電子商務(wù)作為線上線下的連接方、供給需求的匹配方，近年來在助力消費(fèi)增長方面持續(xù)發(fā)揮積極作用。2023年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.92億人，其中網(wǎng)絡(luò)購物用戶數(shù)量為9.15億人。當(dāng)年全國網(wǎng)上零售額超15萬億元，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到27.6%。2015—2023年，網(wǎng)上零售額年均增長超過20%。

電子商務(wù)，簡稱電商，是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而興起的一種新型商業(yè)模式。它利用電子通信方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商業(yè)和貿(mào)易活動(dòng)。從廣義上講，電子商務(wù)是各種電子工具在商務(wù)和貿(mào)易活動(dòng)中的廣泛應(yīng)用。這涵蓋了企業(yè)之間(B2B)、企業(yè)與消費(fèi)者之間(B2C)以及消費(fèi)者與消費(fèi)者之間(C2C)等多種交易模式。

在發(fā)展的最初階段，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)主要包括與電子商務(wù)活動(dòng)相關(guān)的信息傳輸、軟件開發(fā)和計(jì)算機(jī)服務(wù)等行業(yè)。隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，其覆蓋范圍逐漸擴(kuò)大，物流運(yùn)輸、倉儲(chǔ)管理、支付結(jié)算、網(wǎng)絡(luò)安全等相關(guān)行業(yè)也被納入其中。

電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)調(diào)查及前景分析

《電子商務(wù)法》實(shí)施以來，電子商務(wù)已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)中發(fā)展規(guī)模最大、覆蓋范圍最廣、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新最為活躍的重要組成部分，其交易總額由2018年的31.63萬億元增長至2022年的43.83萬億元，從業(yè)人數(shù)從4700萬增加至超過7000萬，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重超過 1/4，創(chuàng)歷史新高。

隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、服務(wù)和體驗(yàn)的需求不斷提升。電子商務(wù)行業(yè)憑借其豐富的商品種類、便捷的購物方式和完善的售后服務(wù)體系，滿足了消費(fèi)者的多元化需求?！吨袊娮由虅?wù)區(qū)域發(fā)展大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示，2023年全國線上銷售金額同比上升10.11%，全國電商消費(fèi)品類以基本生活類商品為主，日用百貨、食品生鮮、個(gè)護(hù)化妝在各品類中銷量位居前三，銷售量占比分別為22.54%、20.45%、9.9%。報(bào)告顯示，31歲至40歲人群是中國電商消費(fèi)主力軍，在提升生活品質(zhì)的領(lǐng)域消費(fèi)占比較高。

從地域分布來看，浙江、廣東、江蘇、福建、山東、上海是全國電商發(fā)展的“第一梯隊(duì)”，六省份2023年度電商銷量占全國的82.25%，銷售額占全國的83.37%。

報(bào)告提到，24歲至30歲人群對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品和家居用品保持高度興趣。41歲至50歲人群在文化娛樂等領(lǐng)域消費(fèi)占比較高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

在電子商務(wù)行業(yè)，幾家巨頭企業(yè)如亞馬遜、阿里巴巴、京東等已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。這些企業(yè)通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)，鞏固自身市場(chǎng)地位。同時(shí)，新的競(jìng)爭(zhēng)者也在不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局更加激烈。隨著消費(fèi)者需求的多樣化和個(gè)性化趨勢(shì)的加強(qiáng)，細(xì)分市場(chǎng)成為電商行業(yè)的重要增長點(diǎn)。越來越多的初創(chuàng)公司涌入電商行業(yè)，專注于某一細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行深入開發(fā)和運(yùn)營。

隨著全球化的深入發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者開始通過跨境電商平臺(tái)購買海外商品。同時(shí)，新興市場(chǎng)如亞非拉地區(qū)的電商市場(chǎng)也展現(xiàn)出巨大的潛力。2024年一季度，跨境電商進(jìn)出口5776億元，增長9.6%，其中出口4480億元，增長14%。根據(jù)各地初步統(tǒng)計(jì)，全國跨境電商主體已超12萬家，跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)超1000個(gè)，建設(shè)海外倉超2500個(gè)、面積超3000萬平方米，其中專注于服務(wù)跨境電商的海外倉超1800個(gè)，面積超2200萬平方米。

未來，電子商務(wù)行業(yè)將繼續(xù)加大技術(shù)研發(fā)投入，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用。通過引入更多前沿技術(shù)，提升平臺(tái)的智能化水平和運(yùn)營效率。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。