目前，短視頻行業(yè)已形成了抖音+快手的“兩強(qiáng)”競(jìng)爭(zhēng)格局，同時(shí)微信、微博、小紅書等社交平臺(tái)也加入了短視頻功能，進(jìn)一步增強(qiáng)了短視頻的滲透率。抖音和快手作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，通過(guò)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)，持續(xù)吸引和保持用戶關(guān)注。抖音日活數(shù)穩(wěn)定在6億以上，快手平均月活和日活用戶數(shù)分別達(dá)到6.85億和3.87億。此外，微信視頻號(hào)也通過(guò)多次版本更新，實(shí)現(xiàn)了與多個(gè)功能模塊的打通，成為行業(yè)的重要玩家之一。

短視頻行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

短視頻是第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的第一大應(yīng)用。短視頻已經(jīng)躍升為基礎(chǔ)性互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，是新增網(wǎng)民觸網(wǎng)的主要渠道。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，短視頻用戶規(guī)模為10.53億人，占網(wǎng)民整體的96.4%。短視頻在移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用中的用戶黏性最高，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.5小時(shí)，顯示出其在移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用中的主導(dǎo)地位。除了刷短視頻，全民創(chuàng)作、全民分享也是行業(yè)重要景觀。《中國(guó)短視頻發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示，2018年至2022年，發(fā)布過(guò)自制短視頻的用戶比例從28.2%攀升至46.9%，近4.75億短視頻用戶不同程度參與了內(nèi)容創(chuàng)作。

近年來(lái)，不少城市通過(guò)短視頻、直播獲得大量人氣，進(jìn)而帶動(dòng)了城市文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、塑造了城市品牌形象，激發(fā)了產(chǎn)業(yè)新活力。

近日，由中央文化和旅游管理干部學(xué)院主辦的短視頻助力文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)召開(kāi)。與會(huì)學(xué)者認(rèn)為，文旅城市出圈，既得益于短視頻平臺(tái)的算法、熱點(diǎn)機(jī)制的助力，也和地方政府尤其是文旅部門掌握了短視頻平臺(tái)的傳播特色和規(guī)律，大膽創(chuàng)新政務(wù)傳播方式密不可分。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

短視頻是第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的第一大應(yīng)用。短視頻已經(jīng)躍升為基礎(chǔ)性互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，是新增網(wǎng)民觸網(wǎng)的主要渠道。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，短視頻用戶規(guī)模為10.53億人，占網(wǎng)民整體的96.4%。短視頻在移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用中的用戶黏性最高，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.5小時(shí)，顯示出其在移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用中的主導(dǎo)地位。除了刷短視頻，全民創(chuàng)作、全民分享也是行業(yè)重要景觀?！吨袊?guó)短視頻發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示，2018年至2022年，發(fā)布過(guò)自制短視頻的用戶比例從28.2%攀升至46.9%，近4.75億短視頻用戶不同程度參與了內(nèi)容創(chuàng)作。

短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

目前，短視頻上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要包括博納影業(yè)、正午陽(yáng)光、五元文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、新片場(chǎng)、青藤文化、薇龍文化等。短視頻內(nèi)容分發(fā)參與者眾多，移動(dòng)短視頻APP有抖音、快手、騰訊微視、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻、微信視頻號(hào)、央視頻等;內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)主要有社交類應(yīng)用如微信、QQ、新浪微博、小紅書，資訊類平臺(tái)如知乎、今日頭條，此外，傳統(tǒng)視頻平臺(tái)也涵蓋短視頻內(nèi)容分發(fā)，如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩等。短視頻基礎(chǔ)支持方主要包括阿里云、騰訊云、華為云、百度智能云、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)廣電。

與此同時(shí)，用戶使用短視頻的時(shí)長(zhǎng)也在不斷增加。從人均單日使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，中國(guó)短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，中國(guó)短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為168分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。

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