????? 過去很長時間一直不溫不火的彩妝因奢侈品牌的加入火起來了。

　　彩妝持續(xù)熱銷，進入新年，各品牌又開始了新一輪的跑馬圈地，長沙多家商場一樓“柜滿為患”，部分品牌不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)二樓。據(jù)最新財報，如歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團以及LG等多個大型集團均收獲不錯“戰(zhàn)績”。有意思的現(xiàn)象是，高端化妝品部表現(xiàn)遠遠優(yōu)于同一集團旗下一般大眾品牌。

　　跑馬圈地,部分品牌被擠上二樓

　　進入2017年，LVMH集團旗下唯一護膚品牌Fresh也于日前進駐了王府井百貨一層，這是其進入長沙3年后開出的第二家門店。據(jù)了解，阿瑪尼彩妝也將于近期在長沙海信廣場開出一家新柜。 對商場一層情有獨鐘的彩妝、護膚品牌也漸漸發(fā)現(xiàn)，長沙大型購物中心、百貨商場可供搶占的地盤已經(jīng)不多。2月17日，記者在市場走訪發(fā)現(xiàn)，如CILO、彩妝benifit、香水集合店等品牌均已將入駐門檻降低至商場的女裝樓層。

　　“強勢品牌擁有位置的優(yōu)先選擇權(quán)，在寸土寸金的商場一層門面里，一些銷售欠佳或者不夠強勢的品牌經(jīng)常要調(diào)整專柜位置或被淘汰，這是業(yè)內(nèi)公認的事情。”長沙某中高端商場化妝品招商部負責(zé)人這樣對記者說。

　　為何缺貨?“白菜價”也能買到奢侈品

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，“缺貨”是目前長沙大多數(shù)彩妝柜臺的常態(tài)。這其中，更有甚者“全部彩妝都無現(xiàn)貨可買”。對此，不少接受隨機采訪的消費者吐槽，專柜都沒貨，還做什么生意?但這仍然阻擋不了消費者付錢等貨的熱情。多家彩妝專柜導(dǎo)購員表示，一些熱門色號排隊等貨的消費者，最久的已等了十余天。

　　為何在過去很長時間一直不溫不火的彩妝，尤其是口紅會突然大熱?一資深商業(yè)運營專家對三湘都市報表示，這些彩妝用品是普通消費者能夠擁有一件奢侈品的最容易通道，300元左右的價格還能負擔，“一個香奈兒的包包，動輒四五萬元，貴的十幾萬元，但一支香奈兒的口紅，最多不過330元，實用性且不論，消費心態(tài)上就能夠使消費者有更多的愉悅感，消費者樂于買單。”