第33屆奧運會開幕式將在巴黎塞納河上舉行。巴黎奧運會即將震撼登場，其獨特之處尤為引人注目——這將是歷史上首次舉辦的開放式奧運會開幕式。這場體育界的盛宴定于當(dāng)?shù)貢r間2024年7月26日拉開帷幕，并持續(xù)至8月11日，為全世界的體育迷們帶來一場無與倫比的視覺與激情盛宴。

尤為值得關(guān)注的是，巴黎奧運會開幕式將打破傳統(tǒng)，不再局限于封閉的體育場內(nèi)，而是創(chuàng)新性地選擇在塞納河這一城市標(biāo)志性河流上舉行。這一創(chuàng)舉標(biāo)志著現(xiàn)代奧運歷史的新篇章，首次將開幕式的壯麗舞臺延伸至開放式的城市空間之中，讓全世界的目光聚焦于這座浪漫之都的璀璨夜景與流動的水域之上。

體育旅游在國內(nèi)是一項新興的旅游產(chǎn)品，與此相應(yīng)體育旅游也是一門新的學(xué)科。體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的健身方式。我國體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為直接的推動力就是各大賽事和地方性賽事的開展，賽事的開展為各地帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

體育旅游行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析

體育旅游促進(jìn)了賽事舉辦地的餐飲住宿等行業(yè)的大發(fā)展，尤其是人員密集地區(qū)的賽事更加聚攏了眾多旅游者，其中，在一些地方性的場所，除了餐飲、住宿、交通等服務(wù)之外，直接和間接從事體育旅游產(chǎn)業(yè)項目的參與者和單位就多達(dá)幾萬家，直接參與人員達(dá)幾百萬人，間接從業(yè)人員達(dá)上千萬人。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅僅北京奧運會期間，旅游接待人員就達(dá)到了1億人次，創(chuàng)造效益40億元，加之大型賽事的舉辦吸引了眾多的旅游愛好者和直接游客，所以這些都給賽事舉辦地帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也使得體育旅游產(chǎn)業(yè)日漸發(fā)展壯大。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國體育消費市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了約1.5萬億元，預(yù)計未來五年內(nèi)，市場規(guī)模將會增長到2.8萬億元。這一增長趨勢表明體育旅游行業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。在全球范圍?nèi)，體育旅游產(chǎn)業(yè)的年均增速在15%左右，而中國體育旅游市場雖然起步較晚，但增長速度迅猛，且潛在市場規(guī)模高達(dá)5萬億。此外，據(jù)世界旅游組織(UNWTO)數(shù)據(jù)，體育旅游產(chǎn)業(yè)正在以每年14%的速度增長，超過旅游產(chǎn)業(yè)4%-5%左右的整體增長速度。

體育旅游市場尚未形成絕對的龍頭企業(yè)，各企業(yè)之間的競爭較為激烈，市場份額分布較為分散。傳統(tǒng)旅游企業(yè)、體育賽事組織方、專業(yè)體育旅游公司以及互聯(lián)網(wǎng)平臺等都在積極布局體育旅游市場。品牌影響力是體育旅游企業(yè)競爭的重要因素之一，具有知名品牌的企業(yè)在市場競爭中占據(jù)一定優(yōu)勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國體育旅游行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強(qiáng)，體育旅游市場需求持續(xù)增長。尤其是大型體育賽事的舉辦，極大地激發(fā)了人們的體育旅游熱情。體育旅游消費日趨日?；?、生活化，體旅融合相關(guān)新興業(yè)態(tài)快速增長。消費者更加注重體育旅游的參與性、體驗性和個性化，對高品質(zhì)、多元化的體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)需求增加。

為進(jìn)一步釋放旅游消費潛力，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，文化和旅游部研究制定了《國內(nèi)旅游提升計劃(2023—2025年)》。其中明確，促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展，推進(jìn)“旅游+”和“+旅游”，促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合?！队媱潯分赋?，促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展，推進(jìn)“旅游+”和“+旅游”，促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合。

隨著健康中國戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢，體育旅游成為我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點。文化、體育和旅游產(chǎn)業(yè)都是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要力量，對帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)融合具有積極作用。近年來，國家體育總局出臺《關(guān)于以重大體育賽事為契機(jī)組織開展體育消費促進(jìn)活動的通知》等政策舉措，積極促進(jìn)體育休閑消費，發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)。以杭州亞運會為例，據(jù)統(tǒng)計，在2023年9月23日至10月8日賽事舉辦期間，杭州接待游客總量達(dá)4345.9萬人次，日均271.6萬人次，比上一年同期增長112.4%，帶動杭州住宿、餐飲、零售消費489.6億元。

體育旅游市場在不同國家和地區(qū)的市場占有率有所差異。歐美發(fā)達(dá)國家在體育旅游市場方面具有較高的市場占有率，得益于其先進(jìn)的體育產(chǎn)業(yè)和完善的旅游設(shè)施。目前，發(fā)達(dá)國家體育旅游收入約占旅游總收入的25%，我國體育旅游總?cè)藬?shù)約占旅游總?cè)藬?shù)的5%?？傮w來看，我國體育旅游市場發(fā)展?jié)摿薮?。?shù)據(jù)顯示，2022年我國體育消費市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了約1.5萬億元，預(yù)計在未來五年內(nèi)，市場規(guī)模將會增長到2.8萬億元。

體育旅游行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

隨著健康中國戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)和體育與旅游融合發(fā)展的深入，體育旅游市場將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。企業(yè)可以通過創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式、提高品牌影響力和市場競爭力來把握市場機(jī)遇。綜上所述，體育旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀呈現(xiàn)出市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、競爭格局激烈、市場需求增長迅速、市場細(xì)分明顯以及挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的特點。在未來發(fā)展中，體育旅游行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢，成為推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

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