困擾全球市場的服裝需求偏軟的難題2016年對法國來說顯得尤為嚴峻。

　　法國女裝成衣協(xié)會日前公布的數據顯示，去年女裝銷售不僅在國內意外出現下滑，出口更錄得7年來首次跌幅。協(xié)會總裁Pierre-Fran?ois Le Lou?t 對此直言感覺不妙。

　　全年法國女裝本土消費為104億歐元，同比減少了2.6%，而法國女裝成衣協(xié)會原預期在2015年持平發(fā)展后2016年會有1.6%的增長。出口銷售則達到306億歐元，但亦錄得0.8%的輕微跌幅。

　　協(xié)會認為國內銷售的倒退與春季勞動法改革引起的罷工和多雨的天氣、秋季氣溫偏高及恐怖襲擊等一次性因素有關，而宏觀來看停滯的工資增長的同時其他領域的生活成本上漲都讓消費者捂緊錢包，減少購買服飾等非必需品。

　　至于出口的下滑，協(xié)會稱可被看做是過去幾年有快速增長的部分市場出現了校正。從2005年左右開始，出口成為了許多法國時尚集團的唯一亮點，但在2016年，該國女裝對中國市場的出口下跌了2.9%，而在2015年，中國有34%的強勁增長，南韓也從2015年大漲44%急劇退步至在2016年大跌11.4%，美國也在連續(xù)上升6年之后陷入倒退，錄得2.4%的跌幅。歐洲區(qū)市場仍比較樂觀，對西班牙、意大利和英國的出口分別上漲了17.3%、11.4%和9.8%。

　　類別方面，外套和大衣都有雙位數增長，半身裙需求最弱，銷量銳減19.3%。

　　電子商務在女裝銷售中占17.4%，占比較2015年16.5%緩慢提升，Pierre-Fran?ois Le Lou?t 指出法國人購物的模式持續(xù)明顯改變，例如“點擊取貨”就越來越受歡迎。

　　法國女裝成衣協(xié)會總經理Fran?ois-Marie Grau 預期2017年的銷售可望在失業(yè)率下降、歐元轉弱和全球增長提速等利好的推動下改善，不過他對“改善”態(tài)度謹慎，拒絕提供具體數據。

　　Fran?ois-Marie Grau 又預計時尚品牌會因為2016年業(yè)績的疲軟而在今年繼續(xù)頻繁更換設計師和高管。Lanvin 朗雯、Balenciaga 巴黎世家和Carven 等高端品牌都在去年作出了更替，Lanvin 朗雯老板王效蘭和原創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz 之間的恩怨更弄得滿城風雨，Carven 更被賣給了香港時尚集團。與此同時，法國最大的時尚集團之一Vivarte SAS 再陷債務危機，不斷重組裁員出售品牌，首席執(zhí)行官Stéphane Maquaire 也在上任6個月后就被炒。

　　整體蕭條的法國女裝版圖中還是不乏亮點的，例如近年輕奢服飾品牌Maje 和Sandro 。無時尚中文網(微信號：nofashioncn)數據顯示，2016年上半年Maje 和Sandro 的母公司SMCP SAS 的同店銷售實現9.3%的可觀增長，收入同比上漲19.2%至3.772億歐元，海外市場占SMCP SAS 超過一半的收入，歐洲和亞太地區(qū)漲幅各達到26%和51%。去年4月，SMCP SAS 已經被山東如意買下80%股權。