日本無(wú)印良品有史以來(lái)最大降價(jià) 腹背受敵的無(wú)印良品如何突出重圍

• 2018年1月10日 zengpingping來(lái)源：無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng) 1390 92
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  2018-2023年中國(guó)橋梁健康監(jiān)測(cè)系統(tǒng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  橋梁健康監(jiān)測(cè)系統(tǒng)綜合了現(xiàn)代傳感技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)、信號(hào)分析與處理技術(shù)、數(shù)據(jù)管理方法、知識(shí)挖掘、預(yù)測(cè)技術(shù)及橋梁結(jié)構(gòu)分析理論等多個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，極大地延拓了橋梁檢測(cè)領(lǐng)域，提高了預(yù)測(cè)評(píng)估的...

2300件商品排隊(duì)降價(jià)，MUJI無(wú)印良品本月開(kāi)始將在本土迎來(lái)有史以來(lái)最大的降價(jià)行動(dòng)。

2300件商品排隊(duì)降價(jià)，MUJI無(wú)印良品本月開(kāi)始將在本土迎來(lái)有史以來(lái)最大的降價(jià)行動(dòng)。

據(jù)日經(jīng)新聞消息，日本品牌將繼續(xù)以降價(jià)策略以對(duì)抗亞馬遜等在線競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其中暢銷的電腦包價(jià)格降幅達(dá)25%，由3990日元降至2990日元，3雙裝襪子降價(jià)100日元至890日元。

盡管降價(jià)對(duì)利潤(rùn)造成損害，但是可以通過(guò)銷量提升采購(gòu)談判中的優(yōu)勢(shì)降低成本，而且降價(jià)亦同時(shí)有助于客流量提升。

今年3-8月份，經(jīng)過(guò)300個(gè)產(chǎn)品降價(jià)后，MUJI無(wú)印良品母公司日本服飾、雜貨、百貨集團(tuán)Ryohin Keikaku Co.Ltd.(7453.T)株式會(huì)社良品計(jì)畫(huà)上半年直營(yíng)店可比銷售錄得7.9%的增長(zhǎng)。公司表示降價(jià)不但吸引了新客戶，老客戶的復(fù)購(gòu)率亦因此提升。

上半年，集團(tuán)直營(yíng)業(yè)務(wù)客流同比飆升7.5%，唯客單價(jià)有0.8%的跌幅，服飾仍然是良品計(jì)畫(huà)需求最旺盛的類別，直營(yíng)店可比銷售大漲15.0%。

直營(yíng)店的同店銷售增長(zhǎng)了7%?？蛻袅髁恳苍鲩L(zhǎng)了6%，而每個(gè)客戶的消費(fèi)增長(zhǎng)了1%。該公司看到了降價(jià)導(dǎo)致更多的新老客戶。

在日本降價(jià)的同時(shí)，MUJI無(wú)印良品另一核心中國(guó)市場(chǎng)勢(shì)必將會(huì)跟進(jìn)，研究機(jī)構(gòu)No Agency預(yù)計(jì)，MUJI無(wú)印良品將在本月底發(fā)布中國(guó)的第8次降價(jià)行動(dòng)，最快可能中旬即會(huì)宣布。

此前，MUJI無(wú)印良品中國(guó)已經(jīng)經(jīng)歷7次降價(jià)，公司將降價(jià)稱為“新定價(jià)”，最新一次降價(jià)在8月底進(jìn)行，也即該集團(tuán)第二財(cái)季尾聲。

中國(guó)服裝、雜貨市場(chǎng)目前正經(jīng)歷最激烈的競(jìng)爭(zhēng)，平價(jià)服裝市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)持續(xù)訪華，而雜貨市場(chǎng)大量的在線品牌冒頭，唯美容市場(chǎng)高漲。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止8月31日的二季度，MUJI無(wú)印良品中國(guó)市場(chǎng)可比銷售僅錄得1.8%的增長(zhǎng)，較一季度的5.8%大為放緩，為上一財(cái)年三季度來(lái)新低。2016年8-11月的2017財(cái)年三季度，MUJI無(wú)印良品中國(guó)市場(chǎng)錄得進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)來(lái)最低0.8%的可比增長(zhǎng)，時(shí)值該品牌中國(guó)門店達(dá)到里程碑的200間。隨后兩個(gè)季度，中國(guó)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)以及品牌降價(jià)和“315”晚會(huì)事件，MUJI無(wú)印良品中國(guó)市場(chǎng)有所反彈。

截止8月底二季度，MUJI無(wú)印良品中國(guó)銷售錄得22.6%的增幅，上半財(cái)年，該品牌中國(guó)可比銷售錄得3.8%的增幅，實(shí)際銷售增幅受益于門店增長(zhǎng)5%錄得21.4%的增幅，按日元計(jì)算增幅16.6%至308.07億日元，約合人民幣18.2億元。二季度末，中國(guó)市場(chǎng)門店210間，2017年同期為200間。

MUJI無(wú)印良品在中國(guó)的銷售再次拉響警報(bào)不僅僅體現(xiàn)在整體銷售上，該品牌開(kāi)業(yè)于2015年12月12日的淮海路全球最大旗艦店據(jù)稱開(kāi)業(yè)一年多已經(jīng)出現(xiàn)銷售下滑的情況。

上年6月初，全球首間MUJI Diner開(kāi)業(yè)于淮海路店內(nèi)，以補(bǔ)充原有業(yè)務(wù)，另外，MUJI酒店品牌首兩間店將分別于1月18日和3月20日在深圳和北京開(kāi)業(yè)。上周集團(tuán)更新了MUJI HOTEL SHENZHEN的最新情況，并展示了客房狀況。

除了傳統(tǒng)零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之外，目前中國(guó)市場(chǎng)有多個(gè)“無(wú)印系”電商出現(xiàn)，包括科技公司網(wǎng)易旗下的嚴(yán)選，該平臺(tái)號(hào)稱選品自無(wú)印良品的供應(yīng)商，并打著這個(gè)旗號(hào)大肆宣傳，引來(lái)不斷的批評(píng)同時(shí)，亦獲得了大量的用戶和宣傳;另一類似平臺(tái)則是手機(jī)品牌小米所屬公司小米科技旗下的米家有品。

另外，中國(guó)最大的電商平臺(tái)Alibaba Group Holding Ltd.(NYSE:BABA)阿里巴巴旗下針對(duì)小賣家B2C平臺(tái)淘寶網(wǎng)Taobao.com亦在今年5月上線淘寶心選業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)是一直專注平臺(tái)業(yè)務(wù)的阿里巴巴罕見(jiàn)的內(nèi)部進(jìn)行直營(yíng)零售試驗(yàn)。

網(wǎng)易嚴(yán)選甚至與本土酒店品牌合作試水酒店項(xiàng)目，不過(guò)該項(xiàng)目遭遇廣泛批評(píng)，被認(rèn)為目標(biāo)客戶錯(cuò)位，且酒店充滿Hard Sell，無(wú)論是精品酒店愛(ài)好者還是網(wǎng)易嚴(yán)選的核心客戶都難以被吸引。

良品計(jì)畫(huà)披露的最新月度數(shù)據(jù)顯示，該集團(tuán)三季度料將錄得今年來(lái)最差表現(xiàn)，因此再次降價(jià)無(wú)疑是集團(tuán)受上半年成功降價(jià)促銷售表現(xiàn)鼓舞。

9、10、11月份，良品計(jì)畫(huà)銷售分別錄得7.3%、2.9%和8.3%的增幅，其中10月份的表現(xiàn)為全年最差，而11月表現(xiàn)料受天氣影響有所反彈。

撇除國(guó)際業(yè)務(wù)，9、10、11月份，良品計(jì)畫(huà)銷售分別錄得4.0%、3.9%和9.1%的增幅，顯示其中國(guó)業(yè)務(wù)在三季度難有實(shí)質(zhì)性改善。

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