一、引言

外賣行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。根據(jù)中研普華發(fā)布的《2023—2028年中國(guó)外賣行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，2023年中國(guó)外賣市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1.6萬(wàn)億元人民幣。這一增長(zhǎng)主要得益于市場(chǎng)需求的持續(xù)釋放、技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)以及政策環(huán)境的支持。本文將從行業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局、發(fā)展趨勢(shì)、投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)等方面進(jìn)行深度分析，為行業(yè)從業(yè)者和投資者提供參考。

二、行業(yè)現(xiàn)狀分析

(一)市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)

2023年，中國(guó)外賣市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1.6萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)15%。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，餐飲外賣占比78.6%，非餐品類占比21.4%。其中，醫(yī)藥健康品類年增長(zhǎng)112%，生鮮果蔬品類年增長(zhǎng)87%。這表明，除了傳統(tǒng)的餐飲外賣，非餐品類的市場(chǎng)需求也在快速增長(zhǎng)。

(二)競(jìng)爭(zhēng)格局

外賣行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出“雙寡頭”主導(dǎo)的態(tài)勢(shì)。美團(tuán)外賣憑借74.5%的市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先，餓了么在阿里生態(tài)賦能下市場(chǎng)份額回升至23.8%。此外，京東外賣通過(guò)“0傭金”策略和騎手社保福利，日單量突破500萬(wàn)單。抖音心動(dòng)外賣依托流量?jī)?yōu)勢(shì)，在下午茶、網(wǎng)紅餐飲等場(chǎng)景形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

(三)消費(fèi)行為變化

根據(jù)中研普華的調(diào)研，2023年外賣用戶滲透率達(dá)37.2%，較2020年提升12.9個(gè)百分點(diǎn)。三線及以下城市用戶占比從2020年的42%升至2023年的51%，縣域市場(chǎng)訂單量年增45%。這表明，下沉市場(chǎng)成為外賣行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

三、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

(一)智能化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的成熟，外賣行業(yè)正加速向智能化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。例如，無(wú)人配送車、無(wú)人機(jī)等智能設(shè)備的應(yīng)用將逐步普及，預(yù)計(jì)到2028年，無(wú)人配送覆蓋率將超過(guò)50%。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)的引入將增強(qiáng)食品安全追溯能力，消費(fèi)者可通過(guò)平臺(tái)實(shí)時(shí)查看餐品從制作到配送的全流程信息。

(二)非餐品類增長(zhǎng)

未來(lái)幾年，非餐品類的市場(chǎng)需求將持續(xù)增長(zhǎng)。2023年，非餐品類占比已達(dá)到21.4%，預(yù)計(jì)到2028年將進(jìn)一步提升。其中，醫(yī)藥健康、生鮮果蔬等品類的市場(chǎng)需求將保持高速增長(zhǎng)。外賣平臺(tái)將向“餐飲+零售+生活服務(wù)”的綜合性平臺(tái)發(fā)展，滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)物需求。

(三)下沉市場(chǎng)拓展

下沉市場(chǎng)將成為外賣行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。2023年，三線及以下城市用戶占比達(dá)到51%，縣域市場(chǎng)訂單量年增45%。各平臺(tái)通過(guò)調(diào)整策略，如美團(tuán)設(shè)立“家常菜專區(qū)”，快手聯(lián)合本地商家推出“鄉(xiāng)鎮(zhèn)團(tuán)長(zhǎng)制”，積極拓展下沉市場(chǎng)。

(四)綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展

環(huán)保包裝和綠色配送將成為行業(yè)的重要發(fā)展方向。預(yù)計(jì)到2027年，綠色訂單占比將超過(guò)40%。此外，反壟斷審查、算法透明度要求提升，平臺(tái)需建立合規(guī)管理體系。

四、投資策略建議

(一)重點(diǎn)關(guān)注非餐品類市場(chǎng)

非餐品類市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿陀芰?。投資者可以關(guān)注那些具有品牌優(yōu)勢(shì)、技術(shù)創(chuàng)新能力和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的非餐品類項(xiàng)目。例如，投資建設(shè)具有獨(dú)特主題和高端設(shè)施的生鮮果蔬配送項(xiàng)目，能夠吸引更多的中高端消費(fèi)者。

(二)數(shù)字化轉(zhuǎn)型領(lǐng)域

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是未來(lái)外賣行業(yè)的重要發(fā)展方向。投資者可以通過(guò)與頭部企業(yè)合作或投資新興技術(shù)公司，獲取長(zhǎng)期穩(wěn)定的收益。例如，投資研發(fā)無(wú)人配送車、無(wú)人機(jī)等技術(shù)，為消費(fèi)者提供更加便捷的配送服務(wù)。

(三)下沉市場(chǎng)項(xiàng)目

下沉市場(chǎng)具有較大的市場(chǎng)潛力。投資者可以關(guān)注那些將外賣服務(wù)拓展到三線及以下城市的項(xiàng)目。這些項(xiàng)目不僅能夠滿足下沉市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，還能夠?yàn)槠脚_(tái)開辟新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

五、投資風(fēng)險(xiǎn)分析

(一)政策風(fēng)險(xiǎn)

外賣行業(yè)的發(fā)展受到政策的嚴(yán)格監(jiān)管。政策的調(diào)整可能會(huì)對(duì)外賣的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生影響，投資者需要密切關(guān)注政策動(dòng)態(tài)。

(二)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要大量的資金投入和技術(shù)支持。如果企業(yè)不能及時(shí)跟上技術(shù)發(fā)展的步伐，可能會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

(三)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

隨著外賣行業(yè)的快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。企業(yè)需要不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

六、中研普華研究報(bào)告觀點(diǎn)

中研普華的《2023—2028年中國(guó)外賣行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》為行業(yè)從業(yè)者和投資者提供了全面、深入的市場(chǎng)分析和發(fā)展建議。報(bào)告不僅涵蓋了市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局、發(fā)展趨勢(shì)等關(guān)鍵信息，還提供了詳細(xì)的數(shù)據(jù)支持和權(quán)威的行業(yè)分析。通過(guò)這份報(bào)告，投資者可以更好地把握行業(yè)動(dòng)態(tài)，制定科學(xué)的投資策略。

七、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)外賣行業(yè)在未來(lái)幾年將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，智能化轉(zhuǎn)型、非餐品類增長(zhǎng)、下沉市場(chǎng)拓展和綠色環(huán)保將成為行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)。投資者在關(guān)注市場(chǎng)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也需要警惕市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)和政策風(fēng)險(xiǎn)。中研普華的研究報(bào)告為行業(yè)從業(yè)者和投資者提供了極具價(jià)值的參考，幫助其在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中做出明智的決策。

中研普華依托專業(yè)數(shù)據(jù)研究體系，對(duì)行業(yè)海量信息進(jìn)行系統(tǒng)性收集、整理、深度挖掘和精準(zhǔn)解析，致力于為各類客戶提供定制化數(shù)據(jù)解決方案及戰(zhàn)略決策支持服務(wù)。通過(guò)科學(xué)的分析模型與行業(yè)洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)成本結(jié)構(gòu)，發(fā)掘潛在商機(jī)，持續(xù)提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

若希望獲取更多行業(yè)前沿洞察與專業(yè)研究成果，可參閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2023—2028年中國(guó)外賣行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，該報(bào)告基于全球視野與本土實(shí)踐，為企業(yè)戰(zhàn)略布局提供權(quán)威參考依據(jù)。