巴黎奧運的“東風(fēng)”下，體育產(chǎn)業(yè)正全方位鋪展開來，迎接著新的發(fā)展機遇。

在抖音電商平臺，乒乓球相關(guān)商品成交額同比增長44%，乒乓底板、乒乓套膠等專業(yè)產(chǎn)品格外熱銷。羽毛球、排球、戶外自行車相關(guān)商品的成交額同比增幅也分別達到98%、145%和130%。美團數(shù)據(jù)顯示，今年7月，平臺上體育運動的搜索量較6月同期增長180%。

羽毛球、乒乓球等傳統(tǒng)熱門項目的大眾參與度增加，攀巖、沖浪等小眾的運動的參與度，也同時被激活。

小眾運動項目掀起熱潮

業(yè)內(nèi)人士表示，在奧運效應(yīng)和暑期效應(yīng)帶動下，攀巖、沖浪、滑板等小眾運動項目掀起熱潮，拉動體育消費增長，為體育經(jīng)濟活力持續(xù)迸發(fā)注入新動能。

從近幾年的數(shù)據(jù)看，我國參與攀巖運動的人口數(shù)量明顯增加。據(jù)國家體育總局登山運動管理中心統(tǒng)計，2023年我國攀巖人口數(shù)量已近50萬人。中國登山協(xié)會網(wǎng)站發(fā)布的報告顯示，2023年我國巖館數(shù)量達636家，比2022年增長31%，數(shù)量首次超過美國。從主要分布城市看，上海、北京的巖館數(shù)量保持“斷崖式”領(lǐng)先。

除攀巖外，沖浪、滑板、射箭等小眾項目的熱度明顯提升，帶動相關(guān)消費增長。唯品會數(shù)據(jù)顯示，7月下旬以來，登山和攀巖裝備銷量同比增長97%，沖浪和潛水裝備銷量同比增長74%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年版體育經(jīng)濟項目可行性研究咨詢報告》分析：

中國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，離不開國家政策的強有力支持。2014年10月20日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》(又稱“46號文件”)，正式拉開了加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費的序幕。2023年1月，新修訂的《中華人民共和國體育法》設(shè)“體育產(chǎn)業(yè)”專章，從法律層面進一步明晰了體育產(chǎn)業(yè)的功能價值。在一系列政策的推動下，我國體育產(chǎn)業(yè)取得了顯著成效。

隨著人們收入水平的提高和生活品質(zhì)的改善，對體育健身和娛樂的需求逐漸增加，從而推動了體育經(jīng)濟行業(yè)的快速發(fā)展。

體育經(jīng)濟行業(yè)市場發(fā)展情況分析

體育經(jīng)濟市場的結(jié)構(gòu)日益復(fù)雜。包括體育俱樂部、體育賽事、體育用品等多個子市場，這些子市場之間相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了體育經(jīng)濟市場的龐大體系。其中，體育賽事和體育用品市場尤為活躍，不斷有新的品牌和產(chǎn)品涌現(xiàn)，滿足消費者的多樣化需求。

重大賽事不僅吸引了大量觀眾和媒體的關(guān)注，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和消費升級。

新型消費不斷拓展。數(shù)字消費、綠色消費、健康消費正在成為新趨勢，從7月份數(shù)據(jù)看，限額以上單位通訊器材類商品零售額同比增長12.7%，體育娛樂用品類零售額增長10.7%。智能家居、文娛旅游、國貨潮品正在成為新增長點。

近年來，中國成功舉辦了一系列重大體育賽事，如大運會、亞運會等。這些賽事不僅吸引了大量觀眾和媒體的關(guān)注，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和消費升級。

技術(shù)創(chuàng)新對體育經(jīng)濟行業(yè)產(chǎn)生了深遠影響。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)的應(yīng)用，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的動力。例如，線上觀看體育賽事的需求不斷增加，體育賽事的轉(zhuǎn)播和觀看方式也在不斷創(chuàng)新，為體育經(jīng)濟市場帶來了更多的機遇。

體育經(jīng)濟行業(yè)還面臨著一些挑戰(zhàn)。例如，部分地區(qū)的體育場館和設(shè)施建設(shè)相對滯后，無法滿足市場需求;體育產(chǎn)業(yè)鏈條不夠完善，各環(huán)節(jié)之間的協(xié)作有待加強;體育營銷和品牌建設(shè)還有較大空間等。這些問題都需要行業(yè)內(nèi)外共同努力，通過政策引導(dǎo)、資金投入和技術(shù)創(chuàng)新等方式加以解決。

想要了解更多體育經(jīng)濟行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年版體育經(jīng)濟項目可行性研究咨詢報告》。報告對我國體育經(jīng)濟行業(yè)的供給與需求狀況、市場格局與分布等多方面進行了分析，并緊密結(jié)合項目情況對體育經(jīng)濟項目投資可行性和未來發(fā)展前景進行了研判。