11月11日晚間淘天集團和京東公布的“雙十一”成績單

淘天集團(天貓)雙十一成績

整體銷售情況

截至11月11日24時，今年天貓“雙十一”全周期共有589個品牌成交額破億元，同比增長46.5%。這一數(shù)據(jù)表明，天貓雙十一的銷售額繼續(xù)保持強勁增長，品牌商家的參與度也在不斷提高。

銷售額破10億元的品牌

在這些品牌中，有45個品牌的成交額突破了10億元大關(guān)，包括蘋果、海爾、美的、小米、耐克、五糧液等知名品牌。這些品牌都是各自領(lǐng)域的佼佼者，擁有強大的品牌影響力和市場競爭力。

新晉億元俱樂部品牌

潮玩品牌米哈游、美妝品牌湯姆福特、可麗金等首次躋身天貓“雙十一”“億元俱樂部”。這表明，除了傳統(tǒng)的大品牌外，新興品牌和細分領(lǐng)域的品牌也在雙十一期間獲得了顯著的銷售增長。

其他亮點

淘寶直播成為重要促消費渠道，截至11月11日24時，淘寶直播成交破億元直播間達119個，其中有49個破億元直播間同比增速超100%。

美妝行業(yè)成交額破億元品牌數(shù)達79個，國貨品牌如珀萊雅、雙妹、可麗金、林清軒等表現(xiàn)突出。

家電方面，政府補貼疊加天貓“雙十一”滿減，海爾、美的、追覓、戴森等139個品牌成交額破億元。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報告》顯示：

京東雙十一成績

銷售與用戶增長

截至11月11日23:59，京東“雙十一”購物用戶數(shù)同比增長超20%，顯示出京東平臺在吸引新用戶方面的能力不斷增強。

京東采銷直播訂單量同比增長3.8倍，表明直播電商在京東平臺上的發(fā)展勢頭強勁。

品牌與商家增長

超17000個品牌成交額同比增長超5倍，超30000個中小商家成交額同比增長超2倍。這些數(shù)據(jù)表明，京東平臺上的品牌和商家在雙十一期間都獲得了顯著的銷售增長。

其他亮點

京東通過京東云言犀數(shù)字人直播帶貨，帶動相關(guān)品牌成交額環(huán)比“618”增長40%。

羽絨服、沖鋒衣、保暖內(nèi)衣成交額同比增長翻倍，顯示出消費者對冬季服裝的強烈需求。

多個AI硬件品類成交額增長，如AI學(xué)習(xí)機成交額同比增長超10倍，AI電腦、AI手機、AI鍵鼠、AI音箱成交額同比增長均超100%。

從淘天集團和京東公布的“雙十一”成績單來看，今年雙十一期間，兩大電商平臺都取得了顯著的銷售增長。天貓平臺上的大品牌和新興品牌都獲得了不錯的表現(xiàn)，而京東則在吸引新用戶、推動品牌和商家增長方面取得了顯著成效。

此外，直播電商在兩大平臺上都呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。未來，隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展和消費者需求的不斷變化，電商平臺需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)，以滿足消費者的多樣化需求。

直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場經(jīng)濟發(fā)展趨勢

一、直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

市場規(guī)模持續(xù)增長

根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年中國直播電商行業(yè)的整體規(guī)模達到了4.9萬億元，同比增長了35.2%。這表明直播電商行業(yè)依然保持著強勁的增長勢頭。

預(yù)計2024-2026年，中國直播電商市場的年復(fù)合增長率(CAGR)為18%，顯示出行業(yè)未來將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長并步入精細化發(fā)展階段。

用戶規(guī)模龐大

截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達8.16億人，占網(wǎng)民整體的74.7%。這表明直播電商已成為用戶日常生活中不可或缺的一部分。

直播電商用戶規(guī)模達到5.3億人，占網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模的比例達到59.5%，顯示出直播電商在網(wǎng)絡(luò)購物中的重要地位。

行業(yè)競爭加劇

隨著市場規(guī)模的擴大，直播電商行業(yè)的競爭也日益激烈。頭部企業(yè)如交個朋友、東方甄選等通過不斷創(chuàng)新和拓展業(yè)務(wù)，實現(xiàn)了顯著增長。

同時，越來越多的品牌和商家開始布局直播電商，希望通過這一渠道提升銷量和品牌影響力。

技術(shù)賦能行業(yè)升級

數(shù)字技術(shù)深度賦能直播電商行業(yè)，推動其向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。例如，智能選品、數(shù)字人主播等技術(shù)的應(yīng)用，有效提升了直播電商的運營效率和用戶體驗。

政策監(jiān)管趨嚴

自2020年起，各相關(guān)部門針對直播電商行業(yè)參與主體的行為與義務(wù)等進行明確規(guī)范，直播電商行業(yè)已從野蠻生長階段步入監(jiān)管趨嚴的規(guī)范化發(fā)展階段。

二、市場經(jīng)濟發(fā)展趨勢

消費升級與個性化需求

隨著居民收入水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，消費者對產(chǎn)品品質(zhì)、個性化需求等方面的要求越來越高。直播電商通過直觀展示產(chǎn)品、實時互動等方式，能夠更好地滿足消費者的這些需求。

線上線下融合加速

直播電商與線下產(chǎn)業(yè)的融合趨勢日益明顯。例如，通過直播+地產(chǎn)、直播+文旅等方式，創(chuàng)新直播基地新物種，推動線上線下融合發(fā)展。

供應(yīng)鏈優(yōu)化與數(shù)字化

直播電商的發(fā)展離不開供應(yīng)鏈的支撐。未來，隨著數(shù)字化技術(shù)的深入應(yīng)用，直播電商將更加注重供應(yīng)鏈的優(yōu)化和數(shù)字化建設(shè)，以提升運營效率和降低成本。

技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展

技術(shù)創(chuàng)新是推動直播電商行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要動力。未來，隨著大模型、AIGC等新技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用，直播電商將實現(xiàn)更加智能化、精細化的運營和管理。

合規(guī)經(jīng)營成為常態(tài)

隨著政策監(jiān)管的趨嚴和消費者維權(quán)意識的增強，合規(guī)經(jīng)營將成為直播電商行業(yè)的常態(tài)。企業(yè)和主播需要嚴格遵守相關(guān)法律法規(guī)和平臺規(guī)則，確保經(jīng)營活動的合法性和規(guī)范性。

直播電商行業(yè)在市場規(guī)模、用戶規(guī)模、技術(shù)賦能、政策監(jiān)管等方面均呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢。未來，隨著消費升級、線上線下融合、供應(yīng)鏈優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新和合規(guī)經(jīng)營等趨勢的推動，直播電商行業(yè)有望迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

未來市場發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多直播電商行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報告》。