18世紀(jì)60年代，隨著工業(yè)革命的步伐，肥皂工業(yè)的生產(chǎn)模式逐漸向機(jī)器大工業(yè)生產(chǎn)方式過渡。到19世紀(jì)50年代中期，英、美兩國(guó)相繼崛起為肥皂工業(yè)強(qiáng)國(guó)，開始向海外輸出肥皂商品。此時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)開始受到以英國(guó)為首的西方肥皂商人的重視，肥皂貿(mào)易逐漸興起。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際地位的增長(zhǎng)，特別是成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛時(shí)期的一代成為消費(fèi)主力軍，國(guó)人逐漸對(duì)國(guó)際品牌“祛魅”，這給了國(guó)貨品牌重新占領(lǐng)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。如上海制皂廠等老牌清潔國(guó)貨品牌重回人們視線。

一、中國(guó)肥皂行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成

上游產(chǎn)業(yè)鏈

肥皂行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及原材料供應(yīng)。肥皂的主要成分是硬脂酸鈉，這是通過堿(通常是氫氧化鈉)將油脂進(jìn)行皂化反應(yīng)得到的。其中，主要原料包括硬脂酸、片狀氫氧化鈉和催化劑。這些原材料的質(zhì)量直接影響到肥皂產(chǎn)品的品質(zhì)。

值得一提的是，氫氧化鈉(俗稱燒堿)作為肥皂生產(chǎn)的關(guān)鍵原料，在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)重要地位。燒堿是無(wú)機(jī)化工材料中使用最多和最廣的產(chǎn)品之一，廣泛應(yīng)用于造紙、紡織、化工、醫(yī)藥、水處理等工業(yè)領(lǐng)域。根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)肥皂行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)的燒堿產(chǎn)量為3981萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)2.29%，顯示出穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

中游產(chǎn)業(yè)鏈

中游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠试淼纳a(chǎn)環(huán)節(jié)。企業(yè)通過對(duì)原材料的加工和制造，生產(chǎn)出各種類型、功能和品質(zhì)的肥皂產(chǎn)品。隨著研發(fā)技術(shù)的不斷進(jìn)步以及消費(fèi)者購(gòu)買力和觀念的升級(jí)轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)肥皂市場(chǎng)正逐步被新型產(chǎn)品市場(chǎng)所替代。例如，一些企業(yè)開始研發(fā)具有特定功能(如抗菌、去屑、滋潤(rùn)等)的肥皂產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

下游產(chǎn)業(yè)鏈

下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠试淼匿N售環(huán)節(jié)。肥皂產(chǎn)品通過下游的銷售渠道，如超市、日化店、藥店和電商平臺(tái)等，銷售給廣大消費(fèi)者。

21世紀(jì)第一個(gè)十年，國(guó)際品牌大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、國(guó)貨品牌備受沖擊。面對(duì)著擁有更先進(jìn)營(yíng)銷手段、資金更雄厚的國(guó)際巨頭，賺取著微薄利潤(rùn)、勤勤懇懇做產(chǎn)品的國(guó)貨品牌一度難以招架，或是退出了商業(yè)舞臺(tái)，又或是面臨著成為大牌代工廠的命運(yùn)。

在此之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)的清潔洗護(hù)市場(chǎng)外資品牌占據(jù)了較大份額，在舒膚佳、力士、滴露等國(guó)際品牌的夾擊下，諸如上海藥皂、蜂花、扇牌等國(guó)貨品牌仍在頑強(qiáng)堅(jiān)守、積極成長(zhǎng)。

近些年來(lái)，民眾對(duì)于國(guó)家和民族認(rèn)同感上升，對(duì)國(guó)貨品牌支持度也隨之提高。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有85.4%的消費(fèi)者信任國(guó)貨質(zhì)量，86.6%的消費(fèi)者認(rèn)可質(zhì)量提升。

二、中國(guó)肥皂行業(yè)進(jìn)出口分析

出口情況

近年來(lái)，中國(guó)肥皂的出口量呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)肥皂出口量為1.93萬(wàn)噸，出口額為7012.37萬(wàn)美元;到了2023年前九個(gè)月，肥皂出口量增至2.02萬(wàn)噸，出口額為6377.90萬(wàn)美元。美國(guó)成為中國(guó)肥皂的最大出口目的地，出口量為3445.69噸，出口額為1511.94萬(wàn)美元。此外，委內(nèi)瑞拉、蘇丹、菲律賓、沙特阿拉伯和泰國(guó)等國(guó)家也是中國(guó)肥皂的重要出口市場(chǎng)。

從出口的產(chǎn)品類型來(lái)看，中國(guó)肥皂的出口產(chǎn)品以普通洗滌用肥皂為主，但也包括一些具有特定功能(如抗菌、去屑、滋潤(rùn)等)的肥皂產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，得到了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。

進(jìn)口情況

與出口相比，中國(guó)肥皂的進(jìn)口量相對(duì)較少。2023年前九個(gè)月，中國(guó)肥皂的進(jìn)口量為0.82萬(wàn)噸，進(jìn)口額為2193.66萬(wàn)美元。從進(jìn)口來(lái)源地看，意大利成為中國(guó)肥皂的最大進(jìn)口來(lái)源國(guó)，進(jìn)口量為3655.03噸，進(jìn)口額為971.74萬(wàn)美元。此外，印度尼西亞、韓國(guó)等國(guó)家也是中國(guó)肥皂的主要進(jìn)口來(lái)源國(guó)。

從進(jìn)口的產(chǎn)品類型來(lái)看，中國(guó)主要進(jìn)口一些高端、具有特定功能的肥皂產(chǎn)品，以補(bǔ)充國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不足。這些進(jìn)口產(chǎn)品通常具有高品質(zhì)、高附加值的特點(diǎn)，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

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