美的洗碗機掀起中國廚電跨界新革命 "懶人經濟"逐漸升溫

• 2018年5月25日 YaoEnHua來源：中華櫥柜網 733 43
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  2018-2023年中國變頻洗衣機行業(yè)市場前景預測與投資規(guī)劃研究分析報告

  變頻洗衣機行業(yè)研究報告主要分析了變頻洗衣機行業(yè)的市場規(guī)模、變頻洗衣機市場供需求狀況、變頻洗衣機市場競爭狀況和變頻洗衣機主要企業(yè)經營情況、變頻洗衣機市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對變...

在消費升級的大背景下，"懶人經濟"逐漸升溫，一些小眾品類開始走向普及，其中最具代表性就是洗碗機在近兩年中的持續(xù)火爆。洗碗機作為“舶來品”早已登陸中國市場，但為何直到最近一兩年才獲得高速發(fā)展?

在消費升級的大背景下，"懶人經濟"逐漸升溫，一些小眾品類開始走向普及，其中最具代表性就是洗碗機在近兩年中的持續(xù)火爆。洗碗機作為“舶來品”早已登陸中國市場，但為何直到最近一兩年才獲得高速發(fā)展?

原因在于國產品牌有效地針對中國消費者設計，美的洗碗機相關負責人表示：美的洗碗機作為洗碗機行業(yè)引領品牌，專注設計出符合中國廚房烹飪習慣的“好用的中式洗碗機”。在美的“心動的味道”精品廚房巡展廣州站暨美的水槽洗碗機S2天貓首發(fā)活動上，美的S2水槽洗碗機更是創(chuàng)新性地將水槽、洗碗機、消毒柜、果蔬凈化器、廚余粉碎機結合在一起，掀起中國廚房電器跨界新革命。

好用的中式洗碗機，"中國制造2025"典型范例

隨著80、90后逐漸成為家電消費主力，購買力提升明顯，同時品質生活逐步取代生存剛需，新興產品開始走俏市場。對家電品類結構而言，也逐步從傳統(tǒng)的客廳經濟向新興的廚房經濟轉移，以洗碗機為代表的廚電品類呈現(xiàn)出高速增長。

據中怡康數據顯示，近三年來中國洗碗機市場呈現(xiàn)爬坡式增長，其中2017年市場規(guī)模達到43.3億元，增長高達119.2%。洗碗機的百戶擁有量2017年比2016年翻了近一倍，但相較于冰箱、彩電的國民普及率來說，洗碗機市場的滲透空間仍然很大。中怡康預計，2018年全年，洗碗機市場零售額將達78億元，同比增長79.5%，零售量將近200萬臺，同比增長90%。

從當初的"不溫不火"到如今的"如火如荼"碗機今日的"大火"離不開國內品牌的持續(xù)發(fā)力。我國科技事業(yè)發(fā)展飛速，不僅表現(xiàn)在機器人領域，還體現(xiàn)在洗碗機行業(yè)，特別是像國產知名品牌美的不斷更新的洗碗機產品，也彰顯出了我國在不同層面雄厚的科技實力。早在1999年就啟動的美的洗碗機加緊技術創(chuàng)新和品牌實力的提升的同時，也讓洗碗機逐漸打上"中式"的烙印，更成為"中國制造2025"落地的典型示范 。

在高新科技的支持下，美的洗碗機不斷改進創(chuàng)新，近年來可謂是生產出了一批又一批優(yōu)性能的產品。無論是體型巧小的美的范免安裝洗碗機還是具備3.0熱風烘干技術的美的X3洗碗機，都刷新了人們對于洗碗機的認知，而最近美的推出的跨界四合一水槽洗碗機S2，更是重新定義了水槽洗碗機，植入了傳統(tǒng)洗碗機沒有的技術，領銜水槽洗碗機走入"黑科技時代"。

跨界創(chuàng)新設計，更加貼近中國廚房特點

如今，國內洗碗機的普及率不到3%，相比歐美地區(qū)60%的市場普及率，中國市場無疑具有巨大的開發(fā)潛力。美的洗碗機相關負責人認為，洗碗機市場的發(fā)展仍然存在不少不容忽視的問題，其中最主要的問題是：洗碗機產品和中國消費者的使用習慣之間存在一定落差。中國房價高，普遍廚房面積小，且沒有預留安裝洗碗機的空間。其次，中西飲食習慣存在差異，餐具形狀不一，且大多重油重污，西式洗碗機并不能完全解放雙手。

洗碗機進入中國市場的時間并不長，仍需通過與市場的不斷磨合來進一步完善產品。從中國國情出發(fā)，研發(fā)出適合國情的"中國式洗碗機"是推動洗碗機消費的關鍵。中國洗碗機行業(yè)的發(fā)展，并沒有完全照搬歐美國家的老路，尤其在產品創(chuàng)新方面，更加貼近中國廚房的特點，跨界功能合一的水槽洗碗機就是一個典型的案例。有調查顯示，目前中國廚房清潔存在 4 大用戶核心痛點：果蔬農殘超標且難處理、洗碗費時費力、廚余垃圾處理麻煩、廚房空間狹小東西多等。而美的水槽洗碗機S2就是這樣一款能一次性解決4大用戶核心痛點的機器。

美的提出了"跨界四合一，重新定義水槽洗碗機"的主張。在美的"心動的味道"精品廚房巡展廣州站暨美的水槽洗碗機S2天貓首發(fā)活動上，記者看到的"四合一"，是指融合中式洗碗機、果蔬凈化器、廚余粉碎機和手工水槽這四個工具于一體，為用戶打造更輕松、便捷的廚房體驗。

發(fā)力電商渠道，美的攜手天貓加速普及洗碗機

在消費升級之下，面對未來80后90后這樣一群個性化的消費者，家電企業(yè)需要做到產品定制化，品牌年輕化時尚化，渠道布局移動化社交化，從解決痛點升維度到提供爽點，才能打動用戶的芳心，從而釋放"窗口期"帶來的價值。

雖然早在1850年，歐洲就出現(xiàn)了第一臺洗碗機，但直到1998年，中國的第一臺洗碗機才真正問世。而作為舶來品，相較于歐美國家60%的市場普及率，我國的洗碗機普及率仍未達1%。

但即便如此，據奧維云網(AVC)數據顯示，2018年第一季度洗碗機零售額達到8.7億元，同比增長41.2%;零售量達到18.3萬臺，同比增長42.7%?？梢钥闯?，洗碗機這一新興品類正在被新一代消費者快速接受，其市場需求也將隨著消費觀念的變革逐漸放量，前景可期。

新零售時代，美的一直發(fā)力電商渠道，有擔當的行業(yè)品牌美的加上有實力的電商渠道天貓，共同造就了洗碗機近幾年的爆發(fā)性增長，美的與天貓合作構建了一整套完善的服務體系。

"美的從1999年進入洗碗機行業(yè)，至今已擁有19年的制造沉淀，不僅擁有完整的產品體系，更有出色的產品研發(fā)能力，美的與天貓共同成為彼此的戰(zhàn)略合作伙伴，強強聯(lián)手，今后天貓愿與美的一起共同攜手，拉開洗碗機在中國的普及大潮。"天貓消費電子事業(yè)部大家電廚電行業(yè)總經理風虎在發(fā)布會后的媒體專訪上如是說。

美的在洗碗機領域有著很深的積累，美的洗碗機事業(yè)部早在2000年就已經啟動了，并且產品已經暢銷全球很多國家和地區(qū)。美的擁有亞洲最大的洗碗機生產基地，是全球三大洗碗機制造商之一，年產銷洗碗機達400萬臺，中國每出口10臺洗碗機就有8.5臺來自美的。

近期，據中國家電研究院傳來消息，美的洗碗機全線產品通過了其消毒報告認證，這標志著美的洗碗機全面進入"洗碗、消毒、烘干三合一"時代!美的致力于在中國洗碗機市場給消費者普及洗碗機，為中國消費者提供好用的中式洗碗機。

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