近年來，我國冰雪旅游市場規(guī)模持續(xù)擴大，呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗冰雪文化內涵的所有旅游活動形式的總稱，是一項極具參與性、體驗性和刺激性的旅游產品。

冰雪旅游行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析

2023-2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次，預計2024-2025冰雪季有望突破5億人次，冰雪休閑旅游總收入有望超7000億元。此外，中國冰雪產業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增長至2023年的8900億元，2024年達到9700億元，預計2025年將達到10053億元。這些數(shù)據(jù)表明，冰雪旅游已成為我國旅游市場的重要組成部分，并有望繼續(xù)保持快速增長。

冰雪旅游主要集中在冬季，但隨著冰雪運動設施的不斷完善和冰雪旅游產品的多樣化，冰雪旅游的季節(jié)性限制正在逐漸減弱。我國冰雪旅游資源主要分布在北方地區(qū)，尤其是東北地區(qū)和華北地區(qū)。然而，隨著冰雪運動的普及和冰雪旅游產品的創(chuàng)新，南方地區(qū)也開始發(fā)展冰雪旅游，形成了南北互動的格局。冰雪旅游消費者涵蓋了不同年齡段、不同收入水平和不同消費需求的群體。從高端豪華的冰雪度假村到經濟實惠的冰雪旅游景區(qū)，都有相應的消費者群體。

我國冰雪運動場地設施建設步伐不斷加快，滑冰場館和滑雪場館數(shù)量持續(xù)增長。這些基礎設施的完善為冰雪旅游的發(fā)展提供了有力支撐。隨著居民收入水平的提高和消費觀念的轉變，越來越多的人開始追求高品質、多樣化的旅游體驗。冰雪旅游作為一種新興的旅游方式，滿足了消費者對新鮮、刺激和休閑的需求。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》顯示：

冰雪旅游行業(yè)面臨著季節(jié)性限制、資源分布不均、產品同質化等挑戰(zhàn)。此外，隨著冰雪旅游市場的不斷擴大，競爭也日益激烈。隨著北京冬奧會的成功舉辦和冰雪運動的普及，冰雪旅游市場迎來了前所未有的發(fā)展機遇。同時，冰雪旅游與其他產業(yè)的融合也為市場的發(fā)展提供了新的動力。例如，“冰雪+文化”、“冰雪+體育”、“冰雪+旅游”等模式的創(chuàng)新，為冰雪旅游的發(fā)展注入了新的活力。

2022年2月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動計劃(2021—2023年)》，提出“到2023年，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產業(yè)結構，助力2022北京冬奧會和實現(xiàn)‘帶動三億人參與冰雪運動’目標?！?015年北京成功申辦冬奧會以來，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，冰雪運動參與率為24.56%。“三億人”目標的提前完成，得益于國家優(yōu)秀的頂層設計。

近年來，《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018—2022年)》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《體育強國建設綱要》《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》等政策意見相繼出臺，強化頂層設計，指引發(fā)展方向。國家及地方政府出臺了一系列政策措施，推動冰雪旅游產業(yè)的發(fā)展。例如，國務院辦公廳印發(fā)的《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經濟活力的若干意見》提出了多項舉措，旨在推動冰雪運動普及和冰雪旅游產業(yè)發(fā)展。

冰雪旅游行業(yè)未來發(fā)展前景預測

未來冰雪旅游將向多元化方向發(fā)展，不僅局限于傳統(tǒng)的滑雪、滑冰等項目，還將拓展到冰雪文化、冰雪體育、冰雪娛樂等多個領域。隨著消費者對旅游品質的要求不斷提高，冰雪旅游也將更加注重品質化的發(fā)展。這包括提升旅游設施的品質、優(yōu)化旅游服務的質量、豐富旅游產品的內涵等方面。

隨著冰雪運動的國際化趨勢日益明顯，冰雪旅游也將迎來更多的國際游客。這要求冰雪旅游行業(yè)要不斷提升自身的國際化水平，包括提高旅游設施的國際標準、加強國際市場營銷等方面。

綜上所述，冰雪旅游行業(yè)市場未來發(fā)展前景廣闊。在多元化發(fā)展、品質化提升、融合化發(fā)展以及國際化拓展等趨勢的推動下，冰雪旅游產業(yè)將迎來更多的發(fā)展機遇和更好的發(fā)展前景。同時，隨著政策支持力度加大和技術創(chuàng)新的推動，冰雪旅游產業(yè)將不斷升級和壯大，為游客提供更加優(yōu)質的冰雪旅游體驗。

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