近年來，電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)歷了一定的波動(dòng)。電視機(jī)，是指根據(jù)人眼的視覺暫留特性和視覺心理，利用電子技術(shù)傳送活動(dòng)的圖像畫面和音頻信號(hào)的設(shè)備，即電視接收機(jī)。也是重要的廣播和視頻通信工具。電視機(jī)的基本系統(tǒng)由攝像、傳輸和顯像3部分組成。

電視機(jī)最早由英國工程師約翰·洛吉·貝爾德在1925年發(fā)明，電視系統(tǒng)工作過程是發(fā)送端把景物的各個(gè)微細(xì)部分按亮度和色度轉(zhuǎn)換為電信號(hào)后，順序傳送。在接收端按相應(yīng)幾何位置顯現(xiàn)各微細(xì)部分的亮度和色度來重現(xiàn)整幅原始圖像。

電視機(jī)是一種利用電子技術(shù)傳送活動(dòng)的圖像畫面和音頻信號(hào)的設(shè)備，即電視接收機(jī)，也是重要的廣播和視頻通信工具。電視機(jī)主要由高頻頭、伴音頻頭、伴音通道、公共通道、同步掃描通道、彩色控制顯示和電源等部分組成。

電視機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈供需格局及市場(chǎng)規(guī)模分析

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國彩電行業(yè)市場(chǎng)零售量規(guī)模為3835萬臺(tái)，同比下降13.8%，跌破4000萬臺(tái)大關(guān)，達(dá)到了12年來的最低點(diǎn)。然而，隨著家電以舊換新政策的實(shí)施和消費(fèi)者需求的回升，電視機(jī)市場(chǎng)逐漸出現(xiàn)回暖跡象。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年前11個(gè)月，中國彩電市場(chǎng)零售量達(dá)到2776萬臺(tái)，同比下降2.0%，但零售額卻實(shí)現(xiàn)了15.3%的增長(zhǎng)，達(dá)到1136億元。這反映了彩電市場(chǎng)正在經(jīng)歷的結(jié)構(gòu)性調(diào)整和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

電視機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局日益激烈，品牌眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。傳統(tǒng)電視品牌如海信、創(chuàng)維、TCL等憑借其深厚的技術(shù)積累和品牌影響力，持續(xù)占據(jù)市場(chǎng)的重要位置。同時(shí)，小米、華為等科技公司的加入，為市場(chǎng)注入了新的活力。這些品牌通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。在全球市場(chǎng)方面，中國品牌在電視機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷提升。TCL、海信和小米等品牌在全球電視品牌市占率中排名靠前，顯示出中國電視機(jī)品牌在全球市場(chǎng)的強(qiáng)勁實(shí)力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國電視機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》顯示：

隨著消費(fèi)者需求的多樣化，電視機(jī)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)的畫質(zhì)、音質(zhì)、智能化程度等方面的要求越來越高。高端電視市場(chǎng)因此呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，MiniLED、OLED等高端產(chǎn)品的滲透率持續(xù)走高。同時(shí)，智能電視的普及率也在不斷提升，消費(fèi)者對(duì)智能電視的功能需求也日益多樣化，如智能家居控制、交互體感游戲等。

消費(fèi)者對(duì)于電視機(jī)的性價(jià)比也越來越關(guān)注。在價(jià)格方面，電視機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢(shì)。一方面，高端電視產(chǎn)品的價(jià)格不斷攀升，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求;另一方面，中低端電視產(chǎn)品的價(jià)格則越來越親民，滿足消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的需求。

電視機(jī)行業(yè)在顯示技術(shù)、音頻技術(shù)、智能化技術(shù)等方面取得了顯著進(jìn)展。例如，MiniLED、OLED等新型顯示技術(shù)的不斷成熟和普及，為電視機(jī)市場(chǎng)帶來了更加清晰、逼真的畫質(zhì)體驗(yàn);杜比全景聲等音頻技術(shù)的引入，則讓電視機(jī)的音質(zhì)得到了顯著提升。電視機(jī)行業(yè)也在積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。通過加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作與協(xié)同，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，電視機(jī)企業(yè)還在積極探索新的商業(yè)模式和營(yíng)銷方式，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的需求。

政策環(huán)境對(duì)電視機(jī)行業(yè)的發(fā)展也具有重要意義。中國政府出臺(tái)了一系列政策來支持電視機(jī)行業(yè)的發(fā)展。例如，推動(dòng)家電以舊換新政策的實(shí)施，促進(jìn)消費(fèi)者更新老舊電視機(jī)產(chǎn)品;加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，打擊假冒偽劣產(chǎn)品等。這些政策的出臺(tái)為電視機(jī)行業(yè)的發(fā)展提供了有力的保障和支持。

電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

未來電視機(jī)將更加智能化和高端化。智能化方面，電視機(jī)將具備更加先進(jìn)的語音識(shí)別、人臉識(shí)別等功能，為用戶提供更加便捷、智能的交互體驗(yàn)。高端化方面，高端電視產(chǎn)品將更加注重畫質(zhì)、音質(zhì)、設(shè)計(jì)等方面的表現(xiàn)，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

綜上所述，電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新加速、大屏化趨勢(shì)加速、應(yīng)用場(chǎng)景多元化、產(chǎn)業(yè)鏈整合與升級(jí)以及綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展等特點(diǎn)。同時(shí)，市場(chǎng)規(guī)模將穩(wěn)步增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)格局將發(fā)生變化，線上渠道將成為主流銷售渠道，智能化和高端化將成為趨勢(shì)。

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