茅臺稱打造王子酒為百億單品

12月23日，2025年貴州茅臺醬香酒經銷商聯誼會在貴陽舉辦。據了解，茅臺醬香酒公司在部署2025年市場工作時透露，力爭用2年左右時間，把茅臺王子打造成茅臺醬香酒的第二支百億大單品。

今年前三季度，茅臺醬香酒實現收入193.93億元，同比增長24.36%。大會透露，2024年茅臺醬香酒公司營業(yè)收入已站穩(wěn)200億元。在中國白酒上市公司中，憑借200億元的營收體量，公司已達到行業(yè)前六左右的水平。

此外，據悉，自茅臺王子酒上市以來，截至目前已累計實現營收超過300億元。

醬香型白酒市場現狀分析

數據顯示，自2019年至2023年，醬酒產業(yè)銷售收入與利潤均實現近翻番的增長，分別由1350億元、550億元增長至2300億元、940億元。這一顯著增長不僅反映了消費者對醬香酒品質的認可，也預示著醬酒文化的廣泛傳播與消費群體的持續(xù)擴大。

醬香型白酒以其獨特的風味特征和深厚的文化底蘊，在國內外享有盛譽。醬香型白酒“醬香突出、幽雅細膩、酒體醇厚、回味悠長”的風味特征而顯著。這種香型的白酒生產工藝復雜，耗時長久，且對釀造環(huán)境的要求極高，因而被譽為白酒中的“貴族香型”。

醬香型白酒的歷史悠久，起源于西漢時期的枸醬酒，經歷多個歷史時期的發(fā)展，至明清時代已形成規(guī)?；a。特別是近代以來，隨著科技進步和市場經濟的推動，醬香型白酒的生產工藝得到進一步優(yōu)化，品牌效應日益凸顯，成為了中國白酒的代表之一。近年來，越來越多的頭部醬酒企業(yè)開始致力于科技攻關和智能釀造的探索。

據中研產業(yè)研究院《2024-2029年醬香型白酒產業(yè)現狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

我國白酒產業(yè)已經進入存量競爭和結構分化發(fā)展階段?？傮w來看，濃香頭部化、醬香品牌化、清香大眾化、其它香型特色化的趨勢比較明顯。同時，產業(yè)也向優(yōu)質白酒產區(qū)快速集中、優(yōu)質白酒供給逐步飽和、中低端白酒產能過剩，白酒市場內部競爭壓力劇增，白酒行業(yè)進入內卷時代。

醬香型白酒市場滲透率分析

我國醬酒產業(yè)仍處于成長期，未達到產業(yè)飽和和市場飽和，當前醬酒產業(yè)仍處于品類整體增長和品牌強分化共存的發(fā)展階段。

當前，醬酒品類根據營收形成明顯梯隊，營業(yè)總收入與利潤總額均超千億的茅臺，營收超過200億的郎酒和習酒，以及國臺、珍酒、茅臺系列酒、金沙、釣魚臺等主流企業(yè)，帶動著醬香品類持續(xù)發(fā)展。此外，丹泉、武陵、肆拾玖坊、仁懷醬香酒等品牌也在持續(xù)發(fā)力。

目前，醬酒在全國市場持續(xù)滲透，貴州、山東、河南、廣東、福建、廣西、海南等市場滲透率已經超過50%，其余省份的醬香氛圍也在持續(xù)擴大?；诖耍磥磲u酒在白酒產業(yè)中的份額優(yōu)勢或將進一步放大。

展望未來，醬香型白酒的發(fā)展?jié)摿薮?。隨著消費者對品質要求的提高，醬香型白酒將進一步強調傳統工藝與現代科技的結合，提升產品質量，并借助文化傳播和國際化戰(zhàn)略，開拓更廣闊的市場。

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