近年來(lái)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)《傳媒藍(lán)皮書:中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2024)》顯示，2023年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為31518.23億元，首次突破3萬(wàn)億元，同比上升8.38%。這表明傳媒行業(yè)在經(jīng)歷了一段時(shí)間的調(diào)整后，已經(jīng)恢復(fù)增長(zhǎng)并展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

傳媒行業(yè)是指?jìng)鞑ジ黝愋畔ⅰ⒅R(shí)的傳媒實(shí)體部分所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群，它是生產(chǎn)、傳播各種以文字、圖形、藝術(shù)、語(yǔ)言、影像、聲音、數(shù)碼、符號(hào)等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。

通俗來(lái)講，傳媒行業(yè)通過(guò)創(chuàng)造不同形式的內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行出售，或通過(guò)在內(nèi)容中幫廣告主打廣告，實(shí)現(xiàn)廣告主一系列商業(yè)目的。

傳媒行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)分析

傳媒行業(yè)覆蓋面很廣，包括影視、院線、出版、互聯(lián)網(wǎng)、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。按照媒介形態(tài)可以分為報(bào)刊、圖書、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等細(xì)分子領(lǐng)域。與物質(zhì)消費(fèi)不同，傳媒是一種文化消費(fèi)，其產(chǎn)品和服務(wù)的核心是信息和內(nèi)容。

傳統(tǒng)上，報(bào)刊行業(yè)的收入主要依賴于發(fā)行收入和版面廣告收入這兩大支柱。然而，隨著數(shù)字技術(shù)的普及和新媒體的崛起，讀者獲取信息的方式日益多樣化，傳統(tǒng)報(bào)刊的發(fā)行量和版面廣告市場(chǎng)受到了前所未有的沖擊。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，報(bào)刊行業(yè)積極尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，逐漸形成了多元化的收入結(jié)構(gòu)。

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，傳媒行業(yè)正加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體如報(bào)刊、廣電等紛紛布局新媒體業(yè)務(wù)，通過(guò)數(shù)字化手段拓展傳播渠道和受眾群體。同時(shí)，新興媒體如短視頻、直播等也在不斷創(chuàng)新和迭代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)整體規(guī)模首次突破萬(wàn)億，約為1.15萬(wàn)億元;以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)超過(guò)66萬(wàn)家，涵蓋長(zhǎng)視頻、短視頻、直播、音頻等幾大領(lǐng)域。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年傳媒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

截至2023年底，視聽(tīng)新媒體平臺(tái)用戶規(guī)模達(dá)10.74億，整體規(guī)模已接近階段性頂峰。對(duì)這些用戶而言，短視頻與直播是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)消費(fèi)主渠道，生產(chǎn)和消費(fèi)市場(chǎng)前景大好。隨著用戶需求的多樣化和個(gè)性化，傳媒行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)將更加多元化。除了傳統(tǒng)的新聞、娛樂(lè)等內(nèi)容外，還將涌現(xiàn)出更多符合用戶興趣和需求的內(nèi)容形態(tài)和類型。同時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作者也將更加注重內(nèi)容的質(zhì)量和深度，以滿足用戶對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容的需求。

人工智能技術(shù)的革新正深刻地重塑著媒介的形態(tài)與傳媒行業(yè)的格局，它已成為驅(qū)動(dòng)傳媒生態(tài)系統(tǒng)不斷向前發(fā)展的核心引擎。在中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的廣闊舞臺(tái)上，數(shù)字技術(shù)正經(jīng)歷著大規(guī)模的研發(fā)與廣泛應(yīng)用，這一趨勢(shì)不僅加速了傳媒技術(shù)的迭代升級(jí)，還促進(jìn)了傳媒內(nèi)容的多樣化與個(gè)性化呈現(xiàn)。在內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，一些短視頻平臺(tái)使用AI技術(shù)為用戶提供一系列特效功能和創(chuàng)作工具，降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻。

2024年，海內(nèi)外的文生視頻大模型展現(xiàn)出超強(qiáng)能力，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)作正在由“人類生產(chǎn)內(nèi)容”向全新的人工智能生產(chǎn)演進(jìn)。國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容 進(jìn)一步滿足人民群眾文化需求的意見(jiàn)(試行)》，鼓勵(lì)支持優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)綜藝文化節(jié)目資源進(jìn)入電視大屏播出。

在新聞、娛樂(lè)、教育、廣告等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，人工智能技術(shù)正被廣泛應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、分析等多個(gè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)這些行業(yè)向智能化、精準(zhǔn)化、高效化方向邁進(jìn)。發(fā)展傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力、加強(qiáng)人工智能與數(shù)據(jù)治理、創(chuàng)新國(guó)際傳播模式將成為未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年傳媒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。