品市場(chǎng)的重要推廣方式，消費(fèi)者將更加依賴(lài)社交平臺(tái)和達(dá)人的內(nèi)容和評(píng)價(jià)來(lái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策，品牌需要利用社交平臺(tái)和達(dá)人進(jìn)行有效的互動(dòng)和合作，提升品牌影響力。

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展，母嬰行業(yè)將實(shí)現(xiàn)更加智能化、便捷化的服務(wù)。例如，通過(guò)智能設(shè)備實(shí)現(xiàn)嬰兒健康監(jiān)測(cè)、通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)提供育兒知識(shí)咨詢(xún)等，都將為母嬰市場(chǎng)帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。

中研普華通過(guò)對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地幫助客戶(hù)降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年母嬰行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年母嬰行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  母嬰行業(yè)研究報(bào)告主要分析了母嬰行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、母嬰市場(chǎng)供需求狀況、母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和母嬰主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、母嬰市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)母嬰行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研...

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