精裝房新時(shí)代的到來(lái) 家具企業(yè)的共識(shí)是產(chǎn)品品質(zhì)必須要過(guò)硬

• 2018年6月12日 YaoEnHua來(lái)源：億歐網(wǎng) 1256 82
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  2018-2023年中國(guó)阻燃纖維板行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

產(chǎn)業(yè)升級(jí)、消費(fèi)迭代，帶來(lái)的是市場(chǎng)全新趨勢(shì)的興起，日新月異的市場(chǎng)變化增加了行業(yè)入場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)性，而槽點(diǎn)多多的精裝房市場(chǎng)又將何去何從？企業(yè)如何保持前進(jìn)，達(dá)到質(zhì)變？

精裝房是消費(fèi)升級(jí)下的產(chǎn)物，消費(fèi)群體迭代，8090后的年輕人更傾向于便利、省時(shí)省力的居住方式。但精裝房的無(wú)限崛起也產(chǎn)生了一些弊端：千篇一律的裝修風(fēng)格、裝修品質(zhì)差等問(wèn)題都令人詬病。但精裝房為家具企業(yè)帶了新的方向，也在鞭策家具企業(yè)前進(jìn)，滿(mǎn)足量變達(dá)到質(zhì)變。

精裝房正在興起。

以往精裝房最讓人詬病的地方主要是千篇一律的裝修風(fēng)格和家居裝修品質(zhì)差得不到信任。在互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代，面對(duì)精裝修成品房時(shí)代要求，地產(chǎn)企業(yè)相對(duì)容易避免以往的一些問(wèn)題并做得更好。在預(yù)售的時(shí)候就可以通過(guò)虛擬展示把每套房按照業(yè)主個(gè)人要求做相應(yīng)的裝修設(shè)計(jì)方案，業(yè)主可以在大量的家居建材品牌中選擇不同品質(zhì)、材質(zhì)、顏色、價(jià)位等等產(chǎn)品，未來(lái)交房時(shí)基本達(dá)到個(gè)性要求，甚至比業(yè)主個(gè)人自主裝修更好。

何去何從

面對(duì)精裝房興起趨勢(shì)，家具行業(yè)應(yīng)依靠家具企業(yè)整體家居的設(shè)計(jì)、制造、服務(wù)能力、品牌影響力主動(dòng)迅速向上游房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)靠攏，共同參與精裝房工程項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)跨界式合作贏得相應(yīng)市場(chǎng)份額。

例如：某家具企業(yè)憑借實(shí)力、設(shè)計(jì)制造能力、產(chǎn)品質(zhì)量、客戶(hù)服務(wù)、社會(huì)信譽(yù)等方面綜合考評(píng)，成功與中國(guó)房地產(chǎn)龍頭企業(yè)萬(wàn)科牽手。從根本上改變了家具行業(yè)從一個(gè)被打劫者成為一個(gè)勝利者。該家具企業(yè)主動(dòng)出擊的成功，實(shí)乃業(yè)界一面錦旗，為家具行業(yè)在夾縫中求生存、求成長(zhǎng)、求發(fā)展開(kāi)辟出一條新路子。

事實(shí)上，精裝房的盛行對(duì)家具行業(yè)來(lái)說(shuō)是好事，家具市場(chǎng)將更加規(guī)范，同時(shí)運(yùn)營(yíng)方式、服務(wù)方式也將發(fā)生大的革新。家具行業(yè)或?qū)⒚媾R優(yōu)勝劣汰重新洗牌，精裝時(shí)代能否借機(jī)上位將會(huì)成為家具企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

精裝房時(shí)代的到來(lái)，家具企業(yè)將面臨多種轉(zhuǎn)型：

一是與房地產(chǎn)公司合作，通過(guò)行業(yè)內(nèi)競(jìng)標(biāo)為房屋做配套家具，順應(yīng)精裝潮流。

二是除了針對(duì)剛需商品房做配套外，也可為高檔住宅、別墅區(qū)做定制精裝。

三是及時(shí)捕捉用戶(hù)需求，發(fā)展二手房家具配套市場(chǎng)。

四是完善產(chǎn)品供應(yīng)鏈，在將來(lái)的精裝時(shí)代，用高品質(zhì)的家具硬裝和飾品軟裝為用戶(hù)帶來(lái)全新的超級(jí)體驗(yàn)。

面對(duì)精裝時(shí)代的到來(lái)，許多家具企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商們都在想盡一切辦法主動(dòng)與開(kāi)發(fā)商合作。例如，某企業(yè)這幾年承包過(guò)萬(wàn)科、恒大等開(kāi)發(fā)商的精裝房工程，雖然說(shuō)產(chǎn)品單價(jià)有所下壓，但是畢竟談成一個(gè)項(xiàng)目就是一筆大單，也省去了很多經(jīng)營(yíng)成本。另外，針對(duì)市場(chǎng)上個(gè)性化需求加強(qiáng)的情況，該企業(yè)也在走全屋定制的道路，兩方面一起發(fā)展，可以說(shuō)未來(lái)的市場(chǎng)前景良好。從另一方面而言，精裝房時(shí)代的到來(lái)將對(duì)家具品牌化建設(shè)產(chǎn)生積極影響。因?yàn)榉慨a(chǎn)商在推精裝房的同時(shí)，家具產(chǎn)品品牌也會(huì)得到宣傳，讓家具品牌及早被消費(fèi)者了解。當(dāng)然，房企也會(huì)尋找信譽(yù)度、知名度更好的品牌合作。這樣強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的情況，將有力推動(dòng)家具企業(yè)的品牌化進(jìn)程。

而對(duì)于墨守成規(guī)的家具企業(yè)，其要么繼續(xù)為越來(lái)越少的毛坯市場(chǎng)服務(wù)，要么嘗試被具備能力的大型企業(yè)合并，要么退出市場(chǎng)。真正能夠成為精裝房時(shí)代主角的，一是加速下探和適應(yīng)的家具企業(yè)，二是在設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)能力、供應(yīng)鏈建設(shè)上取得實(shí)質(zhì)性突破的大型家具企業(yè)。

鞭策家具企業(yè)質(zhì)變

這種改變提升是多方面的。

第一是生產(chǎn)能力，也就是目前許許多多企業(yè)在做的柔性化生產(chǎn)線(xiàn)改造。企業(yè)要增強(qiáng)生產(chǎn)能力，不僅是整體產(chǎn)能提升，還要提升工藝水平、產(chǎn)品品質(zhì)，增強(qiáng)定制化生產(chǎn)能力。定制家居或者說(shuō)全屋定制并不容易，但是部分定制或者說(shuō)整合定制服務(wù)對(duì)許多企業(yè)來(lái)說(shuō)還是可以做得到的。精裝房不可能再像以前一樣千篇一律的雷同裝修，個(gè)性需求多樣化要求是主流，企業(yè)必須要有相應(yīng)的服務(wù)能力。

第二，有了產(chǎn)能還需品質(zhì)，家具企業(yè)的共識(shí)是產(chǎn)品品質(zhì)必須要過(guò)硬，提升工藝水平，增強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)是許許多多家具企業(yè)的迫切需求。

第三，自然是在產(chǎn)品研發(fā)上必然也要偏向精裝房剛需市場(chǎng)。東莞金雅斯家具的營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)新推出的新中式系列產(chǎn)品就是非常注重配合精裝房市場(chǎng)，這是目前精裝房市場(chǎng)的一個(gè)主流家裝風(fēng)格，產(chǎn)品簡(jiǎn)潔時(shí)尚，色彩以素雅為主輔以少量點(diǎn)綴色，注重兩廳，是百搭特性，而且性?xún)r(jià)比高。事實(shí)上，市場(chǎng)上一些多功能家具和小尺寸家具都是針對(duì)精裝房剛需市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的。也有一些企業(yè)把握不好，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的不倫不類(lèi)，自然難以生存。有的企業(yè)大量開(kāi)發(fā)各種風(fēng)格產(chǎn)品，以全品類(lèi)風(fēng)格產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。

另外，從目前市場(chǎng)來(lái)看，精裝房對(duì)家具企業(yè)影響最大的是企業(yè)的思維方式的改變，從而在營(yíng)銷(xiāo)推廣、品牌運(yùn)營(yíng)和盈利模式上產(chǎn)生變化。

就目前來(lái)說(shuō)，家具企業(yè)與精裝房主要還是依靠經(jīng)銷(xiāo)商或第三方公司進(jìn)行合作，精裝房對(duì)家具企業(yè)來(lái)說(shuō)并不是什么攔路虎，但是其對(duì)家具行業(yè)來(lái)說(shuō)將帶來(lái)全新的商業(yè)變革，有市場(chǎng)變革，有商業(yè)模式的重構(gòu)，而這對(duì)家具企業(yè)來(lái)說(shuō)才是必須要面對(duì)的問(wèn)題。

家具行業(yè)的發(fā)展必然是集中度會(huì)越來(lái)越高，精裝房在一定程度上起到加速和篩選的作用。如何選擇，如何參與是家具企業(yè)在目前轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵時(shí)期的新考題。

總之，精裝房時(shí)代，地產(chǎn)業(yè)的重大轉(zhuǎn)折，對(duì)地產(chǎn)下游相關(guān)各行業(yè)產(chǎn)生連鎖影響。面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)格局，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型也成為趨勢(shì)，要么偏向軟裝定制，要么轉(zhuǎn)型高端定制設(shè)計(jì)等。

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