演出作為一項互動性、沉浸感較強的文化產(chǎn)品，在促進文旅融合上也發(fā)揮出越來越大的作用。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，2024年上半年全國營業(yè)性演出場次25.17萬場，同比增長30.19%，觀眾人數(shù)7910.13萬人次，同比增長27.10%。

一方面，演唱會、音樂節(jié)等大型演出火爆。協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，上半年演唱會、音樂節(jié)等大型演出票房收入同比增長134.73%，觀演人數(shù)同比增長63.35%。大麥數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日至7月4日大麥平臺演唱會“想看”人次達1.47億，同時，二、三線城市的演唱會“想看”增勢迅猛。

另一方面，國內(nèi)各類原創(chuàng)內(nèi)容的劇場類演出也展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的活力。數(shù)據(jù)顯示，相較于去年同期，今年上半年新推出原創(chuàng)劇目數(shù)量明顯增加，涵蓋多個藝術(shù)門類的原創(chuàng)新作接連登臺。

演出服務(wù)，是指為滿足公眾文化娛樂需求而提供的一系列專業(yè)表演活動及相關(guān)服務(wù)的總稱。它涵蓋了從策劃、組織、執(zhí)行到呈現(xiàn)給觀眾的全過程，涉及音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技、魔術(shù)、馬戲、演唱會、音樂節(jié)、戲劇節(jié)、藝術(shù)節(jié)等多種形式的現(xiàn)場表演藝術(shù)。

演出服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場分析

演出服務(wù)不僅要求高質(zhì)量的表演內(nèi)容，還包括舞臺設(shè)計、燈光音響、服裝道具、宣傳推廣、票務(wù)銷售、現(xiàn)場安保及后勤支持等多個方面的專業(yè)服務(wù)和協(xié)調(diào)配合，以確保演出的順利進行和觀眾的良好體驗。

在眾多演出品類中，演唱會占比最大，占總票房收入的75%以上。演唱會尤其是明星演唱會往往成為演出市場回暖的新引擎。就當(dāng)下演出市場的整體版圖來看，演唱會票房持續(xù)增長，音樂節(jié)市場也更趨平穩(wěn)、規(guī)范。今年上半年，劉德華、周杰倫、鳳凰傳奇、周深等眾多歌手舉辦的多場大型演唱會均開票即售罄。

除了傳統(tǒng)的演唱會、音樂節(jié)等形式外，沉浸式演出、小劇場演出、旅游演藝等新型演藝形式也得到快速發(fā)展。這些新型演藝形式將滿足不同觀眾群體的需求，進一步豐富演出市場的內(nèi)容。另外，還有一些旅游演藝企業(yè)瞄準(zhǔn)目前游客消費模式更新，積極探索新型演出模式，大力開發(fā)“沉浸式”“行進式”旅游演藝項目，讓市場呈現(xiàn)百花齊放的新生活力。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存“演出”相關(guān)企業(yè)105萬余家，2024年1-7月，相關(guān)企業(yè)新增注冊7.8萬家。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國演出服務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》顯示：

演出市場的持續(xù)繁榮已超越了初期被視為“報復(fù)性消費”的短暫現(xiàn)象，轉(zhuǎn)而深刻地融入了居民的精神文化生活，使其日益成為不可或缺的“精神食糧”。文藝演出不再僅僅是偶爾的娛樂選擇，而是轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代人精神追求中的常態(tài)，觀演活動逐漸成為居民日常生活中不可或缺的一部分，構(gòu)建了一種全新的生活方式。

這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在大城市的熱烈反響中，更在小城鎮(zhèn)引發(fā)了共鳴，形成了觀演消費在全國范圍內(nèi)同頻共振的壯觀景象。無論是繁華都市還是寧靜小城，居民們都熱衷于走進劇場、音樂節(jié)現(xiàn)場或各類演出場地，共同享受文化藝術(shù)帶來的心靈滋養(yǎng)與愉悅體驗。

隨著市場需求的增加和制作成本的上升，演出票的價格也水漲船高。這引發(fā)了不少爭議，需要相關(guān)部門和演出機構(gòu)共同努力，制定合理的票價政策。

在供需兩端的共同支持下，“演出經(jīng)濟”的發(fā)展勢頭不減。2023年中國演出市場規(guī)模達739.94億元，創(chuàng)歷史新高，到2026年預(yù)計將達到1017.03億元。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國演出服務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》。