2023年中國快速消費品市場的銷售額實現(xiàn)了同比2.4%的增長，這一增長主要依賴于銷量的拉動。具體而言，2023年中國快速消費品銷量增長2.4%，而平均售價同比變化為0%。進入2024年一季度，中國快速消費品銷售額增長2.0%，但平均售價下跌1.5%。報告指出，消費平替的現(xiàn)象再次浮現(xiàn)。

消費平替現(xiàn)象在家庭護理和個人護理領(lǐng)域尤為明顯。報告顯示，家庭護理品類平均售價下降了5.8%，個人護理品類平均售價下降了7.8%，其中彩妝的平均售價更是同比下跌了13.2%。

快速消費品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

報告指出，中國快速消費品市場在2023年全年和2024年一季度迎來溫和復(fù)蘇。報告顯示，中國快速消費品市場在2023年全年實現(xiàn)了2.4%的銷售額同比增長，落后于中國GDP增長率(5.2%)和社會消費品零售總額增長率(7.2%，不包括餐飲)，疫情后家外消費復(fù)蘇是影響增速的一部分原因。銷量全年增長2.4%，仍然是推動快速消費品市場增長的主要動力;平均售價全年保持相對穩(wěn)定。

2024年一季度，中國快速消費品銷量增長3.5%，推動銷售額增長2.0%左右，比2023年同期增速高出0.5個百分點。銷量的增長表明消費者依然具有較強的消費需求。然而平均售價同比下降1.5%，打破了2023年的平穩(wěn)態(tài)勢。

從城市層級看，二線城市成為快速消費品市場增長的主要推動力。過去四年，二線城市虹吸了大量周邊人口，移居到二線城市的人口數(shù)量超過了800萬。這使得二線城市成為大多數(shù)快速消費品品牌的“兵家必爭之地”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國快速消費品行業(yè)市場深度調(diào)研與競爭格局預(yù)測報告》分析

隨著中國消費者理性消費觀念的延續(xù)，快消品市場呈現(xiàn)出更為復(fù)雜和分化的趨勢。消費者在購買策略和行為上更加注重性價比和個性化需求。根據(jù)東方快消品中心發(fā)布的《2024中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告》，2023年營收增長的大快消企業(yè)占比為44.1%，顯示出市場競爭的激烈程度。

品牌更替率方面，線下渠道新上榜品牌274個，品牌更替率為18.8%;線上渠道新上榜品牌261個，品牌更替率為31.3%，顯示出線上線下市場的動態(tài)性和品牌競爭的激烈。2023年，中國共發(fā)生303起快消品主要資本事件，數(shù)量較上年有所減少，但可統(tǒng)計涉及金額達到826.5億元，顯示出資本對快消品行業(yè)的持續(xù)關(guān)注和投入。

快速消費品行業(yè)市場前景趨勢研究分析

在家庭護理領(lǐng)域，隨著領(lǐng)先企業(yè)著力推動消費場景多樣化、社交活動增多以及疫情后消費者對衛(wèi)生健康給予更多的重視，大多數(shù)家庭護理品類迎來需求增長。然而，受品牌降價及大包裝產(chǎn)品促銷影響，2024年一季度該報告追蹤的品類價格下降，未能延續(xù)2023年的高端化趨勢。

隨著競爭加劇，品牌商和零售商應(yīng)當(dāng)以消費者真需求為導(dǎo)向，密切關(guān)注需求變化，在新細分、新地域、新場景、新渠道和新觸點上牢牢把握增長機遇。同時，還需要優(yōu)化成本，以此應(yīng)對持續(xù)降價的壓力。此外，品牌商和零售商應(yīng)當(dāng)拉通渠道戰(zhàn)略，把握家外消費復(fù)蘇先機，從戰(zhàn)略層面出發(fā)，重新投資社交和餐飲相關(guān)渠道，并打造獨特的價值主張。

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