2025年電熱水器行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析

一、行業(yè)現(xiàn)狀概覽

電熱水器作為一種便捷的家用電器，廣泛應(yīng)用于家庭、酒店、公共浴室等場所，通過電熱元件將電能轉(zhuǎn)化為熱能，為人們提供熱水。近年來，中國電熱水器行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，這得益于城市化進(jìn)程、居民消費(fèi)升級(jí)以及政策支持等多重因素的推動(dòng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國電熱水器行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測報(bào)告》顯示，2024年中國電熱電器市場規(guī)模已超過1.5萬億元，預(yù)計(jì)到2025年，市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大至1.8萬億元。其中，家電類產(chǎn)品如熱水器、電飯煲等占據(jù)主要份額。作為家用電器領(lǐng)域的重要組成部分，電熱水器行業(yè)在技術(shù)進(jìn)步和市場拓展方面不斷推動(dòng)家電行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。

從市場規(guī)模來看，2023年中國熱水器市場整體零售量約為2980萬臺(tái)，同比增長1%;零售額達(dá)到500億元，年增長率約為6%。這表明熱水器市場在經(jīng)歷多年低迷后，終于在2023年迎來了復(fù)蘇。電熱水器作為熱水器市場的重要分支，2023年全渠道零售量約1750萬臺(tái)，同比下降約3%，但零售額約228億元，同比增長約2%。2024年上半年，中國電熱水器零售量達(dá)660萬臺(tái)，同比增長1.6%;零售額規(guī)模達(dá)85億元，同比微增0.7%。

在價(jià)格方面，高價(jià)位段電熱水器憑借安全性、外觀設(shè)計(jì)、智能功能和出熱水速度等優(yōu)勢(shì)，獲得用戶高度認(rèn)可，用戶滿意度較高。隨著消費(fèi)需求從普及性向換新升級(jí)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品“價(jià)值”的追求成為核心。2023年，線上超薄款電熱水器銷額占比超過15%，同比增長約5個(gè)百分點(diǎn);線下超薄款占比超過30%，同比增長約4個(gè)百分點(diǎn)。功率方面，3.0kW、3.2kW和3.3kW市場均有顯著增長。

從市場競爭格局來看，國內(nèi)外眾多品牌通過技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升和營銷策略等手段，不斷提升市場份額。國內(nèi)品牌如美的、海爾、萬和等，在技術(shù)創(chuàng)新、渠道建設(shè)和售后服務(wù)等方面具有優(yōu)勢(shì)，占據(jù)市場領(lǐng)先地位，并借助數(shù)字化工具放大渠道優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)市場份額的快速增長。外資品牌如阿里斯頓、櫻花等，憑借先進(jìn)技術(shù)和品牌影響力，在中國市場也占據(jù)一定份額。

二、行業(yè)重點(diǎn)分析

1. 技術(shù)進(jìn)步與產(chǎn)品創(chuàng)新

電熱器行業(yè)在技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得了顯著成果。隨著智能家居的普及和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電熱器產(chǎn)品逐漸智能化。智能電熱器憑借其便捷的遠(yuǎn)程控制、智能預(yù)約加熱等功能，迅速贏得了年輕消費(fèi)者的青睞。未來，電熱水器可能會(huì)具備更智能的溫控系統(tǒng)、語音控制等功能，提高使用的便捷性和舒適度。

例如，海爾、萬和等品牌紛紛推出智能熱水器產(chǎn)品，以滿足用戶對(duì)于便捷、智能生活的向往和追求。這些智能熱水器不僅具備水溫恒定、語音控制等功能，還通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)與其他智能家電的互聯(lián)互通，為用戶提供更加智能、便捷的生活體驗(yàn)。

此外，新型電熱器產(chǎn)品如即熱式電熱水器、空氣源熱泵熱水器等也逐漸進(jìn)入市場，滿足了消費(fèi)者對(duì)高效、節(jié)能、環(huán)保的追求。這些新型產(chǎn)品不僅具備出色的加熱性能，還通過采用高效節(jié)能的加熱技術(shù)、優(yōu)化保溫性能等措施，降低了能耗和碳排放。

2. 節(jié)能環(huán)保趨勢(shì)

全球?qū)?jié)能環(huán)保的重視和消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提高，使得節(jié)能環(huán)保成為電熱器市場的重要發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)需要不斷推出符合節(jié)能環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者對(duì)綠色生活的需求。例如，采用高效節(jié)能的加熱技術(shù)、優(yōu)化保溫性能等。政府對(duì)節(jié)能家電產(chǎn)品的補(bǔ)貼政策也推動(dòng)了這一趨勢(shì)的發(fā)展，鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)節(jié)能、環(huán)保的電熱器產(chǎn)品。

隨著環(huán)保認(rèn)知的深化與技術(shù)迭代的加速，熱水器領(lǐng)域在能效優(yōu)化方面取得了顯著進(jìn)展。政策導(dǎo)向促進(jìn)了冷凝技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得能效提升成為產(chǎn)品改進(jìn)的核心方向，一級(jí)能效產(chǎn)品逐步占據(jù)市場主導(dǎo)地位。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)統(tǒng)計(jì)，線下冷凝式燃熱均價(jià)自2023年起大幅攀升，有望從3753元漲幅至2025年的6000元以上。COLMO、A.O.史密斯、卡薩帝、海爾、萬和等品牌紛紛推出新品，美的憑借其創(chuàng)新的“無尾”技術(shù)，推出了一級(jí)能效且無冷感的燃熱，實(shí)現(xiàn)了能效比的大幅提升，引領(lǐng)了行業(yè)向更高能效標(biāo)準(zhǔn)邁進(jìn)。

3. 多樣化與個(gè)性化需求

消費(fèi)者對(duì)電熱器產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的趨勢(shì)。一方面，消費(fèi)者對(duì)節(jié)能、環(huán)保、安全性能的要求越來越高;另一方面，智能家居概念普及，消費(fèi)者對(duì)智能電熱器產(chǎn)品的需求不斷增長。此外，不同地區(qū)消費(fèi)者對(duì)電熱器的需求也存在差異。

為了滿足消費(fèi)者對(duì)多樣化與個(gè)性化需求，企業(yè)需要更加關(guān)注消費(fèi)者的需求變化，推出符合不同消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，針對(duì)不同家庭人口、不同使用場景的電熱器產(chǎn)品，提供定制化的解決方案。此外，企業(yè)還可以通過線上渠道收集消費(fèi)者反饋和數(shù)據(jù)，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計(jì)。

健康家電已成為消費(fèi)新趨勢(shì)，電熱水器行業(yè)也在向健康化發(fā)展。目前，電熱水器的健康趨勢(shì)主要以提升內(nèi)膽水質(zhì)健康為主，如凈水洗、定期排污等功能，以保障消費(fèi)者的用水健康。市場上已出現(xiàn)多款采用阻垢或過濾濾芯的熱水器，以及結(jié)合阻垢/過濾濾芯與磁化水的健康產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在線上線下市場均獲得了不錯(cuò)的銷售成績。

4. 政策環(huán)境支持

國家政策對(duì)新能源、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加大，為電熱器行業(yè)的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。國家推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)，鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新。出臺(tái)了一系列政策措施促進(jìn)家電產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)和綠色發(fā)展，為熱水器行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力保障，如對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的補(bǔ)貼政策、家電下鄉(xiāng)政策等。

此外，以舊換新政策也持續(xù)拉動(dòng)家電大盤向上增長。2024年8月底開始，以舊換新政策顯著推動(dòng)了熱水器市場的復(fù)蘇和增長。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年熱水器(電儲(chǔ)水熱水器、燃?xì)鉄崴?零售額532億元，同比增長5.3%;零售量3145萬臺(tái)，同比增長5.1%。其中，電儲(chǔ)水熱水器零售額236億元，同比增長1.3%，零售量1802萬臺(tái)，同比增長2.5%。

三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1. 智能化與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

智能化趨勢(shì)將繼續(xù)推動(dòng)電熱水器行業(yè)的發(fā)展。隨著智能家居的普及和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電熱水器將變得更加智能。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國電熱水器行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測報(bào)告》分析預(yù)測，未來，電熱水器可能會(huì)具備更智能的溫控系統(tǒng)、遠(yuǎn)程控制等功能，提高使用的便捷性和舒適度，滿足消費(fèi)者對(duì)智能家居生活的需求。

例如，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)電熱水器與其他智能家電的互聯(lián)互通，為用戶提供更加便捷的智能生活體驗(yàn)。這將需要企業(yè)加大研發(fā)投入，探索新的技術(shù)應(yīng)用，如人工智能技術(shù)等，以進(jìn)一步提升產(chǎn)品的智能化水平和用戶體驗(yàn)。

2. 健康化與水質(zhì)提升

健康化趨勢(shì)日益凸顯，電熱水器行業(yè)也將繼續(xù)向健康化發(fā)展。未來，電熱水器將更加注重提升內(nèi)膽水質(zhì)健康，如采用更先進(jìn)的水質(zhì)凈化技術(shù)、優(yōu)化內(nèi)膽材質(zhì)等，以保障消費(fèi)者的用水健康。

市場上已經(jīng)出現(xiàn)多款具備健康功能的電熱水器產(chǎn)品，如采用TECH活水系統(tǒng)、主動(dòng)監(jiān)測換新活水功能以及小藍(lán)瓶凈水洗等技術(shù)的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅提升了水質(zhì)的安全性與純凈度，還通過引入鈦金系統(tǒng)、鉑鉆內(nèi)膽和水晶內(nèi)膽等健康材料，進(jìn)一步增強(qiáng)了產(chǎn)品的健康性能。

3. 節(jié)能環(huán)保與能效提升

節(jié)能環(huán)保將繼續(xù)成為電熱器行業(yè)發(fā)展的重要方向。隨著全球?qū)?jié)能環(huán)保的重視和消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提高，企業(yè)需要不斷推出符合節(jié)能環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者對(duì)綠色生活的需求。

未來，電熱水器將更加注重能效提升和節(jié)能技術(shù)的研發(fā)。通過采用高效節(jié)能的加熱技術(shù)、優(yōu)化保溫性能等措施，降低能耗和碳排放。同時(shí)，政府也將繼續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策措施鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)節(jié)能、環(huán)保的電熱器產(chǎn)品推動(dòng)行業(yè)向高效、低能耗的方向發(fā)展。

4. 個(gè)性化與定制化服務(wù)

消費(fèi)者對(duì)電熱水器的需求將更加多樣化和個(gè)性化。企業(yè)需要關(guān)注消費(fèi)者的需求變化推出符合不同消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。例如針對(duì)不同家庭人口、不同使用場景的電熱水器產(chǎn)品提供定制化的解決方案。

通過線上渠道收集消費(fèi)者反饋和數(shù)據(jù)進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計(jì)。這將需要企業(yè)加強(qiáng)市場調(diào)研和需求分析能力以便更好地把握消費(fèi)者需求的變化和趨勢(shì)。

5. 渠道拓展與品牌建設(shè)

渠道拓展方面，線上渠道已成為熱水器市場的重要銷售渠道之一。隨著電商平臺(tái)的發(fā)展和消費(fèi)者購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，線上銷售的比例逐年增加。企業(yè)需要加強(qiáng)線上渠道的建設(shè)和運(yùn)營提升線上銷售能力。

同時(shí)，線下渠道在高端產(chǎn)品和定制服務(wù)方面仍占有一席之地。企業(yè)也需要優(yōu)化線下渠道布局提升線下銷售和服務(wù)體驗(yàn)。通過線上線下渠道的融合與互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)全渠道營銷和服務(wù)。

在品牌建設(shè)方面，企業(yè)需要加強(qiáng)品牌宣傳和推廣提升品牌知名度和美譽(yù)度。通過參加展會(huì)、舉辦活動(dòng)等方式加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通提升品牌形象和認(rèn)知度。

四、挑戰(zhàn)與機(jī)遇

盡管電熱水器行業(yè)在市場規(guī)模、技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面均呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

一方面，原材料價(jià)格上漲、市場競爭加劇等因素可能對(duì)行業(yè)造成一定影響。企業(yè)需要密切關(guān)注市場動(dòng)態(tài)和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)以應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。

另一方面，隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求的提高和更新?lián)Q代需求的增加，電熱水器市場仍然展現(xiàn)出一定的發(fā)展?jié)摿?。特別是在新興市場和發(fā)展中國家，電熱水器等電熱器產(chǎn)品的需求將持續(xù)增長。

此外，國家政策對(duì)新能源、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加大，為電熱器行業(yè)的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。企業(yè)需要抓住這些機(jī)遇加大研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新力度推動(dòng)行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

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