為更有效地打擊假貨，日前全球最大的在線零售商阿里巴巴成立了全球首個“大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟”，與首期加盟的約20個品牌創(chuàng)始成員發(fā)布《共同行動綱領(lǐng)》。

　　阿里巴巴首席平臺治理官鄭俊芳指出，數(shù)千年來假貨綿延不絕，并且出現(xiàn)全球化蔓延的趨勢，而傳統(tǒng)的線下打假方式顯然難以根除假貨源頭，線下假貨“打而不絕、越打越多”，集團將團結(jié)一切可以團結(jié)的力量，阿里巴巴愿意貢獻自己十年打假的所有經(jīng)驗、能力、技術(shù)和資源，與全世界打假者戰(zhàn)斗在一起。
　　據(jù)了解，阿里巴巴大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟采用定向邀請制，首批入盟的成員包括Dulux、LV、施華洛世奇、赫基集團、地素、資生堂等約20個品牌。值得關(guān)注的是，LVMH旗下奢侈品牌LV是首批聯(lián)盟成員，LV表示，選擇與阿里巴巴合作的原因在于阿里巴巴的大數(shù)據(jù)，以及阿里巴巴打假生態(tài)中的公安、工商、質(zhì)檢、食藥監(jiān)等權(quán)力機關(guān)的線下資源。
　　作為全球最大的奢侈品牌集團，LV母公司LVMH跟阿里巴巴走得越來越近。
　　去年5月，LV曾與廣州警方和迪拜警方聯(lián)手，加上阿里巴巴打假團隊的支援，查獲一個年產(chǎn)值上千億的造假團伙。根據(jù)阿里巴巴提供的線索，2015年9月14日，廣州經(jīng)偵大隊對分散在廣州不同區(qū)域的4個團伙統(tǒng)一展開收網(wǎng)行動。此次行動共抓獲犯罪嫌疑人7人，搗毀生產(chǎn)、銷售、倉儲、物流窩點6處，查獲假冒皮革生產(chǎn)線2條和大量皮料，以及各類假冒LV成品、半成品6000余件等，“價值”近億元。
　　去年9月，LVMH高調(diào)宣布全力擁抱阿里巴巴。LVMH攜旗下奢侈品牌嬌蘭GUERLAIN、玫珂菲Makeupforever、絲芙蘭等品牌組團開始入駐天貓。LVMH集團大中華區(qū)總裁吳越表示，天貓代表著中國，折射著中國的進步、中國的發(fā)展，已經(jīng)吸引了中國的時尚人群，所以奢侈時尚品牌進入天貓理所當然。
　　有跡象表明阿里巴巴和跟奢侈品大牌的關(guān)系正在緩和，這背后是后者們無法拒絕的利益誘惑，那就是阿里巴巴牢牢的掌握了中國高端消費者數(shù)據(jù)。
　　阿里巴巴平臺上的的假貨問題是奢侈品牌入駐天貓平臺進軍電商的最大障礙之一，有消息靈通人士對時尚頭條網(wǎng)透露，阿里巴巴最近已成功吸引了2個奢侈品牌，將在今年3月入駐天貓平臺，在打假問題上，市值超過1.5萬億人民幣的阿里巴巴已沒有回頭路。
　　去年10月，美國輕奢品牌Coach突然關(guān)閉了其天貓旗艦店，轉(zhuǎn)而加入卡地亞、IWC、萬寶龍等奢侈品牌的陣營，選擇在微信上建立購買平臺。這已經(jīng)是Coach自2015年第二次進駐天貓后，再次撤出天貓，品牌在2011年第一次進駐天貓，但進駐時間不足兩個月，就由于雙方打假合作出現(xiàn)矛盾，Coach最終撤出了天貓。
　　阿里巴巴本次成立的打假聯(lián)盟有LV的強勢站臺，將能為奢侈品牌以及國際時尚品牌打上一支強心針，也凸顯了阿里巴巴打假的決心。
　　多年以來，包括淘寶在內(nèi)的阿里巴巴電商平臺一直受到假冒偽劣產(chǎn)品問題的困擾。阿里巴巴的出現(xiàn)似乎總是伴隨著假貨問題，2015年1月，上市僅僅3個月時間便遭到國家工商總局白皮書指責其允許商戶無照經(jīng)營、仿冒名牌以及銷售假冒酒類和手袋等問題。
　　同年，阿里巴巴遭受假貨風波及季度業(yè)績未達預(yù)期的影響，消息發(fā)布后當日收盤股價大跌8.78%，市值蒸發(fā)超200億美元，這也是阿里巴巴上市以來的最大單日跌幅。
　　美國貿(mào)易代表辦公室曾于2012年將淘寶從“惡意市場”名單中移除，但在2016年的一份報告中，貿(mào)易辦公室官員當時和在此后論壇的評論中均表示，他們越來越擔心最近阿里巴巴C2C平臺上涉嫌假貨和盜版商品泛濫的事情，阿里巴巴于2016年底再次被列入“惡意市場”名單中。
　　2015年，開云集團旗下奢侈品牌Gucci、YvesSaintLaurent等聯(lián)合在美國曼哈頓聯(lián)邦法庭提起訴訟，指控阿里巴巴涉嫌違反商標和詐騙的相關(guān)法規(guī)，要求索要賠償損失并向被告下達禁令。訴訟稱，阿里巴巴曾與制造商合謀生產(chǎn)假冒商品，并為其銷售和運輸提供服務(wù)。
　　不過，阿里巴巴集團近來宣布將積極解決平臺上假貨問題，除已任命蘋果前高管MatthewBassiur為首席防偽官外，還新增200名員工專職配合政府有關(guān)部門打假，并于2016年4月加入國際反假聯(lián)盟，但這一舉動再次引起奢侈時尚界的軒然大波。
　　總部位于紐約的美國輕奢品牌MichaelKors隨即宣布退出組織以表示抗議。MichaelKors長期法律顧問LeeSporn在致IACC信函中稱，阿里巴巴是時尚界最危險的存在，阿里巴巴的戰(zhàn)略只局限于口頭支持品牌執(zhí)法，但在其交易平臺上的假貨問題一直沒有得到實際解決。
　　隨即，Gucci和Tiffany&Co也宣布退出國際打假聯(lián)盟，據(jù)有關(guān)消息透露，約有24家品牌的國際打假聯(lián)盟成員私下表示了對MichaelKors的支持，而法國輕奢侈品牌Longchamp和另一家反假聯(lián)盟Unifab也對國際打假聯(lián)盟的決定提出抗議。由于各大奢侈品牌對阿里巴巴的打假承諾感到擔憂，阿里巴巴會員資格也在加入IACC一個月后被中止。
　　事實上，阿里巴巴從未停止與品牌攜手打擊假貨，越來越多的國際品牌都在尋求阿里巴巴“打假中國隊”的協(xié)助。截至2016年底，阿里巴巴已與蘋果、Burberry、LV、Cartier、Nike等逾1.8萬個國際品牌展開打假合作。鄭俊芳透露，成立聯(lián)盟只是第一步，接下來要繼續(xù)用大數(shù)據(jù)賦能打假生態(tài)，凝聚最大社會共識，同時定期公布打假信息。
　　公開資料顯示，僅在2015年9月到2016年8月之間，依托阿里巴巴大數(shù)據(jù)，執(zhí)法部門已經(jīng)關(guān)閉了約675家假貨的生產(chǎn)、庫存和銷售點。今年1月，阿里巴巴還起訴賣假貨店主索賠140萬，這是中國電商平臺歷史上的首例。