黃文玉
煙卷行業(yè)，特別是卷煙市場，在全球及中國市場均展現出獨特的發(fā)展現狀。煙卷，通常指的是經過特定工藝處理并卷制成條狀的煙草制品，也就是我們通常所說的“香煙”或“卷煙”。它是煙草行業(yè)的主要產品之一，由煙葉作為原料，經過切絲、加料、卷制、接裝等一系列工藝過程制成。
傳統(tǒng)的煙草消費者主要集中在青少年，然而如今隨著社會結構的變遷，消費者群體逐漸向中老年煙民轉變。消費者不僅關注產品的口感和品質，還越來越注重產品的健康屬性和品牌文化。這促使卷煙企業(yè)不斷推出新產品，滿足市場需求。例如，加熱不燃燒煙草制品和電子煙等新型煙草制品將逐漸成為市場的新寵。受疫情影響，卷煙消費市場的消費需求更加趨向于“經濟適用”，消費者對價格敏感度增加。
上游以煙葉種植與購銷為核心，中國卷煙制造所使用煙葉基本依靠國產，由中國煙草總公司下屬的各省煙草公司集中采購。中游為煙草制品的加工和生產環(huán)節(jié)，將集中采購的原材料按類型分配至各煙草制品企業(yè)進行生產加工。下游是煙草制品的銷售環(huán)節(jié)，包括煙草制品批發(fā)和煙草制品零售，由國家煙草專賣局統(tǒng)籌規(guī)劃，再由各省級煙草專賣公司通過頒發(fā)煙草專賣許可證管控批發(fā)與零售渠道。
盡管主要發(fā)達國家的煙草消費量呈下降態(tài)勢，但中國煙草市場卻持續(xù)增長。2023年，中國卷煙銷量高達24427億支，占據全球煙草市場份額的47.18%。這種增長背后，既有中國龐大的人口基數提供的市場空間，也有煙草行業(yè)長期實行專賣制度帶來的經濟實力和政治影響力。
受“宅經濟”影響，消費者更傾向于在家中消費和娛樂，購買途徑也呈現出多元化發(fā)展的趨勢。80%的消費者選擇固定在一兩家零售商鋪購買卷煙，購買途徑的固定性進一步加強;同時，選擇線上溝通、商家送貨上門的消費者占比達到17%，較之前有顯著增長。
根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國煙卷行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示：
煙草制品行業(yè)的競爭對手主要包括國內外大型煙草企業(yè)。國際煙草巨頭如菲利普·莫里斯、英美煙草、日本煙草、帝國品牌等在全球市場上占據領先地位，這些公司憑借強大的品牌影響力和技術實力，在中國市場也占有一定的份額。國內煙草行業(yè)具有較高的市場集中度，少數大型煙草企業(yè)如中國煙草總公司等占據了市場的主導地位。
在市場競爭的推動下，中國卷煙市場的品牌集中度逐步提高。大型煙草企業(yè)通過品牌建設、技術創(chuàng)新和市場營銷等手段不斷鞏固和擴大市場份額。同時，一些中小品牌也在細分市場中找到了生存空間，通過差異化競爭獲得了一定的市場份額。
中國政府對于煙卷行業(yè)實施了一系列嚴格的煙草控制政策，以保護公眾健康和減少吸煙對全社會的危害。這些政策主要包括煙草廣告的限制和禁止、公共場所吸煙的禁止、煙草品牌的包裝和標簽要求以及卷煙生產管理等方面的規(guī)定。
中國對煙草實行專賣制度，對煙草專賣品的生產、銷售、進出口依法實行專賣管理，并實行煙草專賣許可制度。這種制度有利于國家對煙草行業(yè)的集中統(tǒng)一管理和控制。政府實行差別化征稅政策，對高檔卷煙給予較高稅收，而對低檔卷煙給予相對較低的稅收，以刺激卷煙消費者選擇健康的生活方式。
隨著消費者對健康意識的提升和需求的多樣化，煙草企業(yè)需要加強技術創(chuàng)新和產品研發(fā)能力，推出更多符合市場需求和消費者健康需求的新產品。例如，降低焦油含量、提高產品科技含量等手段將成為卷煙企業(yè)提升產品競爭力和市場占有率的關鍵。
未來，品牌集中度的提高將有利于卷煙行業(yè)的規(guī)范發(fā)展和市場競爭力的提升。大型煙草企業(yè)將繼續(xù)通過品牌建設、技術創(chuàng)新和市場營銷等手段鞏固和擴大市場份額。
綜上所述，煙卷行業(yè)特別是卷煙市場在中國及全球均展現出獨特的發(fā)展現狀和政策環(huán)境。未來，隨著市場規(guī)模增速放緩、技術創(chuàng)新和產品研發(fā)、品牌集中度提高、國際化競爭與合作以及新型煙草制品的興起等趨勢的發(fā)展，煙卷行業(yè)將面臨更加復雜多變的市場環(huán)境和挑戰(zhàn)。
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