2024年消費(fèi)行業(yè)發(fā)展調(diào)研 推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大

• 陳觀秋 2024年5月31日 來源：百度 中國經(jīng)營(yíng)報(bào) 216 6
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商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東表示，商務(wù)部統(tǒng)籌推進(jìn)“2024消費(fèi)促進(jìn)年”，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日期間餐飲購物、文娛旅游等消費(fèi)熱點(diǎn)，指導(dǎo)各地開展豐富多樣的端午系列活動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。

中國是一個(gè)擁有14億人口、4億中等收入群體、超過9000美元人均GDP的國家，其消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模和潛力無與倫比。在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和消費(fèi)復(fù)蘇之下，以互聯(lián)網(wǎng)為渠道的數(shù)字經(jīng)濟(jì)越來越成為驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的核心力量，也明顯帶動(dòng)了消費(fèi)轉(zhuǎn)型。

商務(wù)部：統(tǒng)籌推進(jìn)“2024消費(fèi)促進(jìn)年”，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大

商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東表示，商務(wù)部統(tǒng)籌推進(jìn)“2024消費(fèi)促進(jìn)年”，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日期間餐飲購物、文娛旅游等消費(fèi)熱點(diǎn)，指導(dǎo)各地開展豐富多樣的端午系列活動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。

主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：

一是突出節(jié)慶時(shí)令。各地結(jié)合端午傳統(tǒng)習(xí)俗和季節(jié)特色，打造“新中式”消費(fèi)熱點(diǎn)。多地舉辦粽子文化節(jié)、龍舟民俗賽、古風(fēng)市集、非遺展示、漢服體驗(yàn)等活動(dòng)。

二是聚焦以舊換新。各地積極推動(dòng)汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”，密集開展以舊換新活動(dòng)。截至目前，我們已啟動(dòng)18場(chǎng)全國以舊換新行動(dòng)——地方站活動(dòng)。

三是推動(dòng)業(yè)態(tài)融合。各地商務(wù)、文旅、體育、市場(chǎng)監(jiān)管等部門強(qiáng)化協(xié)作，圍繞我們近期推出的粽情端午、體育消費(fèi)、車行天下等消費(fèi)場(chǎng)景開展活動(dòng)。

四是打造地方品牌。各地深挖本地產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和特色資源，培育打造標(biāo)志性促消費(fèi)活動(dòng)品牌。天津即將啟動(dòng)品質(zhì)消費(fèi)農(nóng)村行，湖北將舉辦第二屆“6·16三好節(jié)”，上海將推出“上海之夏”國際消費(fèi)季，為城鄉(xiāng)居民提供多元消費(fèi)體驗(yàn)。

2024年消費(fèi)行業(yè)發(fā)展調(diào)研

2024年《政府工作報(bào)告》中提到，積極培育智能家居、文化與旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2019年前后，“國潮”這個(gè)詞便頻繁地出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中，如今，“國潮”概念與新能源汽車、食品飲料、智能科技、美妝服飾等領(lǐng)域都有著深度融合，并且已經(jīng)成為撬動(dòng)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年消費(fèi)行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

如何將更多的傳統(tǒng)文化元素深度挖掘，將其打造成國貨“潮品”，也是多個(gè)地方政府和企業(yè)正在思考的問題。

在全國商務(wù)工作會(huì)議上，商務(wù)部提出，2024年將以“消費(fèi)促進(jìn)年”為主線，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。商務(wù)部將重點(diǎn)做好四項(xiàng)促消費(fèi)工作，其中就包括促進(jìn)國貨“潮品”消費(fèi)，推動(dòng)老字號(hào)保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展，為國貨“潮品”消費(fèi)厚植文化和商業(yè)基礎(chǔ)。地方《政府工作報(bào)告》中，安徽、四川、江蘇等地也提出了推動(dòng)國貨“潮品”的表述。

另外，在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和消費(fèi)復(fù)蘇之下，以互聯(lián)網(wǎng)為渠道的數(shù)字經(jīng)濟(jì)越來越成為驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的核心力量，也明顯帶動(dòng)了消費(fèi)轉(zhuǎn)型。

近期，商務(wù)部印發(fā)了《數(shù)字商務(wù)三年行動(dòng)計(jì)劃(2024-2026年)》，明確了3年后的目標(biāo)和5項(xiàng)重點(diǎn)行動(dòng)。其中提到，培育壯大新型消費(fèi)。實(shí)施數(shù)字消費(fèi)提升行動(dòng)，打造“4+N”網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)矩陣，開展“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購節(jié)”“數(shù)商興農(nóng)慶豐收”“絲路云品電商節(jié)”4個(gè)全國性網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，支持各地因地制宜開展系列配套活動(dòng)。鼓勵(lì)發(fā)展數(shù)字、綠色、健康等消費(fèi)，開展家居煥新、國潮煥新、場(chǎng)景煥新等網(wǎng)絡(luò)主題促銷，圍繞新品體驗(yàn)、文娛旅游、體育賽事、醫(yī)療康養(yǎng)等打造一批數(shù)實(shí)融合消費(fèi)新場(chǎng)景，培育一批數(shù)字消費(fèi)品牌。

報(bào)告對(duì)國際、國內(nèi)消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營(yíng)銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國消費(fèi)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

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