2025 年中國掛燙機行業(yè)：以舊換新政策推動市場復(fù)蘇，高端化趨勢明顯

前言

隨著中國消費升級趨勢的深化與智能家居生態(tài)的完善，掛燙機行業(yè)正經(jīng)歷從單一功能電器向智能化、場景化綜合解決方案的轉(zhuǎn)型。2025—2030年，行業(yè)將面臨技術(shù)迭代加速、細(xì)分市場爆發(fā)、政策監(jiān)管趨嚴(yán)等多重變量，企業(yè)需通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道重構(gòu)與生態(tài)協(xié)同構(gòu)建核心競爭力。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)市場規(guī)模與增長動能

根據(jù)中研普華研究院《2025-2030年掛燙機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：中國掛燙機市場已進入結(jié)構(gòu)性增長階段，消費升級與場景拓展成為核心驅(qū)動力。一方面，城鎮(zhèn)家庭對衣物護理的精細(xì)化需求推動高端機型滲透率提升，具備AI材質(zhì)識別、納米蒸汽殺菌等功能的智能掛燙機市場份額快速擴大;另一方面，三四線城市及縣域市場通過直播電商、社區(qū)團購等新興渠道釋放潛力，下沉市場銷量增速顯著高于一二線城市。此外，商用領(lǐng)域需求爆發(fā)，酒店、連鎖干洗店對耐用型設(shè)備的采購量持續(xù)增長，推動行業(yè)規(guī)模擴容。

(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與功能迭代

產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)“手持化+立式化”雙軌并行趨勢。手持式掛燙機憑借便攜性優(yōu)勢占據(jù)大眾市場，其蒸汽量與續(xù)航能力持續(xù)提升;立式機型則通過集成衣物護理系統(tǒng)(如蒸汽熨燙、紫外線殺菌、香薰除味一體化設(shè)計)搶占高端市場。功能創(chuàng)新聚焦健康與效率，例如，搭載UWB傳感器的機型可自動識別衣物厚度并調(diào)節(jié)蒸汽量，預(yù)熱時間縮短;采用MVR蒸汽壓縮技術(shù)的產(chǎn)品實現(xiàn)節(jié)能效率提升，響應(yīng)“雙碳”政策要求。

(三)渠道變革與營銷轉(zhuǎn)型

線上渠道占比持續(xù)攀升，直播電商與社交裂變成為主流銷售模式。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，掛燙機品類直播轉(zhuǎn)化率遠超傳統(tǒng)電商，但流量成本攀升倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)向“內(nèi)容種草+私域運營”。線下渠道則通過場景化陳列與即時配送服務(wù)提升體驗，高端機型在體驗店中的轉(zhuǎn)化率較高。此外，跨境電商成為新增長極，東南亞市場憑借氣候潮濕催生的剛性需求，成為中國品牌出海首選地，當(dāng)?shù)叵M者對高性價比產(chǎn)品的接受度較高。

二、競爭格局分析

(一)頭部企業(yè)主導(dǎo)技術(shù)壁壘

行業(yè)呈現(xiàn)“金字塔”式競爭結(jié)構(gòu)，美的、蘇泊爾、飛利浦組成的第一梯隊占據(jù)大部分市場份額，通過全渠道覆蓋與核心技術(shù)專利構(gòu)建護城河。例如，美的研發(fā)的變頻節(jié)能技術(shù)使能效比大幅提升，蘇泊爾的納米蒸汽發(fā)生器實現(xiàn)深層除菌，飛利浦的智能溫控系統(tǒng)將熨燙損傷率大幅降低。頭部企業(yè)研發(fā)投入占比持續(xù)提升，聚焦AI算法、新材料應(yīng)用等前沿領(lǐng)域。

(二)互聯(lián)網(wǎng)品牌以性價比突圍

小米、德爾瑪?shù)绕髽I(yè)通過“硬件+IoT生態(tài)”策略搶占中端市場，其產(chǎn)品以高性價比與智能化體驗吸引年輕消費群體。例如，小米掛燙機支持接入米家APP，用戶可通過手機遠程控制蒸汽量與溫度;德爾瑪推出的模塊化設(shè)計機型允許用戶根據(jù)需求更換蒸汽發(fā)生器、熨燙板等組件，降低維修成本。

(三)細(xì)分市場催生新銳勢力

區(qū)域品牌與新興玩家通過差異化設(shè)計開辟細(xì)分賽道。例如，針對母嬰群體推出“低溫蒸汽+紫外線殺菌”機型，針對商務(wù)人士開發(fā)可折疊便攜產(chǎn)品，針對戶外場景設(shè)計太陽能充電掛燙機。部分企業(yè)通過跨界合作拓展邊界，例如，海爾聯(lián)合服裝品牌推出“智能熨燙+衣物護理”訂閱服務(wù)，用戶支付年費即可享受定期上門護理服務(wù)。

三、重點企業(yè)分析

(一)美的集團：全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新

美的依托家電產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，實現(xiàn)從核心零部件到整機制造的全鏈路控制。其掛燙機產(chǎn)品線覆蓋家用、商用兩大場景，商用機型平均無故障運行時間較長，廣泛應(yīng)用于酒店、連鎖洗衣店。技術(shù)層面，美的率先將航空導(dǎo)熱材料應(yīng)用于蒸汽發(fā)生器，使預(yù)熱時間大幅縮短;生態(tài)層面，通過接入美的美居APP，掛燙機可與洗衣機、智能衣柜實現(xiàn)數(shù)據(jù)互通，自動匹配熨燙程序。

(二)蘇泊爾：健康護理賽道領(lǐng)跑者

蘇泊爾聚焦健康功能創(chuàng)新，其納米蒸汽技術(shù)可穿透衣物纖維殺滅細(xì)菌，實驗室數(shù)據(jù)顯示對大腸桿菌、金黃色葡萄球菌的除菌率較高。此外，蘇泊爾與醫(yī)療機構(gòu)合作開發(fā)“醫(yī)用級蒸汽護理”標(biāo)準(zhǔn)，推動產(chǎn)品進入醫(yī)院、養(yǎng)老院等B端市場。渠道方面，蘇泊爾通過“線下體驗店+線上健康社區(qū)”模式構(gòu)建用戶粘性，其健康護理社群活躍用戶數(shù)較多。

(三)小米生態(tài)鏈企業(yè)：智能化與性價比平衡

小米生態(tài)鏈企業(yè)以“高配低價”策略顛覆傳統(tǒng)市場，其掛燙機產(chǎn)品標(biāo)配智能溫控、APP互聯(lián)等功能，價格卻僅為國際品牌的較低。技術(shù)層面，小米通過自研芯片實現(xiàn)蒸汽量精準(zhǔn)控制，避免傳統(tǒng)機型因蒸汽不穩(wěn)定導(dǎo)致的衣物損傷;生態(tài)層面，掛燙機可與小米手環(huán)、小愛同學(xué)等設(shè)備聯(lián)動，例如根據(jù)用戶日程自動推薦熨燙方案。

四、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

(一)技術(shù)融合催生新物種

AIoT技術(shù)將推動掛燙機從單一電器向“衣物護理中樞”進化。未來，掛燙機可與智能衣柜、洗衣機、掃地機器人等設(shè)備組成家居護理網(wǎng)絡(luò)，通過UWB空間感知技術(shù)自動識別衣物位置與材質(zhì)，并調(diào)用最優(yōu)護理方案。例如，用戶將衣物放入智能衣柜后，系統(tǒng)可自動判斷是否需要熨燙，并調(diào)度掛燙機完成操作。

(二)綠色節(jié)能成為硬指標(biāo)

“雙碳”目標(biāo)倒逼行業(yè)技術(shù)升級，新國標(biāo)實施后，低效產(chǎn)能加速出清，具備一級能效標(biāo)識的產(chǎn)品市場份額快速提升。企業(yè)通過采用稀土永磁變頻電機、相變儲能材料等技術(shù)降低能耗，同時探索蒸汽余熱回收系統(tǒng)以提升能源利用率。此外，可回收材料的應(yīng)用比例顯著提升，頭部企業(yè)已實現(xiàn)外殼、蒸汽導(dǎo)管等部件的環(huán)保化替代。

(三)細(xì)分場景深度挖掘

商用市場與垂直領(lǐng)域需求爆發(fā)，推動產(chǎn)品向?qū)I(yè)化、定制化方向發(fā)展。酒店業(yè)需要支持連續(xù)工作的耐用型設(shè)備，干洗店青睞具備多面料適配能力的機型，醫(yī)療機構(gòu)則要求掛燙機通過醫(yī)療器械認(rèn)證。此外，共享經(jīng)濟模式在商用領(lǐng)域滲透，例如，機場、高鐵站推出“掃碼使用”的共享掛燙機，按次收費，降低用戶購買門檻。

五、投資策略分析

(一)聚焦核心技術(shù)專利布局

建議投資者重點關(guān)注具備AI算法、新型加熱材料、節(jié)能技術(shù)等核心專利的企業(yè)。例如，掌握UWB空間感知技術(shù)的企業(yè)可率先開發(fā)智能聯(lián)動型產(chǎn)品，形成技術(shù)壁壘;在納米蒸汽、無水護理等前沿領(lǐng)域布局的企業(yè)，有望在高端市場占據(jù)先機。

(二)布局東南亞與三四線市場

東南亞市場憑借氣候優(yōu)勢與關(guān)稅紅利成為中國品牌出海關(guān)鍵節(jié)點，企業(yè)需建立“本土化設(shè)計+中國供應(yīng)鏈”的柔性生產(chǎn)體系，例如針對印尼市場開發(fā)防潮防腐機型，針對越南市場推出高性價比基礎(chǔ)款。國內(nèi)市場則需通過渠道下沉挖掘增量，縣域市場網(wǎng)點數(shù)量持續(xù)擴張，但同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，具備物流配送與售后服務(wù)能力的企業(yè)將脫穎而出。

(三)警惕原材料價格與政策風(fēng)險

不銹鋼、塑料粒子等原材料成本占比較高，企業(yè)需通過規(guī)?；少?、期貨套期保值等方式平滑成本波動。政策層面，歐盟ErP指令、中國能效新國標(biāo)等法規(guī)對產(chǎn)品生命周期評估提出更高要求，企業(yè)需提前布局碳足跡核算與綠色認(rèn)證，避免貿(mào)易壁壘。

如需了解更多掛燙機行業(yè)報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年掛燙機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。