文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應并變現(xiàn)的版權內容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產(chǎn)品等。

“悟空”IP引爆市場

當游戲元素成為用戶的情感鏈接后，就具備了為用戶提供情緒價值的能力，而在情緒價值的驅動下，用戶更愿意自發(fā)地為其愛好的元素付費。近日，以中國經(jīng)典名著《西游記》世界觀為架構的游戲《黑神話：悟空》全球上線，迅速霸榜多游戲平臺的同時，各類聯(lián)動品牌、周邊產(chǎn)品也紛紛“出圈”。6月8日，《黑神話：悟空》游戲開始預售，“天命人”手辦的游戲典藏版實體禮盒也同步在電商平臺上架，限量1萬套，瞬間被搶完。除了手辦，與游戲聯(lián)名的咖啡也迎來了銷售熱潮。

當前，《黑神話：悟空》正在展現(xiàn)超強的“帶貨”能力。該游戲IP已吸引瑞幸、致態(tài)等多個品牌聯(lián)動，英偉達為該游戲專門發(fā)布新版驅動，八位堂所推出的聯(lián)動游戲手柄已在電商平臺售罄，山西等游戲取景地的旅游熱度也隨之飆升。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，從8月19日20點到8月20日24點，《黑神話：悟空》官方聯(lián)名周邊銷售額超1500萬元，游戲周邊成交量同比增長超150%。

IP(Intellectual Property)即知識產(chǎn)權，包括著作權(版權)和工業(yè)產(chǎn)權，原指權利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權利。

IP通過優(yōu)質原創(chuàng)內容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領域，實現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動不同產(chǎn)業(yè)之間互動融合，構成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價值得以釋放和變現(xiàn)。

IP行業(yè)現(xiàn)狀及市場深度分析

近年來，文化IP周邊產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)擴張，展現(xiàn)出蓬勃的生命力。手辦，這一源自動漫、游戲等文化領域的衍生品，其形態(tài)與內涵均發(fā)生了深刻變化。從最初作為簡單模型的存在，到如今演變?yōu)橄蘖堪?、定制款的精致藝術品，手辦不僅跨越了傳統(tǒng)玩具的界限，更成為了一種獨特的藝術表達形式與收藏文化的象征。2023年游戲IP衍生品的市場規(guī)模達40.6億元，2019—2023年復合增長率達17%。報告顯示，2019—2023年頭部移動新品中均有超半數(shù)游戲推出衍生品

IP授權的影響力廣泛滲透至各行各業(yè)，其中，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)尤為顯著地感受到了其帶來的積極效應。以兒童飲料市場為例，經(jīng)過市場實證，當產(chǎn)品包裝上融入消費者耳熟能詳?shù)腎P形象時，該飲料被消費者選中的幾率相較于未采用IP元素的品牌飲料，能夠高出驚人的30%至40%。這一數(shù)據(jù)有力證明了IP授權在提升產(chǎn)品吸引力和市場競爭力方面的巨大潛力。

同樣，這股IP聯(lián)名風潮也席卷了傳統(tǒng)制造業(yè)、寵物用品行業(yè)、快消品市場以及快時尚領域等多個傳統(tǒng)行業(yè)。通過與熱門IP的跨界合作，這些行業(yè)內的產(chǎn)品不僅獲得了獨特的視覺識別度和話題性，更在無形中拉近了與年輕消費群體之間的距離，有效激發(fā)了消費者的購買欲望，從而實現(xiàn)了產(chǎn)品銷量的顯著提升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國IP行業(yè)深度調研及投資策略預測報告》顯示：

IP開發(fā)是把網(wǎng)絡文學改編為影視、動畫、有聲書、游戲等。截至2023年底，網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)突破3000億元。其中網(wǎng)絡文學閱讀市場規(guī)模404.3億，同比增長3.8%，網(wǎng)絡文學IP(知識產(chǎn)權)市場規(guī)模2605億元，同比增長近百億元。國內頭部IP公司順應IP行業(yè)發(fā)展趨勢，開始打通全產(chǎn)業(yè)鏈。閱文集團等企業(yè)宣布了以IP開發(fā)為驅動力的戰(zhàn)略，推動IP產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展階段。

隨著數(shù)字技術和文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，IP產(chǎn)業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。未來，IP產(chǎn)業(yè)將更加注重原創(chuàng)內容的挖掘和孵化，推動跨媒介融合和全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。同時，隨著知識產(chǎn)權保護力度的加強和法律法規(guī)的完善，IP產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展將得到有力保障。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國IP行業(yè)深度調研及投資策略預測報告》。