近年來，智能電視市場經(jīng)歷了顯著的變化。高端化和大屏化成為市場的主流趨勢。大尺寸產(chǎn)品(75英寸及以上)的零售量和零售額實(shí)現(xiàn)了全面增長，75英寸產(chǎn)品零售量滲透率為19.9%，較去年增長6.4%。同時，100英寸大屏電視在國內(nèi)市場一季度的銷量同比增長超過300%。

智能電視，是基于Internet應(yīng)用技術(shù)，具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺，可實(shí)現(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產(chǎn)品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗(yàn)，已經(jīng)成為電視的潮流趨勢。智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(jī)(機(jī)頂盒)的、豐富的個性化體驗(yàn)。

智能電視有如下特征：(1)具備較強(qiáng)的硬件設(shè)備，包括高速處理器和一定的存儲空間，用于應(yīng)用程序的運(yùn)行和存儲;(2)搭載智能操作系統(tǒng)，用戶可自行安裝、運(yùn)行和卸載軟件、游戲等應(yīng)用;(3)可以連接公共互聯(lián)網(wǎng);(4)具備多種方式的交互式應(yīng)用，如新的人機(jī)交互方式、多屏互動、內(nèi)容共享等。

智能電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場供需格局分析

智能電視的到來，順應(yīng)了電視機(jī)“高清化”、“網(wǎng)絡(luò)化”、“智能化”的趨勢。當(dāng)PC早就智能化，手機(jī)和平板也在大面積智能化的情況下，TV這一塊屏幕不會逃過IT巨頭的法眼，一定也會走向智能化。所謂真正的智能電視，應(yīng)該具備能從網(wǎng)絡(luò)、AV設(shè)備、PC等多種渠道獲得節(jié)目內(nèi)容，通過簡單易用的整合式操作界面，簡易操作將消費(fèi)者最需要的內(nèi)容在大屏幕上清晰地展現(xiàn)。

從全球范圍看，根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2024年第一季度全球的電視出貨量出現(xiàn)了0.8%的下滑。而從中國市場來看，2023年中國彩電市場零售量為3,142萬臺，同比下降13.6%。預(yù)計(jì)2024年中國彩電市場零售量將進(jìn)一步下滑至3,085萬臺，同比下降1.8%。

隨著智能終端產(chǎn)品的普及和彩電屬性的轉(zhuǎn)變，技術(shù)革新成為推動市場發(fā)展的關(guān)鍵因素。OLED、激光以及8K顯示技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，而Mini LED顯示技術(shù)則進(jìn)入了高速普及階段。2023年，中國彩電Mini LED市場零售量滲透率為2.9%，較去年增長1.8%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

中國彩電品牌在國際市場上表現(xiàn)強(qiáng)勁。海信電視出貨量僅次于三星位列第二，并且同比有著5.9%的增長。與此同時，國際品牌如三星、LG等則面臨出貨量下滑的壓力。在國內(nèi)市場，中國彩電品牌也占據(jù)了主導(dǎo)地位，通過技術(shù)創(chuàng)新和品類延伸來適應(yīng)多元化的場景需求。

智能電視市場面臨著開機(jī)率不高、內(nèi)容制作和播放形式變化等挑戰(zhàn)。這導(dǎo)致消費(fèi)者的購買欲望降低，進(jìn)一步加劇了市場的競爭壓力。另外，隨著消費(fèi)升級的不斷推進(jìn)，電視機(jī)對精密金屬結(jié)構(gòu)件產(chǎn)品在造型設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝、模具設(shè)計(jì)等方面的要求越來越高。這對中小精密金屬結(jié)構(gòu)件企業(yè)構(gòu)成了挑戰(zhàn)，其產(chǎn)品良率、產(chǎn)品質(zhì)量、響應(yīng)速度等均難以滿足大型電視機(jī)廠商的要求。

智能電視行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

為了突破困境，智能電視行業(yè)正尋求新的發(fā)展方向。例如，開展“未來電視”試點(diǎn)，面向內(nèi)容生產(chǎn)、多元服務(wù)、數(shù)智應(yīng)用等方向進(jìn)行探索和創(chuàng)新。這將有助于推動國產(chǎn)化科技成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用，探索新的業(yè)務(wù)模式和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。同時，智能電視行業(yè)也需要關(guān)注消費(fèi)者的需求變化和市場趨勢，通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級來適應(yīng)市場的變化和發(fā)展。

消費(fèi)者對于智能電視的需求將更加注重品質(zhì)、體驗(yàn)和個性化。高端電視、大屏電視以及具備豐富內(nèi)容和增值服務(wù)的智能電視將受到更多消費(fèi)者的青睞。此外，隨著消費(fèi)者對智能家居和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的認(rèn)識不斷加深，智能電視作為智能家居的核心設(shè)備之一，將受到更多消費(fèi)者的關(guān)注和追捧。隨著5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，智能電視將在畫質(zhì)、音質(zhì)、智能化等方面實(shí)現(xiàn)更大的突破和進(jìn)步。同時，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等新技術(shù)也將為智能電視帶來更多的創(chuàng)新應(yīng)用和發(fā)展機(jī)遇。

綜上所述，智能電視行業(yè)市場未來將呈現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新、大屏化、高端化和細(xì)分化的發(fā)展趨勢。同時，隨著市場競爭的加劇和消費(fèi)趨勢的變化，智能電視品牌需要不斷創(chuàng)新和升級產(chǎn)品，加強(qiáng)生態(tài)建設(shè)和內(nèi)容服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的多元化需求并贏得市場份額。

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