近年來(lái)，全球及各地氣溫不斷升高，日照強(qiáng)度日益增強(qiáng)，使得防曬成為日常生活中不可或缺的一部分。隨著消費(fèi)者對(duì)健康和美容知識(shí)的了解加深，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注紫外線對(duì)皮膚的傷害，防曬意識(shí)顯著增強(qiáng)。

消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品的需求不再局限于傳統(tǒng)的防曬霜，而是擴(kuò)展到防曬服、防曬帽、防曬手套等多種硬防曬裝備，以及具有多種附加功能的軟防曬產(chǎn)品。精細(xì)化的消費(fèi)需求催生了多元化的商品——防曬衣、防曬褲、防曬帽、防曬口罩、防曬套袖、防曬手套、防曬面罩“臉基尼”等。某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，售出的防曬產(chǎn)品品類(lèi)超200個(gè)。

防曬經(jīng)濟(jì)指的是在日照強(qiáng)度增強(qiáng)、氣溫升高等氣候條件下，消費(fèi)者對(duì)防曬霜、防曬服、遮陽(yáng)傘等防曬用品需求持續(xù)增長(zhǎng)，從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

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防曬經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)規(guī)模及未來(lái)投資前景

持續(xù)的高溫也帶動(dòng)“防曬經(jīng)濟(jì)”升溫。近幾年，防曬產(chǎn)品越分越細(xì)，從此前的防曬霜、太陽(yáng)傘到如今的“全副武裝”，從單純的功能性服飾變成了穿搭單品。

在眾多防曬產(chǎn)品中，防曬霜因其方便攜帶、易于涂抹等特點(diǎn)而備受消費(fèi)者喜愛(ài)，各大品牌也推出了針對(duì)不同膚質(zhì)的防曬霜產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。此外，防曬衣、遮陽(yáng)帽等物理防曬產(chǎn)品也備受追捧。

登山露營(yíng)、親子出行、徒步騎行，隨著人們?cè)絹?lái)越多地走向戶(hù)外，防曬需求擴(kuò)大，而每隔幾小時(shí)就要補(bǔ)涂的防曬霜，已無(wú)法滿足戶(hù)外場(chǎng)景防曬力度和便利度的要求，于是以防曬服飾為代表的硬防曬市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)。有數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)防曬服配市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到742億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)958億元，邁向千億級(jí)大市場(chǎng)。

目前，防曬市場(chǎng)消費(fèi)人群不再局限于女性消費(fèi)者，男性和兒童市場(chǎng)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著防曬基礎(chǔ)教育的普及，男性、兒童、寶媽等群體的防曬消費(fèi)需求不斷上升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)防曬經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

當(dāng)前防曬市場(chǎng)正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)，特別是在“硬防曬”這一細(xì)分領(lǐng)域，其競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)尤為白熱化。眾多企業(yè)競(jìng)相涌入，意圖在這片藍(lán)海市場(chǎng)中分一杯羹。

參與“硬防曬”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的玩家構(gòu)成多元化，各具特色。一方面，有專(zhuān)業(yè)防曬品牌如蕉下、Ohsunny等，它們深耕防曬領(lǐng)域，專(zhuān)注于防曬產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，致力于為消費(fèi)者提供高效、專(zhuān)業(yè)的防曬解決方案。另一方面，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌如迪卡儂、探路者，以及國(guó)內(nèi)知名的體育用品品牌李寧、安踏、特步等，也憑借自身在戶(hù)外及運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的深厚積累和豐富經(jīng)驗(yàn)，跨界推出防曬產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者在戶(hù)外活動(dòng)中對(duì)防曬的多樣化需求。

隨著消費(fèi)者要求的不斷提升，產(chǎn)品“顏值”，亦成為影響產(chǎn)品銷(xiāo)量的重要指標(biāo)。在“國(guó)風(fēng)”潮流下，不少品牌發(fā)揮國(guó)貨優(yōu)勢(shì)，將防曬服飾與漢服、新中式服裝巧妙結(jié)合。國(guó)貨防曬不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售火熱，也逐漸在海外市場(chǎng)嶄露頭角。來(lái)自義烏國(guó)際商貿(mào)城的數(shù)據(jù)顯示，相較2023年同期，今年銷(xiāo)售防曬用品的商戶(hù)增加近40%。其中，冰袖、防曬帽等產(chǎn)品受到許多歐美采購(gòu)商青睞，“臉基尼”、防曬口罩受到日韓采購(gòu)商歡迎。

未來(lái)，防曬市場(chǎng)將逐漸從粗放發(fā)展步入更加規(guī)范的新階段，消費(fèi)者需求將更加多元化和個(gè)性化，產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)升級(jí)將不斷推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)防曬經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。