就目前中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)的格局來看，仍然是蘭蔻和雅詩蘭黛稱王稱霸、不相伯仲，而其他競(jìng)爭(zhēng)者似與它們還差著一個(gè)段位。

　　其中，歐萊雅集團(tuán)在2016年表示中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)第一品牌在自己家。這個(gè)品牌當(dāng)然就是蘭蔻。據(jù)iziRetail的數(shù)據(jù)顯示，2015年蘭蔻在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了35億元的銷售額，排名高端化妝品品牌第一;雅詩蘭黛集團(tuán)旗下當(dāng)家品牌雅詩蘭黛2015年在中國(guó)的34億元銷售額，與蘭蔻差距甚微。

　　還有哪些高端品牌在中國(guó)市場(chǎng)的年銷售規(guī)模能達(dá)到這個(gè)水平嗎?

　　近些年來，整個(gè)中國(guó)化妝品行業(yè)經(jīng)歷著消費(fèi)升級(jí)，個(gè)性化、時(shí)尚化、年輕化成為營(yíng)銷主題。要是真如這般，就一定會(huì)有一批高端品牌從二線突飛猛進(jìn)地崛起，對(duì)蘭蔻和雅詩蘭黛的制衡形成沖擊。

　　這個(gè)趨勢(shì)我們已經(jīng)看到了：祖·瑪瓏這樣的小眾沙龍香水品牌去年在中國(guó)大紅大紫，足以說明問題。

　　那么，你有想過到底是哪些品牌有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)雅詩蘭黛和蘭蔻，成為中國(guó)市場(chǎng)一線高端品牌陣營(yíng)中的頂級(jí)品牌嗎?小編就想過，接下來小編分享一下自己不成熟的想法。

　　注：以下排序不分先后

　　1、SK-II

　　理由：論銷售額它跟雅詩蘭黛/蘭蔻最接近，營(yíng)銷出色，電商渠道兇猛

　　SK-II這個(gè)品牌，說起來還是很有意思的。1998年就進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，也算是外資高端大牌中的老資歷了。在2006年，SK-II發(fā)生一起質(zhì)量公關(guān)事件，差點(diǎn)導(dǎo)致SK-II在中國(guó)翻船。好在寶潔擁有出色的危機(jī)公關(guān)能力，穩(wěn)住了中國(guó)市場(chǎng)。

　　盡管SK-II仍然花了很長(zhǎng)時(shí)間彌補(bǔ)事件帶來的損失，但資料顯示，2010年SK-II恢復(fù)了之前的鼎盛狀態(tài)，2011年簽約湯唯代言使品牌增長(zhǎng)了150%。在2012～2013財(cái)年，SK-II在中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷量?jī)H僅排在雅詩蘭黛與蘭蔻之后，位居第3。

　　這表明SK-II在中國(guó)市場(chǎng)是成功的。實(shí)際上，SK-II仍然在高速進(jìn)步。

　　SK-II于2016年4月初推出的廣告宣傳片“她最后去了相親角”，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)銷售起到了大大的刺激作用。據(jù)SK-II全球總裁MarkusStrobel透露，SK-II的中國(guó)銷售在廣告推出后的2016年4-12月的9個(gè)月銷售暴漲50%。

　　在2016年天貓雙十一期間，SK-II成為第一個(gè)突破1億元銷售額的高端品牌和外資品牌，5分鐘就破了上年單日銷售額記錄。

　　這表明SK-II在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭是非常迅猛的。寶潔去年10月正式完成了40余品牌的出售，旗下僅剩的2個(gè)護(hù)膚品牌中，除了玉蘭油，就是SK-II。要是有人說SK-II是最有可能對(duì)蘭蔻和雅詩蘭黛的市場(chǎng)地位形成沖擊的，品觀君一定舉雙手贊成。

　　2、雪花秀

　　理由：韓系第一品牌在中國(guó)持續(xù)高速增長(zhǎng)，韓風(fēng)還在吹，能否跟歐美大牌正面對(duì)決?

　　在老資歷的歐美日系高端化妝品牌面前，誕生于1997年的韓系高端品牌代表之一雪花秀起步稍晚，而且2011年才正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但這并不妨礙它在日趨白熱化競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)高端市場(chǎng)像一匹黑馬一樣沖上前列。

　　2015年，雪花秀銷售額突破1萬億韓元(約合66億元人民幣)，成為韓國(guó)品牌中第一個(gè)到達(dá)此里程碑的品牌。這要在很大程度上歸功于中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士估算，是年愛茉莉太平洋在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額約為40-45億元，較2013年翻了一番。

　　2016年10月，雪花秀在中國(guó)市場(chǎng)的線下網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量突破了100家，覆蓋40余座城市。而在2016年2月，雪花秀在天貓開設(shè)了品牌旗艦店。在去年10月淘寶天貓美妝熱銷品牌排行榜、11月京東美妝銷售排行榜中，雪花秀均位列第三。據(jù)愛茉莉太平洋官方透露，雪花秀專柜數(shù)量的增加和電商渠道的進(jìn)展，是雪花秀在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力所在。

　　雖然愛茉莉太平洋方面沒有公布雪花秀2016年的銷售業(yè)績(jī)，但此前雪花秀曾預(yù)測(cè)2016年將實(shí)現(xiàn)60%的銷售增長(zhǎng)，達(dá)到1.6萬億韓元。

　　近年來，中國(guó)化妝品市場(chǎng)迎來韓妝爆發(fā)潮，且這股潮流仍在繼續(xù)。歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年韓國(guó)超越日本成為中國(guó)第二大化妝品進(jìn)口國(guó)。可以預(yù)料的是，按照現(xiàn)在的趨勢(shì)發(fā)展下去，韓國(guó)化妝品有望在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)不小的市場(chǎng)份額。

　　作為愛茉莉太平洋最重要的海外市場(chǎng)，中國(guó)必定成為雪花秀不可或缺的戰(zhàn)略高地。而在上萬億韓元的銷售額基數(shù)之上，雪花秀尚有希望實(shí)現(xiàn)60%的銷售增長(zhǎng);那么在2011年才正式啟動(dòng)的中國(guó)，雪花秀又將達(dá)到什么樣的增長(zhǎng)速度呢?

　　真是令人期待!

　　3、YSL

　　理由：YSL中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)暴漲，品牌受關(guān)注度超越雅詩蘭黛/蘭蔻

　　YSL在中國(guó)市場(chǎng)一直以來并不算知名。更不要提，幾經(jīng)變更化妝品業(yè)務(wù)所有權(quán)的YSL在2011年在中國(guó)全線撤柜，直到2013年才重返市場(chǎng)。

　　從2013年到現(xiàn)在，不過短短3年多的時(shí)間，YSL何以被品觀君帶上如此高的帽子?要知道，YSL在中國(guó)國(guó)內(nèi)的專賣店數(shù)量目前僅有30家左右。

　　這是因?yàn)?，YSL去年10月借助一支口紅(星辰系列)在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了品牌知名度的暴漲，然后直接推動(dòng)了品牌銷售額的暴漲。

　　據(jù)歐萊雅集團(tuán)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016年歐萊雅集團(tuán)高端化妝品部門同比增長(zhǎng)6.9%，YSL品牌銷售額突破10億歐元。在中國(guó)市場(chǎng)的捷報(bào)讓歐萊雅集團(tuán)CEO安鞏直呼“YSL特別受中國(guó)消費(fèi)者的追捧”。

　　如果說這還不足以佐證YSL將撼動(dòng)蘭蔻和雅詩蘭黛在中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)的地位，那品觀君再用一個(gè)例證來說明：

　　自星辰系列爆紅以來，YSL在百度上的搜索指數(shù)連續(xù)4個(gè)月(2016年10月至今)位居第一，大超蘭蔻和雅詩蘭黛。百度搜索指數(shù)是基于品牌在搜索引擎上的主動(dòng)搜索情況得出的數(shù)據(jù)，直接反應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度。YSL百度搜索指數(shù)超越蘭蔻和雅詩蘭黛，在很大程度上說明YSL的受關(guān)注度超越了蘭蔻和雅詩蘭黛。

　　你說YSL有沒有希望?

　　4、科顏氏

　　理由：天然護(hù)膚領(lǐng)域它最值得關(guān)注，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭猛，市場(chǎng)空間巨大，有機(jī)會(huì)成為頂尖一線

　　別說科顏氏不算高端品牌，在歐萊雅集團(tuán)，科顏氏可是位列高檔化妝品部門的。主打天然成分的科顏氏，在目前火熱的天然護(hù)膚趨勢(shì)之下，不可謂潛力不大。其風(fēng)格特異的店鋪形象和良好的產(chǎn)品口碑，讓科顏氏在中國(guó)也確實(shí)迎來了高速成長(zhǎng)期。

　　在天然護(hù)膚領(lǐng)域，品觀君十分看好科顏氏成為頂尖一線高端品牌的潛質(zhì)。

　　科顏氏2009年才進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。2016年中旬，科顏氏在中國(guó)市場(chǎng)的門店數(shù)量突破100家。根據(jù)iziRetail的數(shù)據(jù)，2015年科顏氏在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額約為8.5億元。

　　要知道，科顏氏在中國(guó)采取的是不打廣告的策略，但依然能夠占領(lǐng)消費(fèi)者心智、取得如此優(yōu)異的銷售業(yè)績(jī)，著實(shí)不易。

　　科顏氏新推出的抗衰老產(chǎn)品，據(jù)報(bào)道已經(jīng)進(jìn)駐了60多個(gè)國(guó)家的1800多家門店，可見其全球市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量之多，更可見，在如此重要的中國(guó)市場(chǎng)，科顏氏還有很多的網(wǎng)點(diǎn)可以開拓。

　　在百貨渠道，科顏氏的增長(zhǎng)勢(shì)頭也在冒尖。2016年上半年，根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，科顏氏進(jìn)入了中國(guó)百貨渠道Top10護(hù)膚/彩妝品牌陣營(yíng)。此前，我們并不能從該榜單中看到科顏氏的身影。

　　同屬歐萊雅集團(tuán)旗下的科顏氏雖然并未在去年像YSL那樣大紅大紫一番，但是在2015年財(cái)報(bào)中歐萊雅提到，YSL、科顏氏廣受新興中國(guó)消費(fèi)者歡迎，增長(zhǎng)強(qiáng)勁。2016年財(cái)報(bào)中也強(qiáng)調(diào)，科顏氏在中國(guó)“保持著顯性增長(zhǎng)”。

　　5、香奈兒

　　理由：雅詩蘭黛和蘭蔻的老對(duì)手，資歷老根基深，全球第一高端品牌，中國(guó)市場(chǎng)占比較小潛力大，進(jìn)入電商開拓多元化渠道

　　一直以來，香奈兒都是中國(guó)市場(chǎng)的一線高端化妝品品牌之一，在中國(guó)市場(chǎng)彩妝與香水領(lǐng)域根基頗深。iziRetail估算，2015年香奈兒化妝品在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額為18億元，約為蘭蔻和雅詩蘭黛的一半。

　　盡管在中怡康對(duì)2016年上半年百貨渠道護(hù)膚品/彩妝品牌銷售額的監(jiān)控中，香奈兒的市場(chǎng)份額較上年同期有0.8%的下滑，但香奈兒仍然位居百貨渠道第8，是百貨渠道的5大一線高端品牌之一。在2015年，香奈兒的百貨渠道市場(chǎng)份額也高于佰草集。據(jù)我們此前估算的數(shù)據(jù)，佰草集2015年的銷售額是高于20億元的。也就是說，香奈兒在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額或許被低估了。

　　在近3年的百度指數(shù)化妝品品牌排名中，香奈兒均位列前4，且2015年和2016年的排名高于2014年。論百度搜索指數(shù)的絕對(duì)數(shù)據(jù)，香奈兒與雅詩蘭黛和蘭蔻也差距甚小。

　　香奈兒是唯一靠單品牌躋身2015年全球10大化妝品企業(yè)的公司，公開數(shù)據(jù)顯示2015年香奈兒全球化妝品銷售額達(dá)到52.4億美元(按今日匯率約合人民幣360億元)。也就是說，中國(guó)市場(chǎng)的銷售額只占據(jù)香奈兒的5%左右，誰都不能說香奈兒在中國(guó)市場(chǎng)是成功的。

　　香奈兒化妝品業(yè)務(wù)近年來在全球市場(chǎng)遭遇了下滑的挑戰(zhàn)。在這種情況之下，品觀君以為香奈兒必然重新重視起中國(guó)市場(chǎng)這一全球最重要的新興市場(chǎng)來。

　　2016年12月13日，香奈兒在中國(guó)市場(chǎng)開設(shè)了Chanel香水與美容品線上旗艦店，進(jìn)軍電商渠道。這可被看作香奈兒在中國(guó)市場(chǎng)尋求多元化渠道實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)的一大努力。從這個(gè)角度來看，香奈兒是不是也有希望挑戰(zhàn)一下蘭蔻和雅詩蘭黛呢?

　　6、迪奧

　　理由：在高端彩妝(第一)和高端香水(第二)均超蘭蔻/雅詩蘭黛，率先下調(diào)價(jià)格爭(zhēng)奪更多中國(guó)消費(fèi)者

　　在iziRetail的數(shù)據(jù)中，迪奧2015年在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額比香奈兒還要高些，達(dá)到22億元。

　　迪奧是全球最大的奢侈品企業(yè)LVMH集團(tuán)布局在中國(guó)市場(chǎng)最重要的一個(gè)化妝品品牌。論彩妝產(chǎn)品線的市場(chǎng)份額，也能排進(jìn)2015年中國(guó)前5(歐睿咨詢數(shù)據(jù)，迪奧在高端品牌中排名最高，略高于香奈兒)。同時(shí)，迪奧在百貨渠道的市場(chǎng)份額也高于香奈兒。中怡康的同一份數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年迪奧在百貨渠道占據(jù)了4%的市場(chǎng)份額，位居護(hù)膚彩妝品牌第5位。

　　近年來，中國(guó)香水市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力已經(jīng)凸顯，而迪奧在中國(guó)香水市場(chǎng)占據(jù)了重要地位。根據(jù)2014BeautyResearch發(fā)布的調(diào)查顯示，中國(guó)市場(chǎng)最受歡迎的女香中，迪奧的Jadore系列和MissDior系列占據(jù)了前兩名。此前有數(shù)據(jù)顯示，迪奧是中國(guó)市場(chǎng)銷售額排名僅次于香奈兒的香水品牌。

　　今年1月1日，迪奧在中國(guó)市場(chǎng)下調(diào)部分彩妝售價(jià)(是這一波降價(jià)潮中最早行動(dòng)的品牌之一)，意圖贏得更多中國(guó)消費(fèi)者。在高端彩妝和香水領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)了戰(zhàn)略地位的迪奧，在中國(guó)市場(chǎng)再多使點(diǎn)勁兒，其未來也是非常值得期待的。

　　7、Whoo后

　　理由：韓國(guó)雙子星品牌之一，在中國(guó)市場(chǎng)百貨渠道增長(zhǎng)兇猛，進(jìn)入電商早表現(xiàn)好

　　后這個(gè)品牌在中國(guó)開始為大眾所知曉，是從國(guó)母彭麗媛接受韓國(guó)官方將后作為國(guó)禮贈(zèng)予開始的。彭麻麻的魅力是巨大的。大家應(yīng)該都知道，彭麻麻在外交舞臺(tái)上的努力，還使一個(gè)中國(guó)國(guó)貨化妝品重回了輝煌。

　　在韓國(guó)談高端化妝品，除了愛茉莉太平洋旗下的雪花秀，就是LG生活健康旗下的后了。2016年底，后也宣布進(jìn)入“1萬億韓元俱樂部”。

　　在中國(guó)百貨渠道，后是增長(zhǎng)勢(shì)頭最兇猛的品牌之一。

　　中怡康的數(shù)據(jù)顯示，后是2014年中國(guó)百貨渠道增長(zhǎng)最快的品牌。此前LG生活健康方面人士向我們透露，2014年后在中國(guó)內(nèi)地的零售額超越5億元，同比增長(zhǎng)超過100%。截至2015年5月專柜數(shù)量達(dá)到130個(gè)，到2016年底，后在中國(guó)內(nèi)地的專柜數(shù)量達(dá)到150個(gè)。

　　媒體報(bào)道，2016年后在中國(guó)的銷售額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)40%左右。而2017年，后的銷售增長(zhǎng)目標(biāo)定在了30-40%。

　　后在2014年初正式上線了天貓旗艦店，是較早一批入駐天貓的高端外資品牌，在電商渠道增長(zhǎng)迅速。

　　由此，既然說到雪花秀或有希望挑戰(zhàn)雅詩蘭黛和蘭蔻，那么后作為與雪花秀并駕齊驅(qū)的品牌，也同樣很有希望。

　　8、Shiseido

?

　　理由：要是說日資品牌中有誰能挑戰(zhàn)蘭蔻/雅詩蘭黛的話，那就一定是它了

　　在中國(guó)市場(chǎng)，近些年來日系品牌表現(xiàn)并不冒尖，論絕對(duì)體量被歐美系品牌打壓著，論增長(zhǎng)潛力比不過韓系品牌。但是，在高端領(lǐng)域，日系品牌從來沒有懼怕過誰。如果要說日本有哪個(gè)化妝品品牌夠得上資格來挑戰(zhàn)雅詩蘭黛和蘭蔻的話，那一定就是資生堂旗下的主力高端品牌Shiseido了。

　　2015年，Shiseido品牌的年銷售額已經(jīng)超過了1000億日元(約合60.7億元)，為資生堂集團(tuán)貢獻(xiàn)了近1/8的年銷售額。在中國(guó)市場(chǎng)，2015年Shiseido品牌的銷售增幅達(dá)到11%，與悠萊、泊美、Za等大眾線品牌業(yè)績(jī)下滑25%相比顯得尤為突出。

　　2016年，資生堂在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了11.4%，高于全球業(yè)績(jī)?cè)龇?.2%，達(dá)到73億元。據(jù)透露，資生堂集團(tuán)的高檔化妝品仍然是中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要引擎。Shiseido、CPB、IPSA等高端品牌貢獻(xiàn)最大，僅僅在2016年上半年就實(shí)現(xiàn)了47%的增幅。另外，資生堂建立海外旗艦店的舉措，也讓集團(tuán)在電商渠道實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)。

　　有人說，日本的化妝品才是最適合中國(guó)人皮膚的，而且也是全球最好的。這個(gè)觀點(diǎn)品觀君認(rèn)為在某種程度上是正確的。拋開民族情緒不說，日本化妝品不僅進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)更早，而且質(zhì)量口碑一直很好。

　　從這個(gè)勢(shì)頭來說，Shiseido一定要挑起日系品牌的大梁啊!

　　好了，以上就是小編認(rèn)為最有希望挑戰(zhàn)雅詩蘭黛和蘭蔻的8個(gè)外資高端大牌。