中信出版集團出版的《今天也要抄寫幸?！?月14日起預(yù)售，3月初正式上市，首批2萬冊已經(jīng)脫銷，目前第二批2萬冊正在加印。最近一段時間，一本主打減壓的抄寫書悄然火熱于網(wǎng)絡(luò)。它是傳世情詩典藏本，也是鋼筆書法字帖。讀這本書時，讀者可以拿起附贈的鋼筆抄寫其中的經(jīng)典名句。3月10日，《中國新聞出版廣電報》記者從中信出版集團獲悉，該社出版的抄寫書《今天也要抄寫幸福》2月14日起預(yù)售，3月初正式上市，首批2萬冊已經(jīng)脫銷，目前第二批2萬冊正在加印。

　　與很多大量做線下宣傳的圖書不同，這本抄寫書首批主要做線上社群營銷。這種市場定位與營銷模式，讓人聯(lián)想起2015年火爆圖書市場的涂色書。那么，這種主打減壓、包裝時尚的抄寫書能否像涂色書一樣受市場歡迎呢?

　　升級版字帖：動之以情，曉之以“禮”

　　在《今天也要抄寫幸福》上市之前，國內(nèi)讀者并不熟悉抄寫書這一概念，而是對于市場上抄寫古詩詞、四書五經(jīng)等傳統(tǒng)文化內(nèi)容的字帖更為熟知。3月12日，記者以“字帖”作為關(guān)鍵詞在京東圖書頻道檢索，能搜索到13.1萬種產(chǎn)品;以“抄寫書”進行檢索，則只有200多件產(chǎn)品。其中《今天也要抄寫幸?！肥恰吧⑽?隨筆/書信”分類中唯一的一種。

　　中信出版集團副總編輯李靜媛向記者介紹說，之所以策劃抄寫書，是因為出版社關(guān)注到中國臺灣地區(qū)、韓國都形成了抄寫書暢銷的潮流。通過抄寫，可以改進個人字體，抄寫經(jīng)典名句名篇，也可以陶冶個人情操?！拔覀兛吹竭@種類型圖書的市場潛力，認為應(yīng)該開拓思路，做出更時尚、獨特的抄寫書。”李靜媛說。

　　圖書市場上品種數(shù)以萬計的字帖均定位于練習書法?！督裉煲惨瓕懶腋！穭t將靜心抄寫定位于一種為讀者減壓的新方式。在內(nèi)容選擇上，書中收錄了35首國內(nèi)外經(jīng)典愛情詩篇，其中還包括影視、繪畫、音樂領(lǐng)域藝術(shù)家的親筆書信，以中英文對照展示，鼓勵讀者動筆寫下對愛情的所思所想。李靜媛告訴記者，隨著《見字如面》《朗讀者》等節(jié)目熱播，懷舊又時尚的抄寫書在預(yù)售期就獲得了不少讀者關(guān)注。

　　社群營銷：讓網(wǎng)絡(luò)“大號”推波助瀾

　　雖然書中收錄了泰戈爾、拜倫、葉芝、普希金等作家的名篇，《今天也要抄寫幸?！啡耘f不像名家名著那樣“自帶流量”。在推廣該書時，中信出版集團選在預(yù)售期主要采用網(wǎng)絡(luò)社群營銷的推廣方式。

　　“這樣的模式我們也是第一次嘗試，因為我們希望推廣靜心抄寫這種行為習慣，希望在培養(yǎng)讀者過程中，引領(lǐng)一股熱潮?！崩铎o媛說。

　　在該書營銷編輯羅文悅發(fā)來的宣傳統(tǒng)計中，記者看到，這本書的營銷的確不走尋常路，主要通過微信、微博、電商渠道的社群把理念傳播出去。從現(xiàn)有統(tǒng)計中，就能看到出版社與微信、微博“大號”合作推書，從2月14日起，發(fā)了30多條內(nèi)容。

　　羅文悅舉例說，在2月22日，微信公眾號“看書有道”發(fā)出的原創(chuàng)文章中向讀者推薦了這本書，并隨文章附有購買鏈接。據(jù)統(tǒng)計，抄寫書在3小時內(nèi)就銷售了1000余冊。記者截至發(fā)稿前查看文章鏈接，這篇文章閱讀量已經(jīng)超過8萬次。

　　《今天也要抄寫幸?！返匿N售逐漸掀起熱潮。羅文悅表示，在第二批圖書加印時，出版社正在策劃其他“玩法”，相信結(jié)合3月14日白色情人節(jié)等時間節(jié)點，抄寫書將繼續(xù)暢銷。

　　避免同質(zhì)化：用獨特性留住讀者

　　抄寫書在網(wǎng)絡(luò)的熱銷也引起實體書店關(guān)注。記者了解到，一些沒有訂到貨的實體書店正在積極聯(lián)系出版社，進行第二批圖書的訂貨。那么，圖書發(fā)行人如何看待主打減壓的抄寫書呢?

　　武漢物外書店總經(jīng)理陳富珍表示，相比減壓，她更愿意將抄寫書的賣點概括為：讀者能夠抽離繁忙的工作生活，動手參與創(chuàng)作，與圖書產(chǎn)生最直接的互動。

　　“近幾年，隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)興，練習毛筆字、硬筆字的圖書也熱起來，主打個人體驗的抄寫書會有一定市場?！标惛徽湔f。

　　在云南昆明書城經(jīng)理劉學林看來，提及減壓書，他首先會想到的是一些作家撰寫的心靈勵志圖書，讀者在這方面的閱讀需求是有的。但從涂色書的銷售情況看，這類書往往存在出版門檻低、內(nèi)容同質(zhì)化嚴重的問題，所以希望出版社在出版、推廣抄寫書時，能夠避免類似現(xiàn)象，做出每個品種的獨特性來。