6月22日下午，國家廣電總局官網(wǎng)發(fā)布消息，要求“新浪微博”、“AcFun”、“鳳凰網(wǎng)”等不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽許可證》的網(wǎng)站按照規(guī)定關(guān)停視聽節(jié)目服務(wù)。

　　此次的關(guān)停令對于涉事的幾大網(wǎng)站顯然是突發(fā)大事件。娛樂資本論第一時間聯(lián)絡(luò)A站負責(zé)人，得到的回復(fù)是“正在與廣電進行溝通，了解相關(guān)情況”。

　　但另一方面，小娛對比了A站和其競品嗶哩嗶哩頁面的頁腳發(fā)現(xiàn)，b站是擁有這張《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽許可證》的，所以才能在這次關(guān)停令中得以幸免。消息顯示，b站在早前已經(jīng)通過上海SMG獲得牌照，而廣電總局官網(wǎng)上也能查到，b站以“上海寬娛數(shù)碼科技有限公司”的名義持有視聽許可證。

　　對比今年2月，今日頭條在布局短視頻業(yè)務(wù)時，早早收購了山西一家名為“陽光文化傳媒”的公司，該公司擁有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽許可證》，而在當(dāng)時點開今日頭條的視頻欄目，也發(fā)現(xiàn)已經(jīng)更名為“陽光寬頻”。

　　為何像老牌門戶網(wǎng)站新浪(新浪微博母公司)、鳳凰，會在多年的運營里始終缺乏這張視聽許可證?而新入局者b站、今日頭條，卻能抓住這一節(jié)點呢?而主營業(yè)務(wù)就是視頻業(yè)務(wù)的AcFun，又能有哪些方法渡過這一劫?

　　傳播許可證≠制作許可證

　　新浪也曾是“有證者”，鳳凰，從來沒有證?

　　A站不是第一次遭遇關(guān)停事件。早在2015年，其就因“無證經(jīng)營”被工信部拉進了黑名單，當(dāng)時，A站只擁有ICP許可證，缺乏的是《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》和《網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》(即此次關(guān)停令中提及的)。

　　兩年過去，A站目前頁腳顯示其是“網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位”，也有“節(jié)目制作經(jīng)營許可證”，看似證件齊全。

　　A站和b站頁腳對比，看看前者少了哪個證?

　　資深傳媒學(xué)者魏武輝對娛樂資本論表示，在視聽節(jié)目方面，制作許可證≠傳播許可證。前者獲取的門檻較低，而后者的獲取條件比較苛刻，尤其是2016年9月，廣電總局收緊了對這個視聽牌照的申請條件，要求申請單位必須滿足“國有獨資或國有控股單位”，且注冊資本在1000萬以上。

　　所以，民營公司才會選擇收購有許可證的公司來結(jié)束“裸奔”狀態(tài)，例如今日頭條。

　　截止到2016年12月31日，一共有588家單位獲得了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽許可證》，其中多為電視臺、報紙等。這也就能解釋，為什么連新浪、鳳凰這些老牌門戶網(wǎng)站也沒有這張證。

　　事實上，此前新浪曾有過網(wǎng)絡(luò)視聽牌照，但在2014年被有關(guān)部門吊銷。

　　2014年4月，全國“掃黃打非”工作小組辦公室通報新浪網(wǎng)涉嫌在其讀書頻道和視頻節(jié)目中傳播淫穢色情信息，決定擬吊銷新浪公司的《互聯(lián)網(wǎng)出版許可證》和《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。

　　當(dāng)時新浪還曾發(fā)布公開的致歉聲明，表示會成立專項整改小組，并會與國家共建“清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”。

　　魏武輝認為，新浪微博的主營業(yè)務(wù)并不是視頻，只會外接一些來自幾大視頻網(wǎng)站的視頻，所以應(yīng)該影響不大;而短視頻嚴格來說也屬于視頻業(yè)務(wù)，此次新浪微博被勒令關(guān)停視聽業(yè)務(wù)，是否會波及到秒拍及一直播，值得關(guān)注。

　　一個直觀的體現(xiàn)是，微博股價盤前大跌逾10%。

　　截至發(fā)稿，微博視頻還在正常運營

　　至于鳳凰網(wǎng)之所以被波及，魏武輝的判斷是，其最大的“隱患”可能就是鳳凰網(wǎng)旗下的鳳凰衛(wèi)視頻道，“鳳凰衛(wèi)視雖然一直都在鳳凰網(wǎng)可以觀看，但嚴格來說也是在內(nèi)地不可能說落地就落地的，普通人要想在電視上看到鳳凰衛(wèi)視是很困難的?！?/p>

　　作為一個老牌門戶網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)從一開始就沒有視聽牌照，其視聽業(yè)務(wù)一直在“無證”的狀態(tài)下經(jīng)營。只是多年來一直相安無事，卻在2017這個多事之夏最終遭遇禁令。

　　A站中槍、b站相安無事?

　　此次審查風(fēng)波中，A站與b站仿佛是截然不同的命運。

　　據(jù)知情人士介紹，b站從SMG挖來專人負責(zé)政府關(guān)系，近幾年非常積極努力扮演為95后、00后年輕人代言、倡導(dǎo)主流價值觀的角色。b站董事長陳睿則頻繁出席非?！爸髁鳌钡幕顒印?/p>

　　去年9月，在由總局主辦的上海網(wǎng)絡(luò)視聽季暨第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，b站董事長陳睿當(dāng)著總局領(lǐng)導(dǎo)羅司的面發(fā)表了“多彩新世代”的主題演講。同時，他積極宣傳了b站的愛國主義教育題材的人氣動畫《那年那兔那些事》、跟央視購買了版權(quán)的人文科教類紀錄片《我在故宮修文物》，多次強調(diào)：“讓b站成為下一代的文化樂園，這是我們想做的事情?！?/p>

　　經(jīng)過用心耕耘，b站一直在對外輸出自己倡導(dǎo)愛國主義、文化自信的二次元主流平臺的形象。

　　一位業(yè)內(nèi)專家指出：“有問題的視頻網(wǎng)站肯定不止一兩家，持證與否、證件是否有效，一直沒有清晰的界定和判斷。為什么偏偏拿你當(dāng)靶子?從監(jiān)管的策略來說，肯定是要殺雞儆猴?！?/p>

　　事實上，愛奇藝等視頻網(wǎng)站也在政府關(guān)系方面努力頗多。去年11月，為了響應(yīng)廣電總局讓商業(yè)視頻網(wǎng)站創(chuàng)辦自審自播團隊的號召，愛奇藝成立了網(wǎng)絡(luò)影視節(jié)目規(guī)劃研究中心，主要負責(zé)監(jiān)測、把關(guān)視頻網(wǎng)站自制或引進內(nèi)容。

　　該中心總經(jīng)理王兆楠主要負責(zé)打理政府關(guān)系。他曾告訴小娛，最好的秘訣是：溝通溝通再溝通!

　　一定不能拒絕溝通、或懶得溝通。王兆楠認為：“有什么問題或疑惑一定要找他們!互動多了，你們才會建立信任感。”一旦信任建立起來了，上邊也會愿意給你更大的發(fā)揮空間。

　　愛奇藝副總編輯、網(wǎng)絡(luò)影視節(jié)目規(guī)劃研究中心總經(jīng)理王兆楠

　　最關(guān)鍵的是，他認為一定要讓有關(guān)部門了解愛奇藝長期輸出的核心價值觀——青春、陽光、正能量、合家歡。“簡單的說，上到99下到剛會走，都能看?！?/p>

　　是的，這次的監(jiān)管事件，其實也是在抽打所有視頻公司：“誰都免不了被監(jiān)管!”

　　有人總結(jié)稱：“鳳凰網(wǎng)被約談了很多次了，估計大家已經(jīng)見怪不怪。最受影響的是新浪，一方面它自己肯定有不到位的地方，它在做視頻這件事上一直搖擺不定，另一方面站在管理部門的角度，靶子越大、鞭子越狠、更能達到它要的效果?！?/p>

　　收購牌照持有方or被收購

　　視聽牌照卻有可能從3500萬飆升至億元

　　此次關(guān)停令點名的三家公司，至今仍沒有做出公開回應(yīng)，但不少A站的鐵桿粉絲，已經(jīng)在微博上熱鬧地討論起了“不希望A站倒閉”的話題。

　　在媒體專家魏武輝看來，此次的事情更像是殺雞儆猴，還不至于到“滅頂之災(zāi)”的地步。實際上這幾家網(wǎng)站未來想要繼續(xù)運營，解決辦法就兩種，要么學(xué)習(xí)今日頭條，收購有牌照的公司;要么“賣身”給牌照持有方。嚴格說來兩家公司共用一個牌照是不行的，但目前還沒管到那么嚴。

　　所以，像b站這樣“掛靠”在另一家公司的牌照上暫且是可行的;像YY旗下的YY Live和虎牙直播，則共用一個視聽牌照?？傊酶鞣N各樣的方式暫避風(fēng)頭的人都有。

　　不過，視聽許可證雖然拿到的門檻極高、條件苛刻，但還是可以購買的。一下科技副總裁陳太鋒此前曾表示，視聽牌照的價格大約在2000多萬，不過，由于供遠遠小于求，僅僅半年后就被炒到了3500萬甚至更高。“如果現(xiàn)在才說要買牌照的話，可能會被人坐地起價，叫價到1億也不一定?！蔽何漭x分析道。

　　但無論如何，可以肯定的是，現(xiàn)在想拿證已經(jīng)很難了。不僅是價錢越飆越高，風(fēng)向一天一個變也讓人頭疼。一個潛規(guī)則是：“我認你的時候就是有證，不認你就是沒證。這肯定不是簡單的持證的問題，想拿下你可以找很多理由?！?/p>

　　現(xiàn)階段，只要這幾家網(wǎng)站之前一直能保持跟監(jiān)管部門良好的溝通管道，或許也能先度過一陣子。但這一次關(guān)停令，絕非只是“飄毛毛雨”那樣簡單。

　　盡管目前總局還未使用技術(shù)手段強制關(guān)停這幾家網(wǎng)站，而只是以“責(zé)令”的方式來對這幾家網(wǎng)站做出約束和要求，但如果這幾家網(wǎng)站遲遲未實行明確的整改措施，后果可能不容樂觀。