2023年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶數(shù)量為9.15億人。當(dāng)年全國(guó)網(wǎng)上零售額超15萬億元，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)27.6%。近年來，直播電商、即時(shí)零售等線上銷售新模式不斷拓展，直播帶貨交易額保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業(yè)的人跟進(jìn)所致及演化而來。直播帶貨的興起滿足了消費(fèi)者對(duì)于便捷、高效、直觀購(gòu)物方式的需求。通過實(shí)時(shí)視頻展示和主播的生動(dòng)講解，消費(fèi)者可以在短時(shí)間內(nèi)獲取大量商品信息并做出購(gòu)買決策。

直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)及未來趨勢(shì)分析

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，在我國(guó)10.92億網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為8.16億人，占網(wǎng)民整體的74.7%。其中，電商直播用戶規(guī)模為5.97億人，占網(wǎng)民整體的54.7%。伴隨用戶數(shù)量增長(zhǎng)，直播電商市場(chǎng)規(guī)模也在快速擴(kuò)張，據(jù)測(cè)算，2023年我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模為4.9萬億元，同比增長(zhǎng)35%。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023-2024)》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)2095億元人民幣，較2022年增長(zhǎng)5.15%。抖音、快手、微信視頻號(hào)三個(gè)綜合性內(nèi)容平臺(tái)，基于其用戶基數(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作者數(shù)量與業(yè)務(wù)量領(lǐng)跑，處于行業(yè)頭部位置;嗶哩嗶哩、YY、陌陌、虎牙等平臺(tái)，內(nèi)容與面向用戶各有側(cè)重，業(yè)務(wù)發(fā)展呈向好態(tài)勢(shì)。

2024年上半年，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次數(shù)超過1.1億場(chǎng)，直播商品數(shù)超過7000萬個(gè)，活躍主播數(shù)超過270萬人。《2024抖音電商達(dá)人成長(zhǎng)報(bào)告》顯示，從地域維度看，杭州、廣州、深圳、泉州、鄭州的帶貨達(dá)人分布比較密集，達(dá)人數(shù)量位居前五，其中杭州已成為直播帶貨第一城。

《2024年杭州市政府工作報(bào)告》提出，將在2024年繼續(xù)大力發(fā)展包括“直播經(jīng)濟(jì)”在內(nèi)的新型消費(fèi)，打造國(guó)際新型消費(fèi)中心城市，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)5%以上，網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)7%目標(biāo)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)直播帶貨市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

根據(jù)最新數(shù)據(jù)揭示，直播帶貨行業(yè)在過去五年間經(jīng)歷了迅猛的發(fā)展，其市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了驚人的10.5倍增長(zhǎng)。然而，這一快速增長(zhǎng)的背后，也伴隨著消費(fèi)者投訴舉報(bào)量的急劇攀升，增幅高達(dá)47.1倍，凸顯出行業(yè)在快速發(fā)展過程中面臨的一系列挑戰(zhàn)。為了保障消費(fèi)者權(quán)益和維護(hù)市場(chǎng)秩序，相關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)了一系列管理政策和規(guī)定。例如，《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法(試行)》等文件的出臺(tái)為行業(yè)規(guī)范化發(fā)展提供了有力保障。

未來，直播帶貨行業(yè)將繼續(xù)面臨技術(shù)驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)者行為變化以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等挑戰(zhàn)。在技術(shù)方面，隨著5G、AI等技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用，直播帶貨行業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。在消費(fèi)者行為方面，隨著消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化和品質(zhì)化的需求不斷提高，直播帶貨行業(yè)需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化自己的服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的需求。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新應(yīng)用如虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等技術(shù)的廣泛應(yīng)用將為直播帶貨行業(yè)帶來更多可能性。消費(fèi)者可以通過更加直觀和沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)提升購(gòu)物滿意度和轉(zhuǎn)化率。在全球化的趨勢(shì)下跨境電商直播將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者可以通過跨境電商直播購(gòu)買到來自世界各地的優(yōu)質(zhì)商品同時(shí)國(guó)內(nèi)品牌也可以通過跨境直播拓展海外市場(chǎng)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)直播帶貨市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。