爆品已經(jīng)成為各大乳企增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)!

伊利安慕希、光明莫斯利安、蒙牛純甄、君樂(lè)寶開(kāi)菲爾等都已是各自企業(yè)的爆品，而且繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

近期，各大乳品企業(yè)紛紛公布半年報(bào)，各自的常溫酸牛奶增長(zhǎng)數(shù)據(jù)大體都有披露，因此，《消費(fèi)日曝》就根據(jù)財(cái)報(bào)進(jìn)行梳理一下，進(jìn)行一下排名對(duì)比。

2014年，常溫酸牛奶排名為莫斯利安、安慕希、純甄、開(kāi)菲爾。

《消費(fèi)日曝》了解，目前，常溫酸奶的排名已經(jīng)從今年開(kāi)始發(fā)生巨變，曾經(jīng)的老大莫斯利安增長(zhǎng)放緩，被曾經(jīng)的第二名安慕希超越，第三位仍然是蒙牛的純甄，緊隨其后的應(yīng)該是君樂(lè)寶的開(kāi)菲爾。

目前的名次為：安慕希第一，莫斯利安第二，純甄第三，開(kāi)菲爾第四。

安慕希上半年銷售額40億元左右，莫斯利安銷售額在30億左右， 純甄銷售額20多億元，開(kāi)菲爾在10多億元。(有些數(shù)據(jù)是通過(guò)與企業(yè)交流獲得，因?yàn)闆](méi)有實(shí)際公開(kāi)公布，只能根據(jù)了解進(jìn)行估猜)

安慕希登頂?shù)谝粚氉?：增幅 131.4%，半年銷售40億左右

安慕希登頂在今年第一季度就已經(jīng)顯現(xiàn)，根據(jù)伊利一季報(bào)以及行業(yè)與行業(yè)交流，《消費(fèi)日曝》當(dāng)時(shí)就了解，安慕希一季度銷售額20億左右。

安慕希目前絕對(duì)是伊利的爆品，將會(huì)超越金典高端白奶成為伊利旗下第一爆品。2015年安慕希銷售額接近40億元，按照目前超過(guò)100%的增長(zhǎng)速度，完成80億銷售額沒(méi)有問(wèn)題。

伊利半年報(bào)就指出，報(bào)告期，公司重點(diǎn)產(chǎn)品中，“安慕?！背厮崮塘闶垲~同比增長(zhǎng) 131.4%，市占份額比上年同期提升 3.3 個(gè)百分點(diǎn)。

《消費(fèi)日曝》了解，7月10日，招商證券發(fā)布對(duì)伊利產(chǎn)品市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告，在報(bào)告中，招商證券指出：安慕希全國(guó)市占率37%，已經(jīng)明顯超越對(duì)手，全年有望實(shí)現(xiàn)80億營(yíng)收;

根據(jù)招商證券上述研報(bào)，如果毛利率按40%，全年銷售額80億元計(jì)算，安慕希毛利就在32億元，如果凈利潤(rùn)率按15%計(jì)算，凈利潤(rùn)也就是12億元。如果全年按照這個(gè)走勢(shì)，真是不得不佩服安慕希的沖擊力。

莫斯利安降到次席：小幅增幅半年銷售額30億左右

莫斯利安2015年在常溫酸牛奶領(lǐng)域仍然是銷售冠軍，但是到了2016年，沖勁不足，被安慕希超越。

8月30日，光明乳業(yè)公布半年報(bào)，不過(guò)，財(cái)報(bào)中沒(méi)有提及莫斯利安的銷售情況。

2015 年，公司受行業(yè)增速放緩、競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素影響，莫斯利安常溫酸奶實(shí)現(xiàn)銷售收入 58.74億元，同比下降 1.44%。

但是券商報(bào)告認(rèn)為，今年為光明新三年戰(zhàn)略規(guī)劃開(kāi)局之年，公司新推出了莫斯利安兩果三蔬等新產(chǎn)品、營(yíng)銷策劃上簽約五月天、奧運(yùn)營(yíng)銷，等各個(gè)環(huán)節(jié)均有顯著改變，市場(chǎng)宣傳力度不斷加強(qiáng),明星單品莫斯利安等預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。

之前，光明對(duì)莫斯利安寄予厚望，希望莫斯利安能突破百億銷售額?，F(xiàn)在被安慕希超越后，莫斯利安需要更加努力了，因?yàn)榧冋缭诤竺婊⒁曧耥瘛?/p>

蒙牛純甄增長(zhǎng)較穩(wěn)位列第三：增速較快半年銷售額20多億元

蒙牛的純甄相對(duì)低調(diào)些，但是作為蒙牛的爆品之一，蒙牛也下了大工夫來(lái)發(fā)展，目前也保持較高速度增長(zhǎng)。

《消費(fèi)日曝》了解，純甄上半年的銷售額在20多億元，與莫斯利安的差距在縮小。

純甄與安慕希一樣，推出時(shí)間都比莫斯利安晚得多，目前，安慕希超越莫斯利安，而低調(diào)的純甄也不甘落后。

君樂(lè)寶開(kāi)菲爾排名第四：較高速增長(zhǎng)半年銷售額約十幾億元

開(kāi)菲爾為君樂(lè)寶的爆品，目前增速很快。

因?yàn)榫龢?lè)寶不是上市公司，因此，這方面的數(shù)據(jù)公布較少。不過(guò)該企業(yè)在開(kāi)菲爾上投入的人財(cái)物力都很大。

《消費(fèi)日曝》了解，上半年開(kāi)菲爾的銷售也在直逼20億元，增長(zhǎng)很快。

常溫酸牛奶領(lǐng)域，目前是乳品行業(yè)增速最快的子行業(yè)，而且行業(yè)內(nèi)良性競(jìng)爭(zhēng)，各個(gè)企業(yè)也都在維護(hù)這個(gè)良好的氣氛。