在宏觀經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)向好的帶動(dòng)下，2023年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)保持平穩(wěn)快速增長(zhǎng);在線數(shù)字音樂娛樂市場(chǎng)表現(xiàn)突出。2023年中國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)893.45億元，同比增長(zhǎng)5%，增速有所放緩。

數(shù)字音樂是指使用數(shù)字格式存儲(chǔ)的音樂，它可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸。這種音樂的一個(gè)顯著特點(diǎn)是，無論被下載、復(fù)制、播放多少次，其音質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位。

數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)在中國(guó)經(jīng)歷了多年的發(fā)展，目前已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)成熟的階段。

數(shù)字音樂行業(yè)政策環(huán)境、產(chǎn)業(yè)規(guī)模及未來前景展望

政策環(huán)境方面，中國(guó)政府通過政策組合拳加強(qiáng)內(nèi)容引領(lǐng)，推進(jìn)數(shù)字音樂技術(shù)與內(nèi)容深度融合的高質(zhì)量發(fā)展。國(guó)家版權(quán)局約談主要唱片公司、詞曲版權(quán)公司和數(shù)字音樂平臺(tái)，構(gòu)建數(shù)字音樂版權(quán)良好生態(tài)。

截至2023年末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)7.26億，占網(wǎng)民整體的67.6%。主要數(shù)字音樂平臺(tái)的付費(fèi)用戶數(shù)量和付費(fèi)比率均迎來了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，年輕用戶群體對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)的音樂內(nèi)容需求不斷增長(zhǎng)，短視頻平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)入局音樂流媒體服務(wù)。

當(dāng)今數(shù)字音樂平臺(tái)可大致分為三類，除了以音樂在線播放功能為主的傳統(tǒng)數(shù)字音樂流媒體平臺(tái)外，還包括將音樂與短視頻融合的短視頻音樂平臺(tái)，以及結(jié)合音樂播放和傳播等多種功能的社交性音樂平臺(tái)。這三類數(shù)字音樂平臺(tái)在客戶需求和產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)方面的分類邊界已漸趨模糊，各平臺(tái)的個(gè)性化定位、差異化優(yōu)勢(shì)造就了數(shù)字音樂平臺(tái)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“數(shù)字音樂+”平臺(tái)特點(diǎn)。

在中國(guó)市場(chǎng)，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、酷我音樂等是主要的數(shù)字音樂平臺(tái)。其中，騰訊音樂憑借旗下的QQ音樂、酷狗音樂等平臺(tái)，占據(jù)了市場(chǎng)的較大份額。網(wǎng)易云音樂則以其獨(dú)特的社交屬性和個(gè)性化推薦受到用戶的喜愛。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與投資前景展望報(bào)告》顯示：

近年來，數(shù)字音樂市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)需求多樣化、平臺(tái)融合化以及用戶消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變等特點(diǎn)。從消費(fèi)群體構(gòu)成的角度審視，年輕一代的消費(fèi)活力已成為存量市場(chǎng)中推動(dòng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿υ慈?。這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在數(shù)字音樂平臺(tái)上，它們持續(xù)保持著付費(fèi)用戶市場(chǎng)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，更在影視、游戲、動(dòng)漫音樂等多個(gè)相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)展現(xiàn)出迅猛的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。伴隨這一波消費(fèi)熱潮，音樂衍生出的社交互動(dòng)及泛娛樂產(chǎn)業(yè)也迎來了前所未有的新增長(zhǎng)契機(jī)，為整個(gè)市場(chǎng)注入了更為豐富的活力與可能性。

AI新技術(shù)的推動(dòng)和AIGC技術(shù)的廣泛應(yīng)用，推動(dòng)了數(shù)字音樂內(nèi)容的智能化生產(chǎn)。“聽歌”需求更多元，對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)的音樂內(nèi)容需求不斷增長(zhǎng)。2023年流媒體成為音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)行業(yè)以及音樂人的主要收入來源和渠道之一。

隨著數(shù)字音樂市場(chǎng)的成熟和版權(quán)意識(shí)的提高，版權(quán)保護(hù)將日益加強(qiáng)。相關(guān)法律法規(guī)的完善將為音樂版權(quán)市場(chǎng)提供更有力的保障，推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。未來，數(shù)字音樂平臺(tái)將探索更多元化的商業(yè)模式以滿足不同用戶的需求。例如，平臺(tái)可能推出更多個(gè)性化的音樂服務(wù)，如定制歌單、專屬推薦等;同時(shí)，平臺(tái)也可能與電影、游戲等其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界合作，共同推出主題曲、插曲等，以拓展業(yè)務(wù)范圍并增加用戶粘性。

在數(shù)字音樂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈化的背景下，《中國(guó)數(shù)字音樂平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與展望》指出，專業(yè)領(lǐng)域建設(shè)成為各大玩家打造差異化優(yōu)勢(shì)的切入點(diǎn)，預(yù)計(jì)專業(yè)領(lǐng)域發(fā)展將成為數(shù)字音樂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的又一趨勢(shì)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與投資前景展望報(bào)告》。