隨著科技的進(jìn)步，潮流玩具的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)技術(shù)不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供了更多樣化、個(gè)性化的選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)和社交媒體的興起為潮玩提供了更廣闊的傳播渠道和銷售平臺(tái)，推動(dòng)了潮玩文化的傳播和交流。

潮流玩具(潮玩)，也被稱為藝術(shù)玩具(Art Toy)或設(shè)計(jì)師玩具(Designer Toy)，是一類具備獨(dú)立IP和潮流屬性的玩具形式，主要面向成年人。這類玩具巧妙融合了潮流文化和內(nèi)容，基于獨(dú)立IP進(jìn)行二次設(shè)計(jì)，形成了擺件或雕塑的形式。

潮流玩具涵蓋了藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流、繪畫、雕塑、動(dòng)漫等多種元素，兼具觀賞、收藏和社交屬性。其發(fā)展歷程最早可追溯到20世紀(jì)90年代的香港街頭文化，隨后逐漸演變成雕塑/模型的形式并盛行開來(lái)，同時(shí)期日本、美國(guó)等國(guó)家也有不同風(fēng)格的潮玩文化興起。

潮流玩具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

數(shù)據(jù)顯示，2023年全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到563億美金，同比增長(zhǎng)1.2%，2018~2023年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為3.4%。從地區(qū)分布來(lái)看，北美、亞太、西歐是潮流玩具的主要市場(chǎng)，2023年分別占比35.1%、24.6%、22.4%。

中國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升，2022年我國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超400億元。有數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)潮玩行業(yè)規(guī)模超過(guò)600億元，初步測(cè)算2024年將達(dá)到764億元，到2026年預(yù)計(jì)將突破1101億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20%。從細(xì)分品類來(lái)看，中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)中，積木及拼裝玩具、玩偶、實(shí)體游戲及拼圖是占比前三的品類。

全球潮流玩具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)分散，但集中度處于波動(dòng)上升態(tài)勢(shì)。樂(lè)高、美泰、孩之寶等公司在全球市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位。中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)處于行業(yè)生命周期的成長(zhǎng)期，行業(yè)集中度較低。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩家包括泡泡瑪特、TOPTOY、52TOYS、19八3以及十二棟文化等品牌，疊加國(guó)外知名品牌LEGO、Hasbro等。泡泡瑪特在潮流玩具市場(chǎng)中位居榜首，2021年GMV達(dá)到47億元，市占率達(dá)13.6%，是中國(guó)市場(chǎng)龍頭企業(yè)。2023年，泡泡瑪特市占率5.3%，位居第二，樂(lè)高以9.0%的市占率位列第一。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)潮流玩具行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

潮流玩具的目標(biāo)受眾主要是愿意為潮流買單的年輕群體，特別是Z世代(1995年至2009年出生的一代人)。這些消費(fèi)者注重個(gè)性、追求潮流，愿意為具有獨(dú)特文化內(nèi)涵和觀賞價(jià)值的潮玩產(chǎn)品買單。在中國(guó)市場(chǎng)，泡泡瑪特的消費(fèi)者更多分布在相對(duì)高線城市，且70%為女性，大多數(shù)用戶集中在18~30歲，占比為72%。

隨著越來(lái)越多的企業(yè)加入潮流玩具賽道，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。消費(fèi)者對(duì)于潮流玩具的需求日益多樣化，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新以滿足消費(fèi)者的需求。隨著潮流玩具與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)問(wèn)題日益突出。國(guó)家發(fā)布了一系列政策，如《輕工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案(20232024年)》《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(20222035年)》等，鼓勵(lì)玩具企業(yè)提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力，為潮玩行業(yè)的發(fā)展提供了有力的政策支持。

潮流玩具行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著數(shù)字藝術(shù)、3D打印技術(shù)、VR技術(shù)的快速發(fā)展，為潮玩的個(gè)性化、定制化和創(chuàng)意化注入了更多生命力。消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇具有獨(dú)特性和個(gè)性化的潮玩產(chǎn)品。越來(lái)越多的潮玩企業(yè)開始關(guān)注環(huán)保問(wèn)題，選擇使用環(huán)保材料制作玩具產(chǎn)品，以減少對(duì)環(huán)境的影響。隨著消費(fèi)者對(duì)健康問(wèn)題的關(guān)注度提高，潮玩企業(yè)也開始注重產(chǎn)品的健康屬性，如推出可降解材料制成的玩具等。

綜上所述，潮流玩具行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)者需求多樣化、出海策略與國(guó)際化、品類創(chuàng)新與拓展、環(huán)保與健康趨勢(shì)以及挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存等特點(diǎn)。未來(lái)，潮玩企業(yè)需繼續(xù)關(guān)注消費(fèi)者需求變化，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并抓住市場(chǎng)機(jī)遇。

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