“顏值經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，2025年美瞳行業(yè)深度研究

美瞳行業(yè)是指生產(chǎn)和銷售彩色隱形眼鏡(也稱為美瞳鏡片)的產(chǎn)業(yè)，這些鏡片不僅可以矯正視力，還能通過(guò)改變瞳孔顏色、放大瞳孔尺寸等方式，提升佩戴者的外觀顏值。近年來(lái)，美瞳行業(yè)在“顏值經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，市場(chǎng)需求迅猛增長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，2023年中國(guó)美瞳市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)235億元，同比增長(zhǎng)31%，這一增長(zhǎng)主要得益于Z世代顏值消費(fèi)的崛起、電商渠道的廣泛滲透以及產(chǎn)品技術(shù)的持續(xù)迭代。

美瞳的主要消費(fèi)人群集中在1830歲的年輕女性，她們對(duì)時(shí)尚、個(gè)性化的追求較高，愿意為符合自己審美的美瞳產(chǎn)品支付溢價(jià)。同時(shí)，男性消費(fèi)者占比也在逐年提升，顯示出美瞳市場(chǎng)的性別多元化趨勢(shì)。線上銷售已成為美瞳行業(yè)的主要渠道，占比超過(guò)70%。抖音、小紅書等社交電商平臺(tái)的興起，為美瞳品牌帶來(lái)了大量新增用戶。此外，線下渠道如眼鏡店、美妝集合店等也在不斷優(yōu)化服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)。

一、行業(yè)概述與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

1. 行業(yè)定義與特性

美瞳(彩色隱形眼鏡)兼具視力矯正與美容功能，屬于醫(yī)療器械與快消品的交叉領(lǐng)域。其核心特性包括高復(fù)購(gòu)率、強(qiáng)時(shí)尚屬性及年輕消費(fèi)群體主導(dǎo)，2020年市場(chǎng)規(guī)模已突破200億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)達(dá)41%。

2. 市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模：2023年市場(chǎng)規(guī)模約320億元，預(yù)計(jì)2025年將突破500億元，2025-2030年CAGR保持在15%-20%。

全球市場(chǎng)：2025年全球美瞳產(chǎn)能預(yù)計(jì)達(dá)25億片，需求量約23億片，亞洲市場(chǎng)(尤其中國(guó))占比超60%。

二、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

1. 上游：原材料與生產(chǎn)技術(shù)

原材料：主要包括水凝膠、硅水凝膠、色素及包裝材料。硅水凝膠因高透氧性成為主流，成本占比約40%50%。

生產(chǎn)技術(shù)：韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)技術(shù)領(lǐng)先，國(guó)內(nèi)廠商逐步突破模壓染色工藝，但高端產(chǎn)品仍依賴進(jìn)口。

2. 中游：生產(chǎn)與品牌運(yùn)營(yíng)

生產(chǎn)模式：分ODM(代工)與自主品牌兩類。頭部代工廠如晶碩光學(xué)(中國(guó)臺(tái)灣省)、昕琦科技(韓國(guó))占據(jù)全球70%產(chǎn)能。

品牌格局：外資品牌(強(qiáng)生、博士倫)主導(dǎo)高端市場(chǎng);國(guó)產(chǎn)品牌(可啦啦、MOODY)通過(guò)性價(jià)比和快時(shí)尚設(shè)計(jì)搶占中端市場(chǎng)。

3. 下游：渠道與消費(fèi)者

渠道結(jié)構(gòu)：線上占比超60%(電商平臺(tái)、社交電商)，線下以眼鏡店、藥房為主。

消費(fèi)群體：18-35歲女性為主力，占比超80%;日拋型產(chǎn)品需求增速最快(CAGR為25%)。

三、供需分析

1. 供給端

產(chǎn)能分布：據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)美瞳行業(yè)投資策略分析及深度研究咨詢報(bào)告》顯示，中國(guó)占全球產(chǎn)能45%，主要集中于江蘇、浙江等地。

競(jìng)爭(zhēng)集中度：CR5(前五企業(yè)市占率)約55%，外資品牌與國(guó)產(chǎn)頭部品牌形成雙寡頭格局。

2. 需求端

驅(qū)動(dòng)因素：近視人口達(dá)7億(2025年預(yù)計(jì)7.6億)，美瞳滲透率僅8%，遠(yuǎn)低于日本(20%)。

細(xì)分需求：美容需求占比70%，醫(yī)療需求30%;棕色、灰色系產(chǎn)品最受歡迎。

四、政策與風(fēng)險(xiǎn)分析

1. 政策環(huán)境

監(jiān)管趨嚴(yán)：2023年《醫(yī)療器械分類目錄》將美瞳納入Ⅲ類醫(yī)療器械，生產(chǎn)與銷售資質(zhì)門檻提升。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：GB/T 381202024《彩色隱形眼鏡安全規(guī)范》對(duì)透氧率、色素穩(wěn)定性提出更高要求。

2. 投資風(fēng)險(xiǎn)

政策風(fēng)險(xiǎn)：資質(zhì)審批周期長(zhǎng)(12-18個(gè)月)，中小企業(yè)生存壓力加劇。

市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致毛利率下降(行業(yè)平均毛利率從60%降至45%)。

五、投資策略與前景展望

1. 重點(diǎn)賽道

技術(shù)創(chuàng)新：硅水凝膠材料、智能美瞳(監(jiān)測(cè)眼壓)等。

渠道下沉：三四線城市滲透率不足10%，線下連鎖門店布局潛力大。

2. 企業(yè)戰(zhàn)略建議

品牌差異化：聚焦細(xì)分人群(如學(xué)生、職場(chǎng)女性)推出定制化產(chǎn)品。

供應(yīng)鏈整合：向上游材料端延伸以降低成本，如可啦啦自建色素生產(chǎn)線。

美瞳行業(yè)處于高速增長(zhǎng)期，但競(jìng)爭(zhēng)加劇與政策監(jiān)管要求投資者重點(diǎn)關(guān)注技術(shù)壁壘與合規(guī)能力。中長(zhǎng)期看，國(guó)產(chǎn)替代、消費(fèi)升級(jí)與下沉市場(chǎng)將成為核心增長(zhǎng)點(diǎn)，建議優(yōu)先布局具備全產(chǎn)業(yè)鏈整合能力的頭部企業(yè)。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)美瞳行業(yè)投資策略分析及深度研究咨詢報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。