多角度分析中國葡萄酒市場的消費和價格趨勢

• 2017年7月24日 LiuYang來源：中國經(jīng)濟網(wǎng) 716 42
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從海關(guān)數(shù)據(jù)看，2016年，除了進口烈酒自限制“三公消費”后一蹶不振外，進口葡萄酒依然保持了高速的增長——1-8月份進口量同比增長70.3%、進口額同比增長22.89%。

　

?　如今越來越多的人開始注重環(huán)保、健康的生活方式，葡萄酒在營養(yǎng)價值和養(yǎng)生方面得天獨厚的優(yōu)勢，自然也就成為樂活族的上上之選。雖然更多的人由于口感、價格和可選范圍等原因更加青睞國產(chǎn)葡萄酒，但不可否認，與進口葡萄酒在品牌，年份，釀造工藝等方面還有巨大差異，在未來的葡萄酒市場中進口紅酒依然是獨占鰲頭。

　　從海關(guān)數(shù)據(jù)看，2016年，除了進口烈酒自限制“三公消費”后一蹶不振外，進口葡萄酒依然保持了高速的增長——1-8月份進口量同比增長70.3%、進口額同比增長22.89%。其中，葡萄酒進口量增長18.1%、進口額增長24.19%，進口額增速大于進口量說明均價在提高;進口額增速小于進口量說明均價在降低。2016年延續(xù)了2015年葡萄酒市場高速增長的態(tài)勢，但是與此同時，市場依然瞬息萬變。有曾經(jīng)的大酒企因為艱難的生存現(xiàn)狀向市場大拋貨，也有馬云的介入，將葡萄酒的互聯(lián)網(wǎng)+往更縱深方向推進……

　　2017年，市場是否依然會保持高速增長?有哪些趨勢值得關(guān)注和把握?想了解紅酒從哪里入手?

　　如圖，來自海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，中國的葡萄酒市場正在從為期三年的低迷期中走出，2013年1月至9月，葡萄酒銷量同比去年顯著增長。

　　來自中國海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至9月，葡萄酒市場同比去年銷量增長近50%，銷售額增長超過30%。在解釋為什么葡萄酒的銷售量漲幅高于銷售額這個問題時，霍爾德斯指出了桶裝葡萄酒的強勢表現(xiàn)：“在過去9個月中，桶裝葡萄酒銷量比去年同期增長了一倍左右?！贝送?，瓶裝葡萄酒銷量增長39%，起泡酒銷量繼續(xù)下降，與2016年同期相比下降7%。

　　在世界各地的葡萄酒產(chǎn)區(qū)中，以 法國的最為著名，被稱為葡萄酒王國，因為決定葡萄酒好壞的6大因素：葡萄品種、氣候、土壤、濕度、葡萄園管理和釀酒技術(shù)，無論哪一個，法國都有著最優(yōu)越的條件， 法國葡萄酒產(chǎn)量一 直排在世界前茅。法國不但是全世界釀造最多種葡萄酒的國家，也生產(chǎn)了無數(shù)聞名于世的高級葡萄酒，以及舉世聞名的十大產(chǎn)區(qū)。

　　香檳產(chǎn)區(qū)(Champ agne)——全球最好的起泡酒故鄉(xiāng)。 香檳是一種獨特且無法仿效的 法定產(chǎn)區(qū)葡萄酒，

　　阿爾薩斯產(chǎn)區(qū)( Alsace )——以芳香和高品質(zhì) 白葡萄酒聞名。

　　盧瓦爾河谷產(chǎn)區(qū)( Loire Valley)——有著法國后花園之稱

　　勃艮第產(chǎn)區(qū)(Bourgogne)——有崇高的土地精神，法國古老的葡萄酒產(chǎn)區(qū)

　　汝拉-薩瓦產(chǎn)區(qū) (Juraet Savoie)——以天下第一黃酒聞名.

　　羅納河谷產(chǎn)區(qū)(Rhone Valley)——熱情似火，整個產(chǎn)區(qū)還是紅酒為主，以卓越的 桃紅葡萄酒聞名，也是 桃紅酒出口英國最多的一種。

　　波爾多產(chǎn)區(qū)(Bordeaux)——充滿貴族氣息。超過95%生產(chǎn) AOC酒。全世界最大的也是最好的葡萄酒產(chǎn)區(qū)。

　　西南產(chǎn)區(qū)( Sud - Ouest )——有小波爾多之稱，生產(chǎn)各式各樣優(yōu)質(zhì)葡萄酒，

　　朗格多克- 魯西雍產(chǎn)區(qū)(Languedoc-Roussillon)——法國最大的餐酒產(chǎn)區(qū)，法國最廣闊的產(chǎn)區(qū)。

　　普羅旺斯產(chǎn)區(qū)(Provence)——充滿誘惑的沙灘、陽光、薰衣草，法國最古老的產(chǎn)區(qū)，20%為AOC或VDQS.

　　葡萄酒吸引全世界目光的，不僅是散發(fā)的芬芳，養(yǎng)生的作用，無法言喻的情懷，還有不可替代的升值作用。

　　那么對于目前中國紅酒市場，消費者們呈現(xiàn)如下這趨勢變化：

　　1、進口紅酒不但成為一種發(fā)展趨勢，而且由于它的文化、工藝以及飲用的口感等等綜合而言都比國產(chǎn)葡萄酒要好，因此已經(jīng)成為不少消費者的選擇，這些消費者往往都曾飲用過國產(chǎn)葡萄酒，有紅酒品嘗的經(jīng)歷;

　　2、這群潛在消費者對于葡萄酒而言，并沒有太多的品牌忠誠度，即便是諸如張裕、長城這樣的知名國產(chǎn)紅酒品牌，但容易因為有其他競爭對手而選擇競品;

　　3、在目前中國經(jīng)濟增速下行階段，盡管不少行業(yè)都出現(xiàn)了一波調(diào)整期，然而對于紅酒消費，特別是進口紅酒消費，不但沒有明顯的影響，甚至整體進口紅酒市場還呈現(xiàn)逐年上升的趨勢;

　　4、盡管絕大部分消費者對進口紅酒的了解并不深入，然而這并不影響他們選擇產(chǎn)品，因為這些消費者有自己的獨立意識，甚至為了更好地選擇自己消費的品牌，他們愿意去學習相關(guān)紅酒基礎(chǔ)知識;

　　5、有部分消費者愿意主動學習葡萄酒知識，了解相關(guān)產(chǎn)品信息，甚至愿意成為葡萄酒的鑒賞家，這群消費者的目的并不是僅僅為了飲酒而飲酒，他們享受的是一種純粹的紅酒文化;

　　6、如果是價格差不多的情況下，一般消費者其實更趨于購買進口葡萄酒產(chǎn)品，這不僅因為相比較而言國產(chǎn)葡萄酒在綜合方面的落敗，而且更重要一點是更多人對舊世界葡萄酒天然概念更注重，也有部分人對新世界國家葡萄酒的口感會比較欣賞;

　　7、相對而言，目前中國的80后有趨于從白酒轉(zhuǎn)到紅酒的趨勢，而90后更具發(fā)展趨勢，也就是說，年輕一代的消費者普遍對紅酒的健康理念頗為認同;

　　8、學會品嘗紅酒不但是一種日常餐飲習慣，也是一種消費文化的體現(xiàn)，更是中國酒水市場發(fā)展趨勢。

　　越來越多原來飲用白酒的愛酒人士轉(zhuǎn)為享受葡萄酒，特別是進口紅酒了，面對這種酒水市場的發(fā)展趨勢，投資者及收藏者應(yīng)及時進行消費者發(fā)展趨勢的市場研究，才能準確、適時地把握他們的偏好變化!

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