歷經(jīng)多年轉(zhuǎn)型，2016年萬達集團服務(wù)業(yè)收入占比55%，歷史上首次超過房地產(chǎn)收入，未經(jīng)審計的凈利潤也大于房地產(chǎn)。這也意味著萬達從房地產(chǎn)企業(yè)向文旅、服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型取得階段性勝利。取得了這些成績，王健林(萬達集團董事長)的興奮也溢于言表，“不僅萬達集團不是地產(chǎn)企業(yè)，萬達商業(yè)也不再是地產(chǎn)企業(yè)了?！?/p>

　　伴隨著中國房地產(chǎn)市場的調(diào)整，房產(chǎn)企業(yè)的風險控制難度也越來越大，因此從簡單粗暴的地產(chǎn)模式向其他具有商業(yè)潛力領(lǐng)域轉(zhuǎn)型是不錯的選擇。數(shù)年前，華僑城就已經(jīng)提出，不要單一化地看地產(chǎn)業(yè)務(wù)，而是要將長遠投資目光放在文化旅游板塊。

　　根據(jù)萬達方面披露，2016年，萬達文化集團收入641.1億元，完成年計劃的103.3%，同比增長25%。其中，旅游產(chǎn)業(yè)收入174.3億元，完成年計劃的100%，同比增長37.1%;體育產(chǎn)業(yè)收入64億元，完成年計劃的98%，同比增長9%;兒童娛樂收入5.2億元，完成年計劃的103.4%，同比增長137.8%。

　　王健林說：“要讓萬達電影、文旅、酒店成為全球品牌。到2025年，全球開業(yè)25個萬達城，其中海外開業(yè)5個。”

　　文旅全球品牌只有三家企業(yè)——迪士尼、環(huán)球影城和海洋公園，而萬達正在努力成為第四家。

　　要做好文旅產(chǎn)業(yè)，尤其是打造文旅全球品牌并非易事。

　　與房地產(chǎn)不同，文旅最核心的競爭力之一是IP(Intellectual property，即知識財產(chǎn))，有了IP才能獲得顧客對品牌的文化認同感，然后才能以此為基礎(chǔ)進行商業(yè)衍生開發(fā)。迪士尼和環(huán)球影城耗費數(shù)十年時間，從故事團隊、電影制作、科技配合、衍生商品研發(fā)等，一路形成“文化+旅游+消費品”模式的巨大產(chǎn)業(yè)鏈。然而，要創(chuàng)造一個虛擬的經(jīng)典人物形象，讓大眾認可是非常困難的，不僅在人物設(shè)定、故事劇情上要獲得大眾認可，在價值觀和文化方面還要具有全球視野。

　　與迪士尼、環(huán)球影城等相比，萬達還太缺乏自創(chuàng)的IP。萬達樂園可以在硬件和巡游活動等方面做到與迪士尼樂園很類似，但迪士尼的那些經(jīng)典人物是萬達一時間難以復制的。

　　筆者在與一位電影人閑聊時，對方坦言，中國影視也有自己的IP，但很多形象或故事僅是中國觀眾知曉，即便翻譯成外語，歐美觀眾也很難理解和接受。這就無法打入國際市場。而迪士尼、環(huán)球影城等打造的IP形象和故事是在全球范圍被普遍接受的、具有廣大粉絲群體的，只有這樣才能運作全球粉絲經(jīng)濟。

　　因此企業(yè)必須以全球化的眼光，打造出具有國際認可度的IP，然后再依托這些IP發(fā)展衍生產(chǎn)業(yè)鏈。

　　當然，萬達也有自己的優(yōu)勢——渠道為王。

　　無論多么優(yōu)秀的電影作品，都需要通過院線或其他播放平臺來上映，觀眾只有在接觸到電影之后才能引發(fā)內(nèi)心文化認同感，然后才能讓商家挖掘衍生商業(yè)價值。

　　萬達披露的信息顯示，2016年，萬達全球新增影城677家、屏幕6788塊，其中，國內(nèi)新增影城154家、屏幕1391塊。粗略估算，萬達院線的票房占全國電影總票房的比例達16.63%。在2015年，這個數(shù)據(jù)約為14.3%。喜好“買買買”的萬達收購北美、歐洲、澳洲各大院線，已成為世界上最大電影院線公司，全球累計影城1352家，屏幕14347塊，約占全球12%的市場。

　　撇開缺乏IP的問題，萬達的院線渠道已經(jīng)非常強勢，這是其文化業(yè)務(wù)的優(yōu)勢。

　　重點轉(zhuǎn)向文旅業(yè)務(wù)的萬達是否意味著其放棄地產(chǎn)業(yè)務(wù)呢?

　　其實不然，萬達可以由文旅業(yè)務(wù)將項目做熱后，再依托房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，對文旅產(chǎn)業(yè)起到促進作用。

　　目前萬達城的脈絡(luò)和布局越來越清晰，大多是二線偏一線的城市，這些項目一般距離市區(qū)是40分鐘至1小時的車程。這樣的項目既有合理的開發(fā)成本，也有合適的交通距離，加上萬達系文旅項目的可復制性很高，擴張速度是迪士尼、環(huán)球影城等無法比擬的。

　　通過文旅標簽將一塊“生地”運作成“熟地”，然后再依托萬達房地產(chǎn)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，不僅能讓文旅板塊獲得更大的收益，也可以讓房地產(chǎn)業(yè)務(wù)發(fā)揮影響力，讓萬達系房地產(chǎn)業(yè)務(wù)對文旅項目起到反哺作用。