酒類電商行業(yè)是指通過電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行酒類產(chǎn)品銷售和服務(wù)的行業(yè)。它涵蓋了酒類產(chǎn)品的在線展示、交易、支付、物流配送以及售后服務(wù)等全過程，為消費(fèi)者提供了更加便捷、多樣化的購(gòu)買選擇。酒類電商行業(yè)將傳統(tǒng)的酒類銷售模式與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，通過線上平臺(tái)為消費(fèi)者提供豐富的酒類品種、優(yōu)惠的價(jià)格、快速的配送服務(wù)以及個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，酒類電商行業(yè)逐漸成為酒類銷售的重要渠道之一。

酒類電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

越來越多的人現(xiàn)在每周在網(wǎng)上購(gòu)酒超過一次，這主要是由進(jìn)入合法飲酒年齡的Z世代群體推動(dòng)的。在2023年接受調(diào)查的在線酒類買家中，近一半的人表示，他們預(yù)計(jì)未來幾個(gè)月將增加購(gòu)買頻率，這比前幾年有顯著增長(zhǎng)。

相比之下，美國(guó)的在線買家滲透率僅為14%。有趣的是，美國(guó)仍然是第二大電子商務(wù)市場(chǎng)，并將繼續(xù)成為全球快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)之一，盡管受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響和消費(fèi)者購(gòu)買理性化，美國(guó)的增長(zhǎng)水平有所降低。

IWSR預(yù)測(cè)，中國(guó)的酒類電商絕對(duì)價(jià)值增長(zhǎng)將遠(yuǎn)高于其他任何市場(chǎng)。這在一定程度上是由于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)該渠道的持續(xù)熱情，而不僅僅是像某些國(guó)家那樣由新冠疫情引起的異?，F(xiàn)象。

此外，電子商務(wù)的發(fā)展勢(shì)頭也受到零售商大量創(chuàng)新的支撐。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國(guó)酒類電商行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報(bào)告》分析

網(wǎng)上零售額呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，線上消費(fèi)市場(chǎng)熱度依舊高漲。目前網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為重要的零售渠道之一，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023 年中國(guó)網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額達(dá) 15.4 萬億元，2015-2023 年 CAGR 達(dá) 18.8%，遠(yuǎn)高于同期社零總額 CAGR5.8%，網(wǎng)上消費(fèi)占比已由 15 年的 12.9%提升至 23 年的 32.7%。其中 23 年在疫情三年后線下消費(fèi)復(fù)蘇背景下，網(wǎng)上消費(fèi)滲透率仍維持提升態(tài)勢(shì)。我們?nèi)詮摹叭?、貨、?chǎng)”分析框架下看目前電商行業(yè)發(fā)展。

從貨的角度而言，整體電商滲透率提升，但品類表現(xiàn)分化。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，我國(guó)家電、3C、美妝個(gè)護(hù)等品類線上滲透率持續(xù)提高，23 年該等品類線上滲透率分別達(dá) 61.5%、53.1%、43.6%;而烈酒、奢侈品等行業(yè)線上滲透率提升緩慢，23 年略超 10%左右;生鮮行業(yè)線上滲透率常年維持低位。

酒類電商行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

電商網(wǎng)站廣告投放上，白酒類、家居裝飾等品類力度較低。而從各行業(yè)對(duì)電商網(wǎng)站廣告偏好度來看，根據(jù) AdTracker 數(shù)據(jù)，化妝護(hù)膚品、男女服飾、個(gè)人佩飾等低客單、高頻消費(fèi)的行業(yè)更加傾向于在電商網(wǎng)站中投放廣告;而白酒、家居用品等行業(yè)對(duì)電商網(wǎng)站投放預(yù)算投入較低。

中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模日趨見頂，平臺(tái)流量進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

此前我國(guó)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，在我國(guó)龐大人口基數(shù)下帶動(dòng)全國(guó)網(wǎng)民數(shù)量快速增長(zhǎng)，進(jìn)而為電商行業(yè)不斷提供新的流量。但近年來我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物普及率逐步趨緩，用戶規(guī)模上增量空間已趨于見頂，電商平臺(tái)對(duì)流量的爭(zhēng)奪逐步進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)為主的時(shí)代。根據(jù) CNNIC 數(shù)據(jù)，2023 年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率/網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率分別達(dá) 77.5%/83.8%。

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