隨著社會(huì)審美觀念的開(kāi)放以及消費(fèi)者對(duì)個(gè)人形象要求的不斷提高，脫毛膏的市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

脫毛膏是一種專(zhuān)門(mén)用于去除體表毛發(fā)的化學(xué)制劑，在美容和個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域較為常見(jiàn)。其主要成分通常包括硫基乙酸鹽、巰基乙醇等化學(xué)物質(zhì)，這些化學(xué)成分能夠滲透到毛發(fā)的角質(zhì)蛋白中，破壞毛發(fā)的結(jié)構(gòu)，使其變得脆弱易斷，從而實(shí)現(xiàn)脫毛的效果。一般脫毛膏具有較強(qiáng)的軟化作用，是將毛發(fā)軟化后，輕輕用紙或濕巾一擦就能擦掉。

時(shí)下，不同于其他除毛方式，如激光脫毛或電動(dòng)除毛器等，脫毛膏具有低價(jià)位和便攜性的優(yōu)勢(shì)，符合大多數(shù)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)實(shí)際和生活習(xí)慣。

現(xiàn)代快節(jié)奏的生活使得消費(fèi)者追求便捷的生活方式，脫毛膏即用即棄、操作簡(jiǎn)便的特點(diǎn)正好滿足了這一需求。

隨著個(gè)護(hù)產(chǎn)品“功效化”成為行業(yè)新常態(tài)，脫毛需求在盛夏時(shí)節(jié)愈發(fā)旺盛，消費(fèi)者們紛紛尋求能夠滿足他們清涼出行需求的產(chǎn)品。據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年4月至2024年3月間，全網(wǎng)范圍內(nèi)的卸脫毛膏/凝膠產(chǎn)品總銷(xiāo)售額高達(dá)52億元。

脫毛膏市場(chǎng)需求分析

1、消費(fèi)群體特征

年輕化趨勢(shì)明顯：當(dāng)下，脫毛膏的消費(fèi)群體日益年輕化，以 00 后、90 后為主的 Z 世代已然成為消費(fèi)主力軍。年輕消費(fèi)者對(duì)美的追求更為主動(dòng)積極，更加注重個(gè)人形象的塑造，對(duì)脫毛膏的接受度也更高。同時(shí)，社交媒體的普及使得年輕消費(fèi)者更容易受到網(wǎng)絡(luò)流行趨勢(shì)的影響，進(jìn)而增加了對(duì)脫毛膏的需求。例如在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上，關(guān)于脫毛膏的種草、測(cè)評(píng)筆記數(shù)不勝數(shù)，極大地影響了年輕消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。

性別界限逐漸模糊：傳統(tǒng)上，脫毛膏的主要消費(fèi)群體是女性，然而現(xiàn)在男性消費(fèi)者也逐漸加入到脫毛的行列中。隨著社會(huì)觀念的變化，男性對(duì)自身形象管理的重視程度不斷提高，對(duì)于身體各部位毛發(fā)的去除也有了一定需求，使得脫毛膏市場(chǎng)需求更加多元化。

2、消費(fèi)者需求特點(diǎn)

脫毛膏市場(chǎng)如今呈現(xiàn)出消費(fèi)需求的分化與品質(zhì)的雙重升級(jí)。一方面，脫毛場(chǎng)景日益多元化，細(xì)致的面部脫毛和男士需要的專(zhuān)用產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)新寵;而另一方面，消費(fèi)者對(duì)脫毛膏的成分安全性和使用體驗(yàn)的關(guān)注不斷提高，例如無(wú)刺激配方、快速起效和持久效果等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年脫毛膏行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》分析：

隨著健康意識(shí)的提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品的成分，天然有機(jī)脫毛膏逐漸受到歡迎。消費(fèi)者希望脫毛膏中含有更多的天然植物成分，減少化學(xué)物質(zhì)的添加，以降低對(duì)皮膚的潛在傷害。像一些添加了茶樹(shù)油、蘆薈、燕麥等天然成分的脫毛膏，因?yàn)槠錅睾汀⒂H膚的特性，受到了眾多消費(fèi)者的青睞。

脫毛膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

脫毛膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多品牌紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，通過(guò)不斷推出新產(chǎn)品和加大營(yíng)銷(xiāo)力度來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。知名品牌如薇婷、水之蔻等憑借良好的口碑、高品質(zhì)的產(chǎn)品和廣泛的銷(xiāo)售渠道，占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額?。此外，國(guó)貨品牌如廣州德芙化妝品有限公司也在迅速崛起，憑借對(duì)亞洲消費(fèi)者肌膚特點(diǎn)的精準(zhǔn)把控，推出兼具溫和性與效果的脫毛產(chǎn)品。

新一代的脫毛膏產(chǎn)品將更加注重用戶體驗(yàn)，采用更天然、安全的配方，減少對(duì)皮膚的刺激和損傷，提供更加高效和持久的去毛效果，產(chǎn)品創(chuàng)新將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

未來(lái)，脫毛膏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈，科技賦能與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)將成為品牌突圍的關(guān)鍵。企業(yè)需要通過(guò)生物酶解技術(shù)降低皮膚敏感風(fēng)險(xiǎn)，賦能傳統(tǒng)脫毛技術(shù)的智能化。同時(shí)，Z世代逐步成為消費(fèi)主力，借助社交媒體的種草效應(yīng)和KOL的測(cè)評(píng)，品牌的突圍將更加依賴(lài)于與年輕消費(fèi)群體的有效溝通?。此外，更多具有特殊功效的脫毛膏產(chǎn)品(如美白、保濕等)以及針對(duì)不同膚質(zhì)和部位的專(zhuān)用脫毛膏將涌現(xiàn)市場(chǎng)?。

想要了解更多脫毛膏行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2025-2030年脫毛膏行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》。