據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，由于市場越來越渴求獨特性，小眾品牌Magda Butrym、Attico和Saks Potts正乘風(fēng)崛起，以其極具競爭力的價位、高品質(zhì)實用主義產(chǎn)品，成為一些全球最具影響力零售商最暢銷的品牌。

　“我們的行業(yè)發(fā)生了很大的變化，所以我們無疑正在見證新一輪水漲船高的市場熱情，”Net-a-Porter集團(The Net-a-Porter Group)零售時裝總監(jiān)Lisa Aiken表示，“這些新興品牌正為世界提供前所未有的新觀點，就像一張干凈的白紙?！?/p>

　　與去年相比，Net-a-Porter已增加一倍以上其對Attico、Magda Butrym等新興品牌的采購。曾一度觸及廣泛且私密程度較高的Instagram等社交媒體平臺的興起在這一轉(zhuǎn)型中發(fā)揮關(guān)鍵作用?！昂芫煤芫靡郧?，作為一名買手，你得四處奔波去完所有展廳?，F(xiàn)在我們能看到這些品牌有直接能與客戶對話的平臺，對我們來說真的是很棒的采購工具，”Aiken表示。

　　找到一個小型的、獨立的、“不是所有人都知道的”品牌，這種感覺太罕見了。

　　諾斯通百貨(Nordstrom)創(chuàng)意項目副總裁Olivia Kim也觀察到進軍小眾市場奢侈品牌的類似舉措?！拔艺J為，這很大程度上與過度曝光有關(guān)。在數(shù)字世界的今天，沒有什么事物不過度曝光。掉進Instagram這個兔子洞，能找到一個小型的、獨立的品牌，就好像塊寶。這種發(fā)現(xiàn)了‘不是所有人都知道的’的寶貝的感覺，實在太罕見了?！盞im表示，她在2015年秋季在諾斯通推出了專門推廣新興設(shè)計師的概念空間。

　　但想要吸引影響力最大的零售商，光憑獨特還不夠。“如果新品牌不具備長期發(fā)展商機，我是不會簽下來的，”Aiken表示，“我們的行動相當(dāng)謹慎。生產(chǎn)制造不能有任何瑕疵。我們討論的這三個品牌，向世界發(fā)送了新鮮的想法并在很短的時間內(nèi)得到回應(yīng)，這實在令人難以置信，但同時也是對其辛勤工作的最好證明。”

　　Magda Butrym

　　Magda Butrym已經(jīng)在上一季成為Net-a-Porter網(wǎng)站銷量第一的新品牌，銷售率據(jù)稱達到90%左右?！霸鲩L是很快的，我們每一季都將產(chǎn)量增加了一倍，甚至更高，”該波蘭品牌總經(jīng)理Jakub Czarnota表示。

　　Magda Butrym2017年秋冬系列

　　“盡管最開始的時候我們沒有任何關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。沒有時尚買手或是本地零售商可以與我們合作，國內(nèi)的新聞水準也很低，很難吸引國際零售商與傳媒的關(guān)注，”Czarnota繼續(xù)說。

　　該品牌由設(shè)計師Magdalena Butrym在2014年創(chuàng)辦，因其波西米亞與搖滾美學(xué)風(fēng)格與高品質(zhì)工藝在Instagram上快速造勢。女性化的印花圖案、浪漫風(fēng)格褶邊、絲綢面料的運用以及男性化剪裁與厚重皮革的結(jié)合，使其成為金·卡戴珊(Kim Kardashian)、妮可·沃恩(Nicole Warne)等網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的最愛，幫助推升品牌知名度?！癐nstagram給我們帶來很大幫助，為廣闊的受眾提供了平等機會，”Czarnota說。

　　盡管品牌總部位于遠離全球頂級時尚之都的波蘭華沙，最初帶來障礙，但其低運營成本與獲得高質(zhì)量生產(chǎn)制造的特點，在最近也變作競爭優(yōu)勢。“波蘭為中小型時尚品牌生產(chǎn)提供優(yōu)勢，這里有很多小型生產(chǎn)公司與外國品牌合作?！?/p>

　　去年通過包含85家存貨商的網(wǎng)絡(luò)，該品牌創(chuàng)造了150萬美元銷售額。截至2017年底，該公司預(yù)計營業(yè)額將達500萬歐元，產(chǎn)品包括繡花上裝(售價1200美元)、手工編織短裙(1340美元)與不對稱縐綢連衣裙(1740美元)。

　　Magda Butrym在2017年秋冬季的存貨商客戶名單將超過110家，包括MyTheresa、塞爾福里奇(Selfridges)與波道夫·古德曼(Bergdorf Goodman)。但Czarnota也很快注意到，該品牌對其批發(fā)商合作伙伴的選擇相當(dāng)謹慎，并十分注意避免過度分銷?！拔覀兪冀K瞄準的是特定領(lǐng)域的首選合作伙伴，如果沒能得到他們的即刻回應(yīng)，我們傾向于等待，并努力促成合作，而非就此妥協(xié)?！逼放朴媱澩苿有缕奉愒鲩L，首先是在下一季推出鞋履產(chǎn)品，其次是手袋產(chǎn)品。

　　“我們渴望成長，”Czarnota說，“作為年輕的品牌，你必須堅持不懈地爭取關(guān)注，否則就會逐漸流失。過去你可以慢慢成長并在創(chuàng)辦15年之后達到成功，但現(xiàn)在已經(jīng)不同了。今天有這么多新品牌不斷出來，消費者的興趣必須在很早的時候就變得很強，否則你的品牌將很快被遺忘和取代?，F(xiàn)在你要么是快速成長，或者完全不成長。”

　　Attico

　　Attico創(chuàng)辦不過一年多，但在短短時間內(nèi)得以擴大批發(fā)業(yè)務(wù)，客戶包括Net-a-Porter、香港Joyce與Opening Ceremony在內(nèi)140多家零售商?，F(xiàn)正處于第3季的該品牌拒絕透露目前營收數(shù)字，但表示平均銷售率達78%。

　　Attico2017秋冬系列

　　該品牌名字來源于意大利語里“頂屋公寓”，由意大利街拍明星變身設(shè)計師的Giorgia Tordini與Gilda Ambrosio自籌資金創(chuàng)辦運營，她們各自的Instagram賬號關(guān)注者共計25萬人，在品牌創(chuàng)辦初始就提供了推動力。Tordini說，“我也隱瞞不了我和Gilda有這么大的曝光度的事實，一開始就能讓人們都知道我們創(chuàng)辦了新品牌?！?/p>

　　“要使品牌獲得成功，就必須得有信心，”Tordini補充說，“當(dāng)然了，產(chǎn)品本身必須是有價值的，質(zhì)量必須很好，但你也需要找到對的合作伙伴。然后品牌的形象也要和產(chǎn)品保持一致。很多事必須要在同一層次來運作。”Attico從經(jīng)典款Peignoir長袍上找尋審美源頭?！拔覀兊撵`感主要來自古董家具，還有公寓里掛著的女像，”Tordini說，“還有那些讓你感覺無需為某個場合特意打扮的衣服。就和買古董衣一樣，你穿上我們的衣服，會覺得你正在穿著一些很獨特的東西?！?/p>

　　品牌第一季系列為2016年秋冬系列，Tordini和Ambrosio將五顏六色的絲綢混紡連衣裙(售價在1070美元到3450美元間)售往全球各地的70家商店，不少款式迅速售罄。

　　如今，Attico的時裝系列包括帶有豐富裝飾元素的牛仔產(chǎn)品與天鵝絨腳踝系帶高跟鞋，品牌預(yù)計按目前增長速度每季將能實現(xiàn)150%增長，Tordini還表示，時尚產(chǎn)品只是打造生活方式品牌的開端?！拔覀兿Ｍ軇?chuàng)造出一個小宇宙，我們能在其中用衣服和配飾進行敘述，再添加家具、書籍，最終打造出一個包含全部產(chǎn)品的平臺，你能在全球范圍追隨Attico的產(chǎn)品遨游，”她說。