近年來收視率異常的現(xiàn)象屢有發(fā)生。

隨著兩會(huì)的進(jìn)展，文娛行業(yè)中備受關(guān)注的影視行業(yè)票房收視率造假、明星天價(jià)片酬、“劣跡藝人”等問題也隨著張國立等明星代表的提案受到廣泛關(guān)注。

2017年，文化產(chǎn)業(yè)布局在政府工作報(bào)告中多次被強(qiáng)調(diào)，從去年到現(xiàn)在，國內(nèi)影視行業(yè)尤其是電影市場一直處于資本涌入高速發(fā)展的紅海時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)和文化市場的蓬勃發(fā)展隨之帶來的一系列負(fù)面問題也成為今年兩會(huì)娛樂界委員們的提案重點(diǎn)。3月7日，全國政協(xié)委員、國家一級(jí)演員張國立在全國政協(xié)十二屆五次會(huì)議文藝界小組發(fā)言中痛批近年來出現(xiàn)的收視率造假現(xiàn)象。

張國立痛批收視率造假，“我們對(duì)職業(yè)的敬畏心沒有了”

張國立在會(huì)上提出“大家想一想這個(gè)行業(yè)為什么會(huì)這樣子?是我們的從業(yè)人員對(duì)我們職業(yè)的敬畏心沒有了?！彼忉尩?，因?yàn)槟壳爸袊鴥H有一家收視率監(jiān)督監(jiān)控平臺(tái)，因此對(duì)一些人來說“就方便了”，導(dǎo)致出現(xiàn)收視率購買和作假的現(xiàn)象。更因?yàn)槠渲性驈?fù)雜，導(dǎo)致沒有人能夠把這些事情揭發(fā)出來。

張國立還舉例道“如此現(xiàn)狀下，就曾出現(xiàn)導(dǎo)演購買收視率被騙，最終作品在省級(jí)衛(wèi)視頻道上線三天后就被下線的業(yè)內(nèi)大笑話?！?/p>

除此之外，張國立還提到“這兩年造成現(xiàn)象級(jí)的劇還是IP劇，留下來的后遺癥就是到處打官司，原因包括了劇本作假、剽竊、抄襲還有數(shù)據(jù)作假等等，”他認(rèn)為IP的泛濫是近期來資本的野蠻進(jìn)入造成的。巨大的市場泡沫確實(shí)給處于風(fēng)口浪尖的影視行業(yè)帶來了許多隱憂，數(shù)據(jù)造假、抄襲成風(fēng)，明星道德問題以及天價(jià)片酬等等問題，數(shù)據(jù)失實(shí)帶來的行業(yè)不良競爭已經(jīng)開始嚴(yán)重威脅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

收視率造假由來已久，“毒瘤”難以根除

近年來影視數(shù)據(jù)造假的問題和嚴(yán)重性多次引起關(guān)注，嚴(yán)重的票房注水“幽靈場”“偷票房”、買收視率、買點(diǎn)擊率的新聞屢見不鮮。近期最為轟動(dòng)的事件是2016年12月，《美人私房菜》在浙江衛(wèi)視播出，當(dāng)天收視率僅為0.184，在全國排名第20位，甚至不及浙江衛(wèi)視平時(shí)播放廣告時(shí)的收視率。播出幾天后《美人私房菜》的收視率持續(xù)維持在谷底，未有任何起色，期間更是創(chuàng)下浙江衛(wèi)視“50年來收視最低值”，12月9日，《美人私房菜》則正式被撤檔。

張國立在兩會(huì)中提到的“導(dǎo)演購買收視率被騙”事件說的似乎就是這件事?！睹廊怂椒坎恕返闹破藝?yán)從華在《美人私房菜》收視率低迷的第二天就被告知無論如何要將收視率做上去，否則將撤劇，嚴(yán)從華一方面寄希望于收視率自動(dòng)好轉(zhuǎn)，另一方面不得不立即打聽購買收視率的渠道，咨詢后得到的答復(fù)是，購買收視率一集需要花費(fèi)40萬元，且臨時(shí)購買不一定能買到，認(rèn)為購買成本太高且擔(dān)心遭遇詐騙的嚴(yán)從華只好放棄。

雖然不至于“被騙”，但其中緣由也不得不讓人唏噓，該劇在浙江衛(wèi)視播出的五天里，收視率始終未超過0.2，這是正常情況下不可能發(fā)生的現(xiàn)象。嚴(yán)從華曾透露，一集買收視率要花40萬，《美人私房菜》賣了兩家衛(wèi)視，意味著一天晚上如果播兩集，兩家衛(wèi)視相當(dāng)于播四集的量，就得花160萬買收視率，共安排播出時(shí)間是25天，就要將近4000萬，這樣的一個(gè)買收視率的付出，是嚴(yán)從華絕對(duì)不能承受之重。

事實(shí)上從2006年開始就已經(jīng)有電視收視率造假的問題，其背后利益關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜多年來此問題沒有緩解反而愈演愈烈，甚至演變成一個(gè)全行業(yè)性的問題。

近年來收視率異常的現(xiàn)象屢有發(fā)生，2006年央視索福瑞在西安地區(qū)有17戶樣本戶被干擾，進(jìn)而影響了當(dāng)?shù)氐氖找暵?2009年東部沿海某省份的影視頻道收視率發(fā)生異動(dòng);2010年人民日?qǐng)?bào)首次揭露了收視率樣本戶正被個(gè)別地方衛(wèi)視收買的事實(shí);2012年8月王建峰公開舉報(bào)收視率可被舉報(bào)、被購買;2014年北京地區(qū)收拾出現(xiàn)異常表現(xiàn)，北京衛(wèi)視被擠出本地前十，北京地區(qū)樣本戶疑遭受污染。及至2015年《美人私房菜》因收視率過低而被撤引爆了收視率造假的問題，當(dāng)時(shí)中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)法務(wù)委員會(huì)舉行發(fā)布會(huì)表示目前協(xié)會(huì)已經(jīng)開始收集證據(jù)，將拿起法律武器打擊收視率造假。

影視數(shù)據(jù)造假的問題不僅在電視領(lǐng)域，電影票房注水嚴(yán)重也是愈演愈烈。2016年3月份上映的電影《葉問3》票房涉嫌注水，上映兩天后廣電總局電影局就緊急召開會(huì)議，下令約談相關(guān)負(fù)責(zé)人，甚至引來了海外媒體的高度關(guān)注。去年兩會(huì)期間相關(guān)代表就提出過相關(guān)建議，至今市場現(xiàn)象仍未緩解，事實(shí)上收視率造假問題牽涉甚廣，牽涉甚深，其解決也不可能是一天兩天。

“毒瘤”為何難除?利益糾葛、行業(yè)亂象

收視率造假的問題這個(gè)提了這么多年“毒瘤”一直沒法拔除，以至于開始嚴(yán)重影響行業(yè)的良性發(fā)展，其背后的原因錯(cuò)綜復(fù)雜，此處主要提出兩點(diǎn)。一是天價(jià)利潤，背后利益糾葛縱橫;二是資本涌入，行業(yè)良性競爭建構(gòu)困難。

電視劇制作方在向電視臺(tái)售出電視劇時(shí)通常需要做出收視率擔(dān)保，因此雙方會(huì)附加簽訂一份對(duì)賭協(xié)議，電視劇播出時(shí)必須達(dá)到協(xié)議中保證的收視率數(shù)值，制作方才能從電視臺(tái)拿到全部的購片款，否則按照協(xié)議比例相應(yīng)扣款。資本炒熱了市場，但電視劇市場從2015年起廣電出臺(tái)的“一劇兩星”政策加重了供大于求的市場失衡現(xiàn)象，雖然廣電總局出臺(tái)過禁止簽訂對(duì)賭協(xié)議的公約，大部分電視臺(tái)在購劇是仍會(huì)強(qiáng)調(diào)收視率標(biāo)準(zhǔn)的問題，收視率數(shù)據(jù)直接與制作方的片款掛了鉤。

收視率對(duì)于電視臺(tái)的重要性與業(yè)績與廣告商關(guān)聯(lián)頗深，廣告商當(dāng)然是電視臺(tái)收視率越高，越投放廣告。在這兩種關(guān)系作用之下，就形成了一種電視出品方和各大衛(wèi)視頻道過度的追捧收視率并普遍要求購買收視率的常態(tài)，電視劇行業(yè)的惡性循環(huán)也就越陷越深，本末倒置。

此前尼爾森退出中國市場后，國內(nèi)主要的收視率調(diào)查公司就是央視索福瑞一家，一家獨(dú)大的情況下很容易產(chǎn)生亂像，任何行業(yè)都需要競爭，并且是良性的競爭，收視率調(diào)查行業(yè)也不例外。近年來，針對(duì)索福瑞的爭議時(shí)有發(fā)生，包括“收視率作假”、“壟斷收視率”、“缺乏行政監(jiān)管”等。

包括前文中提到的中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)也多次向主管部門反應(yīng)收視率問題。央視索福瑞曾公開表示索福瑞“也是虛假收視率的受害者”，事實(shí)上索福瑞的商業(yè)模式并不復(fù)雜，只要能干擾索福瑞樣本戶的收視行為，就能“污染”索福瑞的收視數(shù)據(jù)，收視率作假由此而來。

有消息稱“相關(guān)人員根據(jù)測(cè)算，有些城市，只要有一戶樣本戶，能成功提交全家全天看某特定衛(wèi)視的數(shù)據(jù)，該衛(wèi)視的數(shù)據(jù)就能一下子上升到0.3至0.5左右，幾乎翻一倍?！币簿褪钦f每個(gè)城市只要控制的兩個(gè)樣本戶，該檔節(jié)目就能成為熱門，控制4戶以上就能成為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，可見造假之易。

多方原因?qū)е率找暵试旒佟岸玖觥倍嗄陙砭d延至今，難以根除，如今被不斷的“攤在陽光下”反復(fù)提出、關(guān)注，然問題的解決與制度性的建設(shè)和行業(yè)良性競爭的建構(gòu)是分不開的，然這兩個(gè)部分的建構(gòu)都不是小事，顯然收視率造假的問題解決仍然任重道遠(yuǎn)。