2018世界杯全球車企蹭熱度 體育營(yíng)銷有什么新花樣?

• 2018年6月14日 YangJinZhu來源：搜狐汽車 1403 92
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  2018-2024年全自動(dòng)小吊車市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

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俄羅斯世界杯即將開幕，相信有不少球迷要熬夜看球了。世界杯擁有超高的關(guān)注度，它不僅是一場(chǎng)體育比賽，更是各大汽車廠商們蹭熱度的大好機(jī)會(huì)！

俄羅斯世界杯即將開幕，相信有不少球迷要熬夜看球了。世界杯擁有超高的關(guān)注度，它不僅是一場(chǎng)體育比賽，更是各大汽車廠商們蹭熱度的大好機(jī)會(huì)！贊助國(guó)家隊(duì)，天價(jià)邀請(qǐng)球星為自家產(chǎn)品站臺(tái)，爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)播廣告宣傳資源，反正想盡一切方法和足球沾邊，車企們能玩出什么營(yíng)銷花樣呢？

“蹭世界杯熱度”方法一：汽車企業(yè)贊助國(guó)家足球隊(duì)

很多車企都會(huì)選擇贊助本國(guó)球隊(duì)，比如現(xiàn)代對(duì)自己國(guó)家球隊(duì)支持；沃爾沃作為瑞典本國(guó)品牌，也贊助自家球隊(duì)。但是贊助本國(guó)球隊(duì)也有競(jìng)爭(zhēng)，比如像大眾將從2019年開始取代奔馳，成為德國(guó)隊(duì)贊助商，據(jù)悉，為了取代奔馳的位置大眾掏出了高于奔馳三倍的贊助費(fèi)。

“蹭世界杯熱度”方法二：簽約球星當(dāng)代言人

對(duì)于無數(shù)球迷們來說，一定很關(guān)注自己喜歡的球星。所以選擇簽約球星代言的汽車品牌以及車型，是很取巧的一件事，這種球星體育營(yíng)銷能夠拉動(dòng)品牌產(chǎn)品的調(diào)性，消化球迷轉(zhuǎn)變?yōu)檐嚸?。長(zhǎng)城汽車旗下WEY品牌5月簽下了C羅作為其代言人，內(nèi)馬爾也為第十代雅閣做了代言。

“蹭世界杯熱度”方法三：想盡辦法讓logo多出鏡

無論是接送運(yùn)動(dòng)員的大巴車、球場(chǎng)內(nèi)的擋板LED廣告牌、還是球員身上的球衣，每一個(gè)地方都是各個(gè)車企出鏡的機(jī)會(huì)。比如現(xiàn)代和起亞成為FIFA的官方汽車合作伙伴，等到世界杯開賽之后，他們logo自然也是隨處可見，超高的曝光率肯定會(huì)令其他車企羨慕不已。

“蹭世界杯熱度”方法四：爭(zhēng)奪世界杯的轉(zhuǎn)播廣告資源

2018年俄羅斯世界杯的轉(zhuǎn)播資源，也是車企不能放過的，借助央視平臺(tái)，一定有大量收看群體，當(dāng)然與之對(duì)應(yīng)的是上億元的贊助費(fèi)用。包括上海通用汽車、長(zhǎng)城汽車、奔馳、一汽大眾以及東風(fēng)汽車都是轉(zhuǎn)播贊助商及合作伙伴。

“蹭世界杯熱度”方法五：無論如何也要和足球沾個(gè)邊

當(dāng)然，也有不少車企并沒有大手筆贊助世界杯，但是也要“打個(gè)擦邊球”，蹭著世界杯的熱度宣傳一下自家品牌。比如長(zhǎng)安汽車通過“星空之旅”活動(dòng)，選出最后幾位球迷車主與長(zhǎng)安汽車CS家族一起，直通俄羅斯看球。

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