隨著中國(guó)對(duì)外開放程度不斷提高，越來越多的中國(guó)人、中國(guó)企業(yè)、中國(guó)文化走出國(guó)門，進(jìn)入外國(guó)人的視野。中國(guó)故事的海外傳播也越來越成為中國(guó)軟實(shí)力的重要組成部分和展示窗口。

　　近日，一則《CNN正面報(bào)道中國(guó)企業(yè)形象》的新聞引發(fā)了社會(huì)的廣泛關(guān)注，報(bào)道中講述了北京時(shí)裝周某參展企業(yè)關(guān)愛自閉癥兒童的故事，被藍(lán)海云平臺(tái)拍攝制作成視頻后，通過其全球合作的6000多家媒體渠道傳播到海外，被包括CNN在內(nèi)的多家海外主流媒體采用播出，產(chǎn)生了廣泛的國(guó)際影響力。而把這個(gè)中國(guó)故事拍攝制作并推向海外的藍(lán)海云平臺(tái)是一個(gè)視聽圖文全球傳播融媒體，其在題材選擇、拍攝制作、海外傳播的操作運(yùn)營(yíng)模式，頗值得借鑒。

　　選題策劃：全人類共同關(guān)注的主題

　　中國(guó)故事走出去，面臨著所在國(guó)民族、宗教多樣，文化復(fù)雜的問題。在海外形象塑造的問題上，從什么角度切入，講什么類型的故事，就顯得尤為重要。藍(lán)海云平臺(tái)的這個(gè)案例，故事選擇從公益、從社會(huì)責(zé)任切入，具有天然優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楣?、社?huì)責(zé)任話題是當(dāng)今世界全人類共同關(guān)注的主題，超出民族文化、宗教習(xí)俗、政治制度的局限，容易引起海外媒體的關(guān)注，容易獲得最大的傳播效果。

　　評(píng)選制度：海外專業(yè)媒體人的視角

　　藍(lán)海云平臺(tái)還采用了國(guó)內(nèi)對(duì)外傳播領(lǐng)域中很少見的國(guó)際媒體評(píng)選制度——用外國(guó)人的接受程度來選擇中國(guó)故事、以海外專業(yè)媒體人的視角來預(yù)判故事的傳播效果，從源頭上確保這樣題材的中國(guó)故事是海外受眾喜歡看的。針對(duì)北京時(shí)裝周案例的海外宣傳推廣，藍(lán)海云的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)挖掘了多個(gè)故事素材，邀請(qǐng)包括CNN、美聯(lián)社、BBC在內(nèi)的數(shù)百家國(guó)際知名媒體評(píng)委參與評(píng)選，通過打分選出了將要進(jìn)行拍攝和傳播的故事主題。參與評(píng)審的美國(guó)演員特雷斯·克羅雷表示，通過藍(lán)海云平臺(tái)組織的中國(guó)故事評(píng)選活動(dòng)來了解認(rèn)識(shí)中國(guó)，并作為媒體人判斷這些中國(guó)故事是否有好的傳播效果、決定其能否帶給世界驚喜，這份工作太棒了!他認(rèn)為將中國(guó)的好故事告訴世界，對(duì)于全世界的觀眾來說都是一個(gè)新發(fā)現(xiàn)，越來越多的外國(guó)人想去中國(guó)親身感受這些變化。

　　拍攝方式：

　　云平臺(tái)規(guī)?；a(chǎn)

　　這個(gè)故事拍攝和制作的方式也比較獨(dú)特。這個(gè)案例的所有拍攝制作都是通過“全球協(xié)同制作系統(tǒng)”線上完成的，將過去僅僅自制生產(chǎn)內(nèi)容的模式，轉(zhuǎn)變?yōu)榧?nèi)外資源在云平臺(tái)上規(guī)?；a(chǎn)內(nèi)容的模式。這套系統(tǒng)匯聚了上千名來自世界各地的國(guó)際專業(yè)制作人，包括創(chuàng)意、撰稿、編譯、配音、主持、包裝編輯、審核等?；ヂ?lián)網(wǎng)和云儲(chǔ)存技術(shù)使得這些專業(yè)制作人員不在一個(gè)物理空間也可以在線寫作完成視聽圖文的內(nèi)容制作流程，海量傳輸內(nèi)容用高科技的方式匯聚和共享，極大地豐富了對(duì)外傳播的資源和內(nèi)容。

　　同時(shí)，海外策劃、寫作、拍攝、制作等各類人才的加入，在更大程度上保證了傳播產(chǎn)品的國(guó)際化，在內(nèi)容結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式上更貼近受眾所在國(guó)的習(xí)慣。

　　傳播方式：各國(guó)媒體編織海外傳播大網(wǎng)

　　在傳播方式上，這個(gè)案例的傳播手段突破了傳統(tǒng)對(duì)外傳播自建媒體渠道或依靠幾個(gè)媒體的方式，而是融合了世界各國(guó)(地區(qū))的成熟媒體渠道，為我所用，通過其編織的這樣一張海外傳播大網(wǎng)，迅速把這個(gè)故事傳向世界各地民眾。北京時(shí)裝周的這個(gè)故事案例在藍(lán)海云平臺(tái)上發(fā)布后，隨即被CNN 采用，在早間新聞的In Focus 節(jié)目中特別介紹并播出。同時(shí)，美聯(lián)和彭博兩大通訊社，英國(guó)Sky TV 的Showcase 頻道，印度的國(guó)家電視臺(tái)ZEE TV，歐洲新聞臺(tái)意大利Telefriuli 頻道都播出了這個(gè)故事。不到2周時(shí)間，世界各地的217家通訊社、電視臺(tái)、網(wǎng)站、新媒體平臺(tái)播出或報(bào)道了該故事，并引起強(qiáng)烈反響。意大利Telefriuli 頻道還就此話題特地邀請(qǐng)了比薩大學(xué)一直致力于中國(guó)歐洲社會(huì)責(zé)任問題相關(guān)研究的教授阿娜瑪麗亞·圖安女士接受采訪，就此內(nèi)容進(jìn)行討論。CNN《The Source》欄目的制片人說，這個(gè)故事令人非常受啟發(fā)，他們的The Source 節(jié)目樂于采用這類故事——引人入勝，令人感動(dòng)并且正在改變這個(gè)世界，希望有更多這類內(nèi)容。

　　截至目前，藍(lán)海云平臺(tái)已有超過6000 家注冊(cè)媒體用戶，分布在120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中不乏許多國(guó)際主流權(quán)威媒體，如：美聯(lián)社、彭博社、歐洲新聞圖片社、非洲新聞通訊社、CNN、BBC、探索頻道、福克斯商業(yè)頻道、英國(guó)旅游頻道、今日俄羅斯、印度ZEE TV、印尼共和國(guó)電視臺(tái)、法國(guó)世界報(bào)、華盛頓郵報(bào)、悉尼先驅(qū)晨報(bào)、北非內(nèi)容平臺(tái)SyndiGate、印度內(nèi)容平臺(tái)HT Syndication等。平臺(tái)上的視聽內(nèi)容通過其合作的數(shù)千家媒體，同步到達(dá)數(shù)億受眾，初步具備了讓中國(guó)故事在全球規(guī)?；瘋鞑サ哪芰?。