2024年電器行業(yè)供需分析及前景預測

2024年電器行業(yè)在國內(nèi)外多重因素的交織影響下，呈現(xiàn)出復雜多變的態(tài)勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2024年1~7月，中國家電行業(yè)累計主營業(yè)務收入達到1.1萬億元，同比增長4.6%;利潤總額達到880.2億元，同比增長6.9%。對64家家電行業(yè)上市公司的跟蹤數(shù)據(jù)顯示，這些公司在2024年上半年實現(xiàn)營業(yè)總收入4495億元，同比增長4%;實現(xiàn)歸母凈利潤362.7億元，同比增長8.59%。

2024年1~7月，中國家電零售市場規(guī)模為4722億元，同比下降4.3%?？照{(diào)、冰箱等產(chǎn)品的零售額出現(xiàn)下滑，而洗衣機等洗護產(chǎn)品市場表現(xiàn)相對穩(wěn)定。“618”大促期間，家電市場的整體表現(xiàn)不如預期，多數(shù)企業(yè)反饋銷售持平或下降。價格戰(zhàn)成為市場的主要競爭手段之一。“反向消費”心理在年輕人中引發(fā)熱潮，消費者更加注重消費體驗和性價比，對品牌溢價的接受度降低。這種消費心理的變化對家電企業(yè)前期一直堅持的結(jié)構(gòu)升級驅(qū)動營收增長的模式造成一定沖擊。

品類表現(xiàn)

白電行業(yè)：表現(xiàn)強勁，實現(xiàn)營業(yè)收入2837.3億元，同比增長5.23%，實現(xiàn)歸母凈利潤286.99億元，同比增長14%?？照{(diào)、冰箱、洗衣機等主要產(chǎn)品的產(chǎn)量和出貨量均有顯著增長。

廚電行業(yè)：整體市場規(guī)模量增額降，吸油煙機、燃氣灶等產(chǎn)品產(chǎn)量有所下降，但零售額相對穩(wěn)定。新興品類如洗碗機表現(xiàn)良好，零售量和零售額均有所增長。

小家電行業(yè)：市場表現(xiàn)呈量增額降態(tài)勢，全渠道累計零售量增長，但零售額下降。部分產(chǎn)品如電飯煲、電壓力鍋等零售額同比下降，而豆?jié){機、嵌入式微蒸烤等產(chǎn)品則有所增長。

黑電行業(yè)：營業(yè)收入和凈利潤均有所下降，面臨較大的市場壓力。

一、電器行業(yè)發(fā)展趨勢

供需關系變化

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年電器產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示，家電市場面臨嚴重的供需錯配問題。一方面，中國家電保有量超過40億臺，平均每個家庭的家電保有量超8臺;另一方面，需求側(cè)的多樣化和個性化仍在加速發(fā)展，但供給側(cè)的創(chuàng)新與革新在放緩。存量換新的高標準撞上產(chǎn)品技術(shù)的微創(chuàng)新，導致市場供需不匹配。

渠道分化與博弈

傳統(tǒng)電商平臺如京東商城、淘寶天貓、蘇寧易購的流量日趨飽和，增速停滯。新興社交電商如抖音、小紅書等平臺的線上流量越來越貴，成為家電企業(yè)新的營銷戰(zhàn)場。線下市場同樣面臨特價機橫行的局面，價格戰(zhàn)成為常態(tài)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級

盡管整體消費疲軟，但新興品類以及一些高端產(chǎn)品還存在結(jié)構(gòu)性機會。然而，進入2024年高端產(chǎn)品也呈現(xiàn)出增長乏力的跡象，前期由供給端驅(qū)動的結(jié)構(gòu)升級遭遇瓶頸。

政策影響

以舊換新、促進綠色家電消費的政策和活動頻出，對家電市場產(chǎn)生了一定的刺激作用。國家補貼政策的落地進一步提振了市場信心，推動了家電產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級。

二、電器行業(yè)供需分析

供給方面

家電企業(yè)面臨原材料成本上漲、外銷需求恢復以及海外補庫存等因素的刺激，備貨節(jié)奏加快。然而，內(nèi)銷市場持續(xù)低迷，行業(yè)庫存高企，導致企業(yè)面臨較大的經(jīng)營壓力。

需求方面

消費者信心不足，整體需求不振。房地產(chǎn)市場低迷對家電行業(yè)的國內(nèi)消費產(chǎn)生持續(xù)影響。“反向消費”心理導致消費者對性價比的關注度提高，對品牌溢價的接受度降低。新興品類和高端產(chǎn)品雖然存在結(jié)構(gòu)性機會，但增長乏力。

三、電器行業(yè)前景預測

短期前景

在國家補貼政策的刺激下，家電市場有望迎來一波銷售高峰。然而，這種增長可能是暫時的，透支了后期的家電需求。企業(yè)需要抓住政策機遇，加大營銷力度，提高產(chǎn)品性價比，以應對市場競爭。

中長期前景

家電市場將進入存量換新階段，企業(yè)需要加大技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級力度，以滿足消費者的多樣化需求。渠道分化與博弈將持續(xù)加劇，企業(yè)需要拓展多元化渠道，提高線上線下的融合度。綠色家電、智能家居等新興市場將成為家電行業(yè)的新增長點。企業(yè)需要加大在這些領域的投入和研發(fā)力度，以搶占市場先機。

面臨的挑戰(zhàn)與機遇

挑戰(zhàn)：全球經(jīng)濟疲軟、國內(nèi)消費不足、行業(yè)競爭加劇等都對家電行業(yè)的發(fā)展構(gòu)成挑戰(zhàn)。

機遇：國家政策支持、消費升級、新興市場發(fā)展等為家電行業(yè)提供了新的發(fā)展機遇。

綜上所述，2024年電器行業(yè)在復雜多變的宏觀經(jīng)濟背景下，呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長但面臨諸多挑戰(zhàn)的局面。企業(yè)需要抓住政策機遇，加大技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級力度，拓展多元化渠道，提高產(chǎn)品性價比和競爭力，以應對市場競爭和滿足消費者需求。同時，也需要關注新興市場和綠色家電等領域的發(fā)展機遇，為未來的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年電器產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。