國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展呈現(xiàn)蓬勃生機(jī) 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2024年5月31日 來(lái)源：百度 750 45
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動(dòng)畫的發(fā)展一直與技術(shù)的進(jìn)步密不可分，技術(shù)更迭帶來(lái)電影語(yǔ)言語(yǔ)法的更新。然而，影像的內(nèi)涵是文化，藝術(shù)創(chuàng)作又是個(gè)性化的，我們依然要堅(jiān)守中華文化獨(dú)有的審美意蘊(yùn)、思想品格。

動(dòng)漫行業(yè)本身就具備一定的投資價(jià)值。并且在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫屬于動(dòng)漫行業(yè)下的細(xì)分市場(chǎng)，與動(dòng)漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強(qiáng)的衍生能力，通過(guò)打造經(jīng)典熱門IP進(jìn)行傳播，能夠帶動(dòng)，包含報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

動(dòng)畫的發(fā)展一直與技術(shù)的進(jìn)步密不可分，技術(shù)更迭帶來(lái)電影語(yǔ)言語(yǔ)法的更新。然而，影像的內(nèi)涵是文化，藝術(shù)創(chuàng)作又是個(gè)性化的，我們依然要堅(jiān)守中華文化獨(dú)有的審美意蘊(yùn)、思想品格。

隨著“動(dòng)畫不僅是拍給兒童看”的觀念深入人心，專家提醒要防止走向另一種不均衡。把近5年上映的動(dòng)畫電影做一個(gè)對(duì)比會(huì)發(fā)現(xiàn)，面向全年齡段的動(dòng)畫電影涌現(xiàn)不少精品力作，但親子類動(dòng)畫大多市場(chǎng)表現(xiàn)不太出色。

動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)在分析

目前，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)主要由騰訊動(dòng)漫、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等大型互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)。這些平臺(tái)通過(guò)購(gòu)買版權(quán)、自主制作等方式，不斷推出優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫內(nèi)容，吸引用戶并確保平臺(tái)獨(dú)有的資源。同時(shí)，這些平臺(tái)還通過(guò)優(yōu)化用戶體驗(yàn)、加強(qiáng)社交互動(dòng)等方式，提高用戶粘性和活躍度。未來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

我們走進(jìn)位于北京一號(hào)地國(guó)際藝術(shù)園區(qū)的追光動(dòng)畫。在這里，《小門神》《白蛇：緣起》《新神榜：楊戩》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等動(dòng)畫電影從靈感變?yōu)橛跋?。一條現(xiàn)代化的動(dòng)畫電影創(chuàng)作生產(chǎn)鏈清晰呈現(xiàn)：設(shè)計(jì)、故事板、模型、材質(zhì)、三維分鏡、綁定、動(dòng)畫、剪輯、特效和燈光，分類細(xì)致，排布有序。成立11年，追光動(dòng)畫推出“新傳說(shuō)”“新神榜”“新文化”系列共8部動(dòng)畫電影，“新文化”系列開(kāi)篇之作《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》獲得18.24億元的票房和中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳美術(shù)片的殊榮。

“不久后，我們將搬到新的園區(qū)，辦公區(qū)將由現(xiàn)在的5000平方米擴(kuò)大到12000平方米，團(tuán)隊(duì)也將由現(xiàn)在的300多人擴(kuò)充到600人。”追光動(dòng)畫聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁于洲說(shuō)，“我們將擴(kuò)大產(chǎn)能，計(jì)劃從一年推出一部作品變成‘一年兩部’，因?yàn)橹袊?guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)有巨大的成長(zhǎng)空間。”

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

。2002年開(kāi)始，國(guó)家和地方政府部門出臺(tái)大量政策，從限播措施、稅收優(yōu)惠、版權(quán)規(guī)范等多方面全力扶持。尤其是，《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》將“扶持優(yōu)秀動(dòng)畫電影創(chuàng)作生產(chǎn)”列入“新時(shí)代電影精品戰(zhàn)略”，《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》將提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益、打造中國(guó)動(dòng)漫品牌、促進(jìn)動(dòng)漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展作為重點(diǎn)。20多年來(lái)，先后出臺(tái)30余項(xiàng)相關(guān)政策，強(qiáng)有力的引導(dǎo)下，資金和人才向動(dòng)畫聚集，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在厚積薄發(fā)中迎來(lái)黃金發(fā)展期。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫開(kāi)辟出一條區(qū)別于他國(guó)動(dòng)畫、重建動(dòng)畫民族性的新道路，以恢弘博大的神話傳說(shuō)和歷史故事作為母本，加入觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、引發(fā)共鳴的時(shí)代元素，借助國(guó)際化的數(shù)字制作手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)故事的改寫。

傳統(tǒng)文化成為熱門題材，專家提醒也要謹(jǐn)防在題材內(nèi)容和藝術(shù)表現(xiàn)上形成新的模式化。在孫立軍看來(lái)，民族民間文化、地方特色文化以及現(xiàn)實(shí)題材、科幻題材動(dòng)畫都大有開(kāi)拓空間。多年前，前者孕育出《猴子撈月》《阿凡提的故事》等經(jīng)典之作，后者涌現(xiàn)《黑貓警長(zhǎng)》這樣的科幻風(fēng)格。與近年來(lái)現(xiàn)實(shí)題材故事片的突破相比，動(dòng)畫創(chuàng)作略顯滯后。

動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

用戶對(duì)個(gè)性化內(nèi)容的需求日益增加，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)也隨之展現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)用戶畫像數(shù)據(jù)的分析，平臺(tái)能夠推薦符合用戶興趣的動(dòng)漫作品，提高用戶粘性和使用體驗(yàn)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)逐漸開(kāi)放，國(guó)內(nèi)平臺(tái)開(kāi)始購(gòu)買并引進(jìn)國(guó)外優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品。這不僅提供了更多選擇，也能夠推動(dòng)中國(guó)本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的提升和國(guó)際交流。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)具有廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展?jié)摿?。隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。

想了解關(guān)于更多網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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